昔日带领沂源县东里东村致富，朱新礼的汇源果汁咋整成了破产？

始于1992年，29年风风雨雨，从山东走向全国，走向世界，号称“国民饮料”汇源果汁会陷入破产重整的地步，令人唏嘘不已！

朱新礼，曾是“92派”传奇企业家，如今，汇源果汁被申请破产重整，身负超百亿债务，69岁的朱新礼，心里恐怕是五味杂陈，况味不佳。

“国民饮料”汇源果汁陷入破产重整困局

汇源集团创始人朱新礼

新增超15.9亿元被执行信息，有“国民饮料”之称的汇源果汁，终究陷入了被申请破产重整之困局。

近日的天眼查信息显示，北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整信息，案号为（2021）京01破129号，申请人为山东德源国际物流有限公司，经办法院是北京市第一中级人民法院。

工商信息显示，北京汇源食品饮料有限公司成立于1994年12月，法定代表人为朱燕彤，注册资本约3.2亿元。目前，该公司由河北汇源食品饮料有限公司全资持股。另据公开资料，成立于2001年的汇源饮料食品集团，注册资本8.33亿元，朱新礼直接及间接控制着公司80.2%的股权，集团董事长及公司法人也是朱燕彤。

有媒体报道，除了汇源果汁集团实控人朱新礼成为“老赖”外，北京汇源集团已收到超100次限制消费令，董事长朱燕彤、总经理江旭等人也成了“老赖”。值得注意的是，这次被申请破产重整的北京汇源食品饮料有限公司，已有数十则终本案件、限制消费令等信息记录。

值得注意的是，7月2日，北京汇源食品饮料有限公司，新增了一条被执行人信息，全案执行标的超15.9亿元，执行法院为北京市第四中级人民法院。被执行人包括北京汇源饮料食品集团有限公司、钟祥汇源饮料食品有限公司、北京汇源控股有限公司、北京汇源集团钟祥有限公司、北京汇源食品饮料有限公司、宿迁汇源食品饮料有限公司、河北汇源食品饮料有限公司、朱新礼及朱圣琴父女。

时任汇源果汁董事长办公室贸易部总经理的朱燕彤

2020年2月12日晚，汇源果汁公告称，朱新礼辞去公司董事会主席、执行董事、授权代表、策略及发展委会主席等职务；朱圣琴辞去公司执行董事的职务。

朱新礼、朱圣琴父女双双辞职，公告仅说“彼等与董事会并无分歧”，并无过多的解释。不少市场人士分析，他俩辞职和公司此前逾42亿元的违规贷款有关。汇源果汁此前已有公告称，公司在2017年8月15日至2018年3月29日期间，向关联方北京汇源饮料提供了逾42亿元的短期贷款，以便北京汇源饮料应付临时营运资金需要或还债。不过，进行该项贷款时没有公开透露且没有得到得到独立股东批准，违反了港交所相关规定。

此事引发了多米诺骨牌效应，2018年4月3日，汇源果汁除了年报延期披露外，还宣布停牌，直至退市。Wind数据显示，截至2017年6月30日，汇源果汁总负债金额已高达115.18亿元。

对于顶替上台的汇源果汁董事长朱燕彤，不少人质疑其与朱新礼家族到底有什么关联关系。有公开的资讯显示，在2016年时，朱燕彤仅是汇源果汁董事长办公室贸易部的总经理，属于低阶的公司高管。

汇源果汁已在今年年初退市，背负巨额债务的汇源果汁，破产重整后向何处去，谁来接盘，都是个未知数。事实上，早于今年6月1日，北京破产法庭就公告了，为尽快推动北京汇源食品饮料有限公司重整工作，最大限度地保护债权人、债务人和其他各方当事人的合法权益，临时管理人北京市浩天信和律师事务所拟在该公司重整期间向社会公开招募投资人。

此番被申请破产重整的北京汇源食品饮料有限公司，是汇源果汁旗下的核心资产，也是该品牌的运营方。朱新礼1994年成立这家公司后，汇源才走向了全国，他成为“果汁大王”同时，汇源果汁也成为中国果汁市场家喻户晓的品牌。

“果汁大王”朱新礼如何将汇源果汁整成了破产？

沂源县东里镇东里镇中心小学

朱新礼，1952年5月出生于山东淄博的沂源县东里镇东里东村，目前他的户籍地是北京顺义区。

东里东村，是红色故土，土地革命时期沂源县第一个农村党支部，就建立在今天的东里镇中心小学（原“东里店小学”）旧址。1958年东里店分治后，也就有了后来的东里东村、东里西村。在东里东村，除了汇源果汁工厂，还有汇源山庄，朱新礼曾是全村人、也是沂源人的骄傲！

朱新礼，出身于这个村庄的一户普通农民家庭，上世纪70年代，他带着妈妈摊的煎饼，出外闯荡。到1980年，靠着承包沂源县第一辆“解放”牌汽车跑运输，朱新礼赚得人生第一个5万元，成了东里东村有名的万元户。在老区人眼中，他是村里的能人，大家想让他做村干部，带领村民一起致富。

1983年，31岁朱新礼被选为东里东村村委会主任，一干下来就跨入1989年，“能人治村”，山里人富了，也装上了电话。1989年，朱新礼被沂源县选作后备干部重点培养对象，送到山东省经济管理干部学院学习，归来后，朱新礼当上了县外经委副主任。

朱新礼（右）为山东淄博汇源食品饮料有限公司揭牌

多年以来，朱新礼被认为是“92派”传奇企业家，也是沂源乃至淄博的明星企业家。“92南巡讲话”之后，朱新礼辞掉了公职下海创业，接手了一家县办罐头厂，即汇源果汁集团之前身。

当年，这家罐头厂负债1000多万，三年多开不出工资。1992年6月，朱新礼为在此基础上成立的山东淄博汇源食品饮料有限公司揭牌，开启了“果汁大王”之路。

“喝汇源果汁，走健康之路”，在内销市场上，与同时代起来的巨人史玉柱、三株口服液等营销套路几乎差不多，实质上就是贩卖“焦虑感”。不过，和三株口服液到农村贴“牛皮癣广告”不同，朱新礼起步更高，他靠的是电视公告营销，让汇源果汁走进千家万户。1996年，朱新礼做出了一个大胆的决定：以7000万价格中标第二年央视新闻联播5秒标版广告权，这个“赌注”，让汇源果汁成了家喻户晓的饮料品牌。

入狱的“德隆系”创始人唐万新

“但凡我们用生命去赌的，一定是最精彩的。”此话是“德隆系”创始人唐万新的经典名句。籍贯重庆万州、生在乌鲁木齐的唐万新，一语成谶，一个“赌”字让他过上了8年铁窗生涯。

不过，“道高一尺，魔高一丈”，与唐万新“对赌”，让朱新礼获得了“最精彩”的结果。2001年3月，亲近资本的朱新礼，和唐万新的德隆系合资创办了“北京汇源”，2003年，号称“金融资本恐龙”的德隆系崩盘了，处于资金链危机的德隆集团，看重与朱新礼合资公司“北京汇源”有充裕的现金流。但一次“对赌”下来，先筹集到足够资金的朱新礼赢了，最后将北京汇源揽入了自己怀抱。

朱新礼是个精明的人，懂得“合纵连横”之术。除了和唐万新合作，他在2015年时也和台湾食品业巨头统一集团，合资组建了“中国汇源果汁控股”。其中，统一占股5%，朱新礼后来稀释了35%持股，引入法国达能、美国华平基金、荷兰发展银行和香港惠理基金等基石投资者，交易对价高达2.2亿美元，并筹划公司上市。

2007年，朱新礼成功将汇源果汁送进了香港交易所上市，登上了人生巅峰之顶。

朱新礼之女、“汇源公主”朱圣琴

当年，汇源果汁赴港上市，曾创下港交所规模最大的IPO，如今负债累累的汇源果汁退市了，又深陷破产困局，朱新礼和爱女、“汇源公主”朱圣琴都成了老赖。

三十年河东，三十年河西，世上没有后悔药吃，有人说，假如10多年前汇源果汁卖给了可口可乐，可能就不是这个结局了。

“外来的和尚会念经”，这是不少人带有偏见的思维定势。多年来，汇源果汁一直被封为“民族品牌”，也承负无法承担的称号。有人会说，有关部门当年否决了可口可乐25亿美元收购汇源案，令汇源果汁“元气大伤”。我们判断问题时，必须有逻辑性的，不妨看另一个例子：2011年商务部批准了“鹭雀联姻”，“八宝粥大王”厦门银鹭被雀巢公司收入囊中，结局又怎么样呢？最后，雀巢公司不单脱手银鹭，也将“徐福记”也卖了。

同样的道理，假如法国达能和娃哈哈合作不破局的话，也就成就不了宗庆后日后的辉煌岁月。

2008年9月，可口可乐发起对汇源果汁的收购，在朱新礼看来，当时那个交易报价179.2亿港元可能是开得低了点。另一个更实在的问题，汇源果汁刚上市不久，为什么急匆匆“委身”他人呢，有没有资本运作之嫌疑呢？所谓“民族品牌”岂能落入外国人手上这种说辞，听听也就算了吧！

朱新礼之女朱圣琴在长江商学院博士论文答辩时

汇源果汁，之所以会步步陷入困境，和朱新礼太过看重资本运作不无关系。公司上市后，很快陷入长期停牌尴尬处境，让他少了腾挪空间，高负债只是压垮骆驼的最后一根稻草而已。

从云端跌至谷底，汇源果汁除了品牌老化，四处举债扩张酿成苦果外，有没有代际传承上的隐忧呢？

2020年11月30日，经过了五年的DBA课程学习与实践，中国汇源果汁集团有限公司副总裁朱圣琴通过了长江商学院企业家学者项目的博士论文答辩。据了解，她的博士论文题目是《家族企业传承过程中现任者和继任者相关因素的影响分析：探索家族企业传承中价值观的作用》。

2018年胡润百富榜，朱圣琴的父亲朱新礼上榜身家为35亿元，也才一年多光景，朱新礼、朱圣琴父女被列为“被执行人”、多次收到限制消费令，41亿财产被冻结，还双双退出了董事会。

1976年生的朱圣琴（Maggie），内部人称“小朱总”，20岁就进入汇源，曾任厂长助理、港股“汇源果汁”执行董事、董事会办公室负责人等职务。

时光荏苒，幻梦易碎！五六年前，朱圣琴到长江商学院学习，汇源果汁尚还风光无限、意气风发；五六年后，汇源果汁被港交所下市，负债累累，麻烦缠身，又沦落被申请破产重整之厄运。也许人生在勤，不索何获，长江商学院五年的洗礼，到底给了“汇源公主”朱圣琴多少滋养呢？

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