禁止跨区域刷机 小米此举是为了保护广告主还是自身利益？

你买小米手机是为了什么？

回答品牌信仰的可能是少数，小米手机的性价比以及MIUI的“快如闪电”，可能是绝大部分用户选择小米手机的主要原因。在经过8年的发展之后，小米手机虽然仍有性价比，但依此而来的竞争力在市场中已经大不如前，产品的质量也一直没有较好的保障，良品率参差不齐。而MIUI系统虽然依旧“快”，但系统中的广告也越来越多，已经极大地影响了用户的使用体验。

因此，有不少小米手机的用户都选择刷入国际版的MIUI，依此来规避广告。大概是因为售价，国际版的MIUI广告基本没有，而国内为了强化性价比标签，小米手机的定价一向处于行业的下游水准，因此雷军才会有底气说硬件综合净利润率不超过5%，当然在业界内这已经是很优秀的水准了。

本来小米手机用户与MIUI能够以这样的平衡持续下去倒也”相安无事“，但小米最近的一波操作却将平衡打破了。上月，MIUI论坛（应为国际版）论坛管理员贴出了一则通告，跨区域刷机今后将不再可行，即意味着国内版本的小米手机将不可刷入国际版的MIUI，而海外的小米手机……想必也没什么人会刷国内的ROM。

这则消息在国内并没有得到确认，有用户为此也咨询了小米方面的客服，得到的也是并没有禁止互刷的回复，事情似乎正在朝向好的方面发展？然而，有用户在测试的时候发现，国行版的小米手机（包含红米部分机型）在刷入国际版ROM时，会卡死在Recovery界面，提示：this MIUI version can’t be installed on this device，即此MIUI版本无法安装在此设备上。

出现这类情况，从表象来看还是要归结到产品的售价上去。以小米今年发布的小米8系列为例，最开始凭借着“独一份”的价格在手机市场中取得了不错的销量和口碑，当然具体的利润我们不得而知；但随即，随着魅族16系列的发布，小米8系列除了透明探索版均迎来了不同程度的降价，最近一段时间的降价幅度也有着逐步提升的趋势，有失必然有得。

这两个现象说明了几个问题：其一，小米8系列在打出性价比之后，利润并没有外界想象的那么低，毕竟这其中除了硬件之外，小米手机还可以通过植入软件、广告来进行盈利，在手机行业中，它甚至可能比硬件更赚钱。

其二，小米手机的最初售价是将广告者部分存在的“风险收益”考虑在内的。当用户选择了国际版MIUI或者第三方ROM之后，属于小米以及广告主的利益自然受到了损伤。MIUI的广告虽然存在于系统层面中，但通过繁琐的设置也能大量地规避，既然留出了后门，小米自然也会考虑到这种情况。

其三，小米的收益来自广告主为效果的“单次”付费。目前常见的广告计费方式可以分为CPM、CPC、CPT、CPA、CPR等十余种。按照小米手机的系统广告来看，广告主以CPT方式（按时间计费）来付费似乎是比较适合的方式，然而在之前MIUI留有“后门”的情况下，广告的展现、点击以及成交都无法得到保障，用这种方式似乎并不是很划算，除非有附加条款约定细则，但结果最后仍然很有可能是小米主导。广告主按照展现、点击等效果来为广告付费，能够最大程度地保证自己的利益。在手机产品的售价下降之后，增大国内版MIUI的覆盖面能够有效提升广告的展现次数，进而提升广告的点击率、成交率等指标，硬件损失的利润自然也就能够通过广告收益弥补回来。

据统计，小米禁止MIUI跨区域刷机涉及到小米8系列、小米6X、小米MIX 2S、红米6系列等21款机型，基本涵盖了目前小米旗下在售的大部分机型。这对于一家本质上追求利益的企业而言并没有什么错，相反这才是正常现象，只是希望小米不要总是把“良心”挂在嘴上。