谈到“做公益”，许多人脑海里浮现的，便是微信运动上的“捐步”。然而，“捐步”作为一种“行为公益”，最早源于美国。只不过，中国的“99公益日”成功用互联网的模式，将“行为公益”发扬光大了。种种迹象均表明，中国的互联网公益模式已赶超英美。

中国“捐步”VS北美“捐步”，谁的影响力更广泛？

早在互联网尚未出现的数十年前，北美地区就曾发起“慈善马拉松”活动，其中最有名的当属加拿大运动员泰瑞·福克斯在1980年发起的“希望马拉松”。抽中跑步名额的跑者一边跑步，一边为慈善募捐。在当时，美国和加拿大就提出了“配捐”的方案，比如，跑者每跑1KM，某个企业就配捐100美元。

这种公益模式受到了马拉松爱好者的欢迎，至今依然是美国马拉松活动的主要形式之一。2012年，美国一个小型互联网公司把“捐步”转移到了网上，推出了APP捐步的模式，用户每次运动，APP都会记录步数并对应“配捐”额度。但由此APP用户规模不大，并未对美国社会造成太大的影响。

中国则利用大型互联网公司的力量，真正地把“行为公益”快速扩散到普通人之间。

2015年的99公益日，微信平台上推出了“运动捐步”，用户运动步数超过1万，即可匹配捐赠对应步数。短短几年间，腾讯公益就成为了全球最大的运动捐步平台。据统计，截至2019年8月，腾讯公益上运动捐步活动募集善款达到10.26亿元，远比美国“慈善马拉松”影响力广。

腾讯旗下的业务线相当广泛，有社交、游戏、视频等多种模块，广泛的流量覆盖，为“行为公益”的传播打下了良好的基础。比如，QQ邮箱曾在99公益期间发起“暖灯行动”，号召网友每删除垃圾邮件，腾讯就为山区儿童安装明灯。2017的99公益日，益行家联合手Q阅读发起“1小时读书”公益活动，用户每次读书满15分钟即可向向“特困大学生助学”项目捐赠一次。

走路、删邮件、读书...种种用户日常生活中会做的小事，都成了公益慈善。相比美国，中国人的平均收入较低，鼓励类似美国公益的“大额捐款”显然不太符合国情——这也是“行为公益”得以在中国快速传播的原因之一。据悉，在2019年的99公益日，用户甚至可以“捐微笑”、“捐知识”，比此前的行为公益模式更加多元化。

中国互联网公益：不仅仅是“捐步”，还要“一起捐”

近年来，中国的互联网公益发展蓬勃。据近日民政部披露的信息显示，2018年，网民点击、关注和参与慈善超过84.6亿人次。能实现如此规模，除了“行为公益”的广泛传播，和互联网常见的社交传播模式也离不开关系。

几年前的99公益日，“小朋友画廊”刷爆朋友圈。当时，网友一旦在H5上付款购画，就可以在朋友圈页面分享出一张海报，海报上会显示捐助人的姓名和捐助作品，让爱心可视化。这一公益项目能够迅速传播，正是得益于朋友圈的社交效应。

据统计，“一起捐”在99公益日上带来的筹款额占总筹款额的70%。“一起捐”是一款基于手机社交场景的筹款工具，劝募人可以召集自己的微信朋友圈好友对同一个项目进行传播，并号召更多的加入者，形成病毒式列表效应。据悉，今年的99公益日，腾讯公益将推出更快速的“一起捐”，只需2分钟即可发起。

在美国，呼朋唤友“一起捐”也是一种常见的公益慈善模式。许多社会团体会在脸书上发起募捐活动，号召大家通过脸书页面“一起捐”。但相比腾讯公益的“一起捐”，北美的“一起捐”有其缺陷——脸书上的“一起捐”只能通过团体发起，个人只能转发募捐的原链接，不像腾讯公益的“一起捐”，参与者还可以生成自己专门的“一起捐”链接，邀请亲朋好友参加。由此可见，脸书的慈善公益模式相比起腾讯公益，玩法相对要少一些。

除了优化“一起捐”页面，今年的99公益日还将鼓励更多的爱心团体（如志愿者社群、大学生团体、粉丝团）主动传播公益项目。对于积极参与的爱心团体，将提供50万曝光人次广告资源（微信公众号广告）、99爱心团体证书、团队案例定制包装传播，这种规则开源和公益工具，使得每个公益团体都能够获得更广阔的成长空间，优质公益项目能下沉到群众中去。