潮玩经济能否持续火爆？背后的需求又是什么？

众所周知，市场一度有一种普遍的共识，那就是女人的钱和小孩子的钱是最好赚的。如今随着老龄化的逐步扩大，又加上了一个老年人的钱也相对好赚。好赚的意义是市场需求大，潜在用户多，用户购买力旺盛。

1.潮玩背后的市场和购买力

近年来潮玩经济发展火速，年轻人对于潮玩品的追逐力度很大，尤其是95后的崛起，他们就是以前的那波儿被“好赚”的认知中长大的孩子，也就是他们小时候被家长满足了各种需求，在花钱上舍得投入的一批，从小就享受了衣食无忧的待遇，长大之后，步入社会，消费热情以及消费能力都是非常超前和强烈的。

据报道，95后乃至00后更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费。潮玩就是受这些消费者追捧的一个新兴品类。艾媒咨询发布2021年一季度潮玩市场分析报告显示：2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元，而2023年有望达到600亿元。

数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家，此外，潮玩周边如潮玩收纳也在爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

一种消费模式的转换，可以带来一种产业链的集成和改变，这是新的财富聚集区域，吸引到更多的参与者也在情理之中。不过，到底是未来的消费潮流，还是小众市场的消费被无限地放大了？这是需要仔细甄别的，一股脑儿地扎进来，是不是能赚一个盆满钵满，也是因人而异的。

2.小众还是大众市场？背后需求群体的界定

本来，潮玩市场只是一个小众市场，但随着盲盒的流行，我们看到很多模式都开始向这种新兴的消费方式转变，盲盒刺激了一种新消费方式，以及带来了诸多商家和用户的参与，间接地把一种小众市场的消费模式，不断地扩大化。

简单地说，潮流玩具，简称“潮玩”，又称艺术玩具或设计师玩具，由设计师创造IP形象，赋予其意义，并将它们立体呈现。随着盲盒经济的火爆出圈，越来越多的相关品类被纳入潮玩阵营，潮玩也逐渐成为一种商业概念，成为对艺术进行商业化的一种新业态。而潮玩背后的玩家基本都是95后、00后之类的玩家和爱好者。

有意思的是，这批类的玩家虽然是从衣食无忧成长起来的，但他们对于财富的向往和追逐力度也是非常强悍的。他们在玩“潮玩”的过程中，不仅仅是消费，还有一种“变现”或者说不断地迭代自己的玩法新趋势。也就是在买的同时，也在卖一些潮玩品。甚至可以说是一些“炒家”，因为这类用户的出现，当然，也包括互联网变现平台的存在，让这种模式可以延续下去，进而不断地带动潮玩品可以推陈出新。

有潮玩经营者表示，“我们工厂业务量70%都是盲盒业务，可能往后会更多一点。根据客人的要求、市场的需要，盲盒系列的一些生产设备也随之增加。”目前比较流行的是，悦己经济的盛行，原创个性潮玩受欢迎，国潮玩具成行业发展新趋势。其实也从另一个侧面说明，这批孩子基本都是独生子女，有一定的消费能力和经济基础，从小的独立和玩伴缺失，让他们更乐意为这种悦己型的产品去买单。

3.潮玩是未来吗？

随着潮玩市场的兴起，一下子出现了几乎万物皆潮玩的态势，一些本来有着强势IP的企业也开始涉足潮玩，通过包装自有IP，制作这些IP的衍生品，让更多的人能够认知、接受并消费。有人认为，通过自有IP制作潮玩摆件及衍生品并开设专门销售门店将成为一个流行趋势。

众所周知，邮币卡市场一度是非常风靡的，市场积累了众多的玩家。但是近年来市场凋零，玩邮票的年轻人微乎其微少之可怜，因为这个市场已经不再是他们追逐的目标。而他们对于潮玩市场的追逐力度，就如同当初那批人追逐邮币卡市场一样的。年轻人的玩法变了，兴趣变了。市场的热度自然也发生了改变。

我们都知道，年轻人的消费能力和热情是未来发展的趋向，现在消费市场的主力正由Z世代接替。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办排名第一。新消费模式带来的转变，就是市场新的追求。当然，潮玩这门生意，终究要企业和IP共同讲好故事，缺一不可。

或许潮玩就和炒鞋的玩家一样，会有一定的市场，会在一定范围内刺激市场的需求，也会带来商家的追逐，尤其是对于网上迪士尼的向往，不过，市场的转换有时候也是非常快的，随着年龄的变化，玩家的用户群也会改变，以及步入社会的时间延长，他们的消费热情也会转变，这才是潮玩不断扩张的需要关注的重点。