做事不能没底线，长安福特掀裙子广告咋不被拍砖

据报道，近日长安福特汽车有限公司在其官方微博发布一则“测评车速掀裙子”的广告视频，文案中写到:“日本动漫男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗?”并在其后附上了“带你一饱眼福”等广告语。该广告一经发布便引发了舆论广泛关注。“确实低俗而且不尊重女性。”“是个人都应该知道不能这样恶意营销吧。”“这么低俗的文案内部审核都能通过也是绝了。”“为了博眼球引流量但你不能破底线啊！”“这么恶心的广告词，长安福特也不审核？”……一时间，很多网友纷纷拍砖，表示不满。还有网友专门为长安福特量身定作了小诗一首：高速路上广告狼，人造车风掀裙忙。低俗无比惹人怒，长安福特要掂量……在网友一片指责批评舆论压力中，当日午间，长安福特官方微博对此事致歉，表示立刻删除发布内容并诚恳道歉。笔者以为，做事不能没底线，长安福特掀裙子广告咋不被拍砖。

毋庸置疑，“掀女生裙子”后附上“带你一饱眼福”等广告语，是一种流氓行为，不管是真的还是假的，都是在自损企业的形象。《中华人民共和国广告法》第九条第七款明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。而这个广告语，其目的是用下流低俗的广告语来吸引消费者的眼球，道德底线、公序良俗在这里近乎失守。在汽车销售领域，常年信奉“香车配美人”，习惯用女性烘托车辆，实质上是对女性的不尊重。必须看到的是，女性并不是汽车销售的“附赠品”。随意掀开女性裙子，用侵犯女性隐私部位的广告渲染车辆性能，是对女性人格尊严极不尊重的表现。将腐朽劣化的文化内容，当作高端广告内容营销，未免趣味低级。事实上，拿女性身体做营销手段的并非个例，据报道，近日在广东潮州，乐桥高铁加油站举办油价优惠活动，就雇佣数名身穿性感衣物的女模特参加。加油站员工还称，模特们仅供观赏，司机排队加油无聊时可以解闷。在网络发布的这条视频下，不少网友认为加油站这种活动即低俗又无聊。很显然，这种低俗营销不仅不能促销，反而更遭到公众的厌烦。

众所周知，广告营销，是很多企业避不开的话题。在提升品牌声量方面，往往有两个大方向，一个是提升品牌认同，让更多人知道并喜欢自身的品牌，以宣传品牌正面形象；另一种则是通过提升大众曝光度来博眼球，经常会出现打擦边球博出位的情况，福特汽车显然是属于后者。此次长安福特“测评车速掀裙子”的广告，就属于为了博眼球脑袋被门缝挤了的那种。事实上，早在今年1月28日，福特中国官方微博就曾发布过一张海报，上面赫然写着几个大字，“2021 中国·马年”，这下可让网友们惊呆了。对此，福特中国解释道，为了宣传福特即将上市的电动“野马”，故意说得马年，也就是中国的电动“野马”制造元年。想必福特汽车的广告创意人员觉得，虽然今年并不是马年，但为了迎合“野马”新车，也就生搬硬套了一个所谓的“马年”，这样的蹩脚创意堪称现代版的“指鹿为马”。显然，作为一家车企，想要自家的品牌和产品受到大众的关注，确实需要能够吸引眼球的东西，但是如果选择低俗和突破底线的方式，虽然博得了一时关注，但这绝不是在提升品牌的美誉度，而是对品牌的一种实质损害。

总之，企业要自我营销无可非议，但采用低俗的方式令人迷惑。恶性炒作往往是一把“双刃剑”，虽然吸引了民众的眼球，但是到头来出的往往是恶名。任何企业，要想扩大影响，增加销量，“三观正确”是基本要求。有些企业之所以爱打擦边球博出位，未必不知道手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度够了，销量就有可能提升。这种功利主义的思维，是此类低俗营销经常出现的重要原因。虽然这种营销即便能带来短期流量甚至销量，但殊不知，失掉了道德底线的营销方式，企业品牌最终是要被文明社会所抛弃的。