小米双十一战报全解读：手机、家电以及AIoT保持优秀成绩

定金付尾款、膨胀再打折，随着11月12日0点的到来，今年的双十一正式落下帷幕。

在疫情爆发的情况下，其实电商平台在2020年全年都呈现出了一种欣欣向荣的态势，而今年的双十一尤其特殊：全行业都通过各种方式接入到这次的电商狂欢中。根据天猫官方的数据显示，2020年“天猫双11全球狂欢季“累计成交额达4982亿，堪称消费“大释放”！

毫无疑问，这是一个辉煌的成绩！这足够说明即便从年初开始中国就遭遇了最为险峻的疫情的考验，但人们在国家迅速恢复“健康”之后能够很快的投入到工作中去，从而让整个行业再次释放活力；这也足够说明，电商的繁荣并不是一时的，而是长久的。

而对于品牌而言，每年的双十一其实也是检验成绩的最关键时刻。以每年双十一“屠榜品牌”著称的小米集团，其在今年双十一活动期间就收获了总销售额高达143亿元的好成绩！并凭借大额度的补贴福利和及早推出更多好物清单的优势，赢得诸多产品的销量榜第一名！

高端旗舰站稳脚跟 为小米高端之路披荆斩棘！

从Redmi K30系列到小米10系列，从双十一特供机型Redmi K30S至尊纪念版到Redmi 10X的入门级性价比之选，小米今年的双十一手机品类可谓“将星璀璨”，其覆盖了从999元到6999元的全价位，为不同用户群体带来不同的需求。

从整个行业的角度来看，今年小米的手机新品类其实并不算多，不管是Redmi还是小米数字旗舰系列，它们都是在上代产品上的全面升级，并没有开辟更多的产品品类。好处很明显：一是不至于让用户挑花眼；二是控制成本、让产品的定价更接地气。以今年双十一最后的数据来看，Redmi 系列的诸多产品都有良好的表现，其中Redmi 9A获得天猫安卓手机单品累计销量第一，Redmi K30获得京东安卓手机单品累计销量第一，Redmi K30 Pro获得苏宁易购安卓手机累计单品销量第一。

小米10今年至少推出了四款产品，早在今年上半年，小米10就凭借扎实的设计和良心的硬件堆砌彻底站稳高端市场，而在其后的小米10至尊纪念版身上，小米更是凭借加量不加价的好卖点成为更多年轻用户的主要选择之一。在天猫双十一的数据中，小米10出现在多地区消费者最喜爱的手机单品榜单之列，这点足够证明小米10的成功之处！

智能家电保持领先优势 销量销售额双第一！

随着越来越多的友商加入智能生态的建立，小米早很多年的布局让它吃尽了甜头！以小米电视为例，其已经从最初凭借性价比的牌打江山走向更高端、更具创新性的产品为用户提供需求的发展。

包括今年的小米电视大师系列产品，包括小米透明电视产品等，都让全行业的早期的质疑声销声匿迹。早前小米电视已经取得了六个季度国内销量第一的好成绩，而最新的数据更是显示，小米电视在全球销量也在TOP5之内！此次双十一期间，小米电视依然保持冠军水准，取得全平台销量和销额的双料第一的优异成绩，其中98’’/70’’/60’’三个尺寸段包揽全平台销量、销额双第一。

此外，小米智能家电的众多家庭必备大家电中，空调类双十一当天10小时天猫渠道支付金额突破1亿元，洗衣机品类双十一当天25分钟全平台销量突破20000台，成绩相当的亮眼！虽然小米的空调、洗衣机等大家电产品依然是性价比打天下，在高端产品线上暂时还没出现比较出色的产品，但以目前的小米电视的良好发展态势来看，前两者在未来也必然会走小米电视曾经走过的路--即先性价比产品再高端旗舰产品的发展道路。

小米AIoT一骑绝尘：221项第一！

今年双十一的数据中，小米AIoT再次表现出了强劲的优势：包揽全平台221项第一！这意味着小米的“杂货铺”产品依然备受人们的喜爱，甚至很多家庭中早已将小米AIoT智能产品列入的必买之列！

小米布局AIoT的时间可以追溯到很多年之前，在当时甚至并没有相关的概念形成；截止到今年的8月份，小米再次明确的将AIoT作为小米手机业务的护城河，首次认定以继续以手机为主、智能生活为辅的互联互通的生态战略！

以刚刚结束不久的小米MIDC2020开发者大会公布的信息来看，小米不仅带来了小米AI技术和小爱同学的多项升级，同时还将继续加大对整个AIoT生态的研发和创新的投入，并号召更多的开发者们加入到小米的智能生态中去，打造一个更高效、更强大的智能生活生态！

不断开拓新战场 小米“新”零售发生变化！

作为小米这些年着重打造的新零售体系，小米早已经不仅仅是是一家以手机、智能硬件和AIoT平台为核心的互联网公司，整个集团已经涵盖了从产品研发到产品发售乃至产品送货相关的产业链打造，而今年，小米的新零售还加入了更多的全新元素！

比如小米直播，作为小米双十一的“超大杯”特别活动，小米直播在双十一期间累计销售金额高达11.28亿，同比去年增长252%。双十一期间小米直播间累计观看量达5827万，一举拿下抖音和快手平台，品牌直播榜冠军。小米直播惊人的成绩离不开“超大杯”的直播阵容，今年双十一活动期间，小米直播组建小米史上最强明星主播阵容：50位明星达人倾情助阵；88场达人直播强势带货。其中毛不易专场带货金额突破3942万，罗永浩专场截止11月11日23:59带货金额就突破9316万。

小米物流也因为高效运转服务，呈现出更优秀的发展态势；而与第三方电商平台的合作日渐紧密，他们也为小米双十一的产品送达提供了良好、高效准确的物流服务！甚至是专人专车的配送服务，全面保障和提升了小米全体系的购物体验。