苹果Q4财报失色，下一步就看“双11”的表现了？

苹果公司公布的Q4财报（7-9月）并不亮眼，其中最大的原因之一是因为在这个季度iPhone12并没有如期发布。尤其是在大中华区，苹果iPhone的销量并不耀眼。苹果2020财年第四财季业绩报告显示，总净营收为646.98亿美元，比去年同期的640.40亿美元增长1%；净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%。其中大中华区，营收为79.46亿美元，比去年同期的111.34亿美元下降28.5%。

这个财季，为何苹果的销售会下滑呢？其实有几个原因：其一是iPhone并没有在本季推出，用户等待的心理很强，因此不急于出手。其二是在6·18大促中，苹果iPhone11的销量不错，可以说集中释放了一部分用户需求，致使苹果本财季的营收下滑。其三中国本土手机厂商的竞争激烈，价格更实惠，尤其是一些5G手机价格已经拉到了2000元以内，吸引了一部分用户出手购买。在Q4财季中，iPhone销量约为4,160万台。

不过，虽然Q4的业绩一般，但苹果公司CEO库克表示，尽管在第四财季中，iPhone产品营收出现了下滑，但苹果公司对于iPhone 12仍很有信心，并表示，5G在中国已经很先进了，此时苹果推出5G版的iPhone 12时机刚好。其实，从另一个角度来说，今年“双11”的表现如何，将决定苹果公司在下一个财季的整体表现。

如今，中国“双11”的预热已经开始，电商平台今年都是提前开始“预热”，前期销售已经开始，并不在以“双11”为单一的促销日，而是提前开始了销售刺激。一些销售平台都已经开始爆出了“双11”开启首日的成绩单。

因为中国市场“双11”的到来，苹果公司在接下来的这个财季，营收应该不错。尤其是iPhone12已经成功发布，对于一些喜欢苹果iPhone的产品来说，搭载了5G网络的iPhone12也迎来了一个不错的销售旺季。而“双11”的价格刺激，也被市场认为iPhone12将迎来一次新的营收增长。

因此这个财季的业绩虽然并不鲜亮，但华尔街分析师对于苹果的未来走势还是很看好的。摩根大通的分析师表示，苹果第四财季财报表明，该公司已经为其所有业务的可持续收入增长做好了准备。尤其是苹果服务业务在本季度表现优异。

分析师预估在接下来的财季（苹果2021的第一财季，也就是10-12月的业绩）营收为979.7亿美元，第二财季为809亿美元。而且分析师预估目前市场上苹果iPhone的用户已经有大约三成进入到换机期，当换机窗口被打开之后，iPhone12的销售预计不错。甚至用“超级周期”来预判未来的发展势头。

因为iPhone12的发布，苹果公司2021年iPhone的预期将大幅上行，这在很大程度上是由iPhone 12和iPhone 12 Pro机型需求激增所驱动。我们也看到在国内市场，黄牛党在正式开售之后，开始在现场收货，再转手加价出手。在“双11”期间，估计还会有一波儿不错的销售预期。还有分析师直接把苹果2021年第一财季的预期值调高到1010亿美元。尤其是中国市场“双11”的大促，对苹果公司来说也是一次机会。

不过，值得关注的是，虽然5G版的iPhone12已经发布，但是5G的应用还是少之可怜。有分析机构对5G市场的调研后发布报告称，到2024年，5G用户将达到23亿，全球收入将达3，830亿美元，在2020-24年期间需要9580亿美元资本支出。不过，如今5G发展中的一个问题是，目前仍缺乏推动5G普及的真正“杀手级应用”。致使5G的变现盈利前景尚不明确，这样也难以吸引用户选择5G手机，目前主要以价格驱动带来的用户购机热情，而并非依托应用需求带来的一种主动换机。而“双11”的促销，也是以价格驱动的一种策略。而从某种程度上讲，这样的促销手段在一定阶段还是很见成效的，而2021年第一季度苹果公司的业绩如何，或许这次“双11”的表现将很关键。