2020年Q4季欧洲市场报告：小米独领风骚，OPPO紧随其后

近年来，智能手机市场风起云涌。但小米显然是个例外，不仅逆势前行，且在抢占市场份额方面有着明显的优势。

前阵子，三大市调机构公布的2020年Q4全球智能手机市场份额中，小米不仅稳站全球第三的位置，更是凭借高达31%的同比涨幅摘下TOP5手机品牌中增速第一的桂冠。在这份成绩的背后，既有小米本土成绩的优秀助攻，亦有海外市场的“反哺”。

根据Canalys的市场调研报告显示，2020年Q4季度里小米在西班牙的市场占比高达27%，年涨幅16%，牢牢站稳西班牙智能手机市场第一的宝座！其中，三星以26%紧随其后坐在第二名，苹果、华为、OPPO分列第三~第五名。这其中，苹果和华为的市场占比份额同比降幅较为明显。

作为小米打入欧洲市场的第一站，西班牙智能手机市场对于小米而言有着非常重要的意义，它不仅是小米在欧洲市场的桥头堡，更是小米布局整个海外市场的前锋所在。因此，小米早早就对西班牙辅以“重兵”。

比如，早在2017年的时候小米就将其国内的布局模式引入了西班牙--硬件+新零售+互联网，从而实现了迅速的覆盖；在落地产品上，小米西班牙也能够紧跟国内的脚步，除了覆盖全局的各种档次的手机产品，生态链产品方面也与时俱进地迅速推进，从而实现了整个生态的附着力。

这或许就是小米仅仅需要几年时间，就完成了市场的“围剿”从而稳站第一的位置。

在整个欧洲市场以及西欧市场，小米的成绩同样斐然：全部都排在第三名的位置，这也与其在全球市场的排名相同。且，小米的市场表现也要优越于苹果和三星，在同比涨幅上呈现生机盎然的态势。此外，OPPO在这两个大的市场也开始发力，成为表现和涨幅同样优秀的国产品牌之一，甚至在年度涨幅方面更出色！

按照笔者的解读，小米最开始布局欧洲市场时确实依然是以我们熟悉的“性价比”优势展开市场的，再加上小米在生态上的成熟，在欧洲人新鲜、好奇的心态加上米家生态链确实给生活带来了许多便利的情况下，小米在欧洲市场的发展迅猛是理所当然的事情。

另一个优势是，小米在欧洲国家重视的运营商渠道方面同样成绩斐然，在欧洲市场，小米已经建成了自营、经销商、运营商三大主要渠道，这对于小米同化当地的市场很有帮助，且因为是“入乡随俗”的做法，遭遇不认可的情况很小，因此小米一路过关斩将站稳TOP3的位置。

总结：

2021年已经到来，新的市场硝烟已经开始弥漫。在这个超级互联网时代，中国市场或许依然是决胜全球大舞台的关键，但外围的“大市场”--比如欧洲市场的分量也在逐渐增加，国产品牌中谁最有机会填补华为在这些国家遗留的空白呢？从目前来看，小米可能是最有希望的一个！你觉得呢？