不怕你不信，苹果AirPods可能会衰落

如果说真无线耳机市场谁是老大，往过去几年里说的话，大家无一例外都会认为是苹果的AirPods系列；而到了现在，随着众多品牌纷纷入局真无线耳机市场，AirPods的市场份额正在被逐渐压缩，苹果一家独大的格局或许真的要被终结了，整个市场也将会进入寡头垄断或者百花齐放的状态。值得一提的是，在快要到来的苹果春季发布会上，AirPods最新一代也要到来了，这款新品没有降噪功能，定价也会比Pro版本更低，目的就是抢占中低端市场、“收复失地”。

从曝光出来的谍照来看，新一代的AirPods造型可以说是老款AirPods与新款AirPods Pro“喝多了”以后产生的产物，耳机部分显得比较修长，而手柄部分又有所缩短，并且没有入耳式耳塞，采用的是传统的半入耳结构，也就是说它没有降噪功能。因此，新款AirPods的价格也会便宜一些，估测跟老款AirPods应该会持平。业内人士分析新款将会在今年二三季度时量产，这样一来就能让苹果覆盖1000-2000元的真无线耳机市场。

不过，即便AirPods实现了高低搭配的组合拳打法，如今的市场形势也对苹果不那么好了。“地表最强苹果分析师”郭明錤在最新的投资报告中表示，预计2021年AirPods总出货量为7500-8000万部，同比去年减少10%-15%；其中前三季度AirPods产品线的出货量将同比下降约25%。这对于苹果来说是一个较大的滑坡，那么是什么原因可能导致AirPods表现出现这么大的负面预期呢？

我们觉得，首先是AirPods并没有建立起足够的差异化优势，尽管苹果是真无线耳机的倡导者，但AirPods在硬件上的卖点并没有比同价位产品更好，甚至相比更便宜的产品也没有足够的优势。音质上无法跟森海塞尔、索尼相比，降噪能力也比不上BOSE，续航时间也是很大的短板。消费者完全可以购买其他品牌的真无线耳机，也就是说AirPods没有不可替代性。

另外一点，那就是AirPods没有APP Store生态的保护，虽然AirPods与iOS系统的配合可谓天衣无缝，但随着技术的不断成熟与软件优化的进步，其他品牌的真无线耳机也可以做到这一点，而且价格优势明显。如三星、OPPO、华为、小米等品牌都推出了自有品牌的真无线耳机，价格普遍比AirPods低了20%，但体验依旧出色，至少也是值回票价。说到根上，就是AirPods没有足够强大的生态体系，仅仅依靠siri是远远不够的，同样没有不可替代性。

从市场竞争上来看，真无线耳机的低价款式占有率正逐渐攀升。CounterPoint数据显示，目前全球销量前十的真无线耳机当中，有超过一半的售价低于50美元。而AirPods最便宜的款式都要149美元，想必这样的价格对于不少消费者都是有点吃力的，他们当中很多并不是苹果用户，或者仅仅是不想为了小小耳机掏那么多钱，再加上低价款式为数不少，这都对AirPods造成了强大压力。总而言之，AirPods的综合表现在市场中依旧属于上游（乃至顶尖），但市场份额正在被蚕食，曾经AirPods一家独大的局面，在2021年很可能会被瓦解。