20万蚁粉款小蚂蚁上市，奇瑞新能源也开始玩用户共创了

6月28日晚，Antee Park蚁粉狂欢派对在厦门观音山的海滩上举行，整场活动由用户主导、用户主持，就连20万蚁粉款的价格也是由用户公布的。只是在最后环节发布用户共创计划时，才有一位奇瑞的领导登台做了个简短的演讲。

邀请用户参加活动，乃至发布产品价格，在业内早已不是新鲜事，但作为老兵的奇瑞新能源还是第一次玩。

活动结束后，有两位媒体朋友跟我讲：“没什么领导讲话，真挺好的，整个活动比较欢快，用户的表现也很有感染力”。

今天这篇文章，除了简单介绍20万蚁粉款的必要信息之外，我会跟大家分享一下奇瑞新能源打算怎样玩用户运营，以及昨晚活动的一些花絮。

01

408公里续航的蚁粉款，7.59万元起售

早在2017年，奇瑞新能源就推出了第一代小蚂蚁，这些年不断迭代升级，至今总销量已达到20万辆，毫无悬念地夺得了6万元级别纯电小车累计销量冠军。

似乎是为了纪念20万这个里程碑，又或者是为了“显摆”过往成绩，奇瑞干脆把这次改款命名为20万蚁粉款。

那么，这次改款升级，有哪些变化呢？

第一，最高续航增加到了408公里，相应的电池容量变成了40.6kWH。常温状态，快充30分钟，就能从30%充至80%。

我们群里有朋友提到，这个级别的微型小车，续航实际上没有必要上400公里，这个观点我其实是不赞同的，因为还要考虑到具体用车场景和条件（比如有不有家充桩）。尤其是在北方，冬天电车续航打折比较厉害，续航还是稍微富裕一点好。

第二，这次改款，还有个比较大的升级，就是新增了一键自动泊车、一键远程控车等功能。自动泊车功能不知道大家喜不喜欢，反正我的车虽然有，但我从来没用过，停车这玩意儿还是要自己来比较好。但远程开开启空调、预约充电等功能，就是刚需了。此外，新车配备10寸高清液晶大屏，手机无线充电，百度Car-Life手机互联+4GWi-Fi，考虑到这个价位，整体上很不错了。

其他的，诸如全铝车身、正向研发平台、笼状立体空间等等，都是小蚂蚁从一开始就有的优点，我们就不多说了。

直接上价格吧：

408续航版本的低配7.59万元，最高配女王版是8.39万元。我个人比较推荐的元气版，7.99万元，只比女王版少了个自动泊车和单踏板模式，性价比是最高的。

这价格一出来，我就发到《电动汽车用户联盟》的社群里了，很多朋友跟我感觉类似，就是稍微贵了点。

但实际上，如果减去交400返回4000的优惠政策，实际价格是要优惠3600元的。

我个人建议厂家在定价的时候，应该一竿子插到底，没必要再绕弯子让人交400返4000什么的，直接价格里减去优惠部分，这样会更有竞争力。

好啦，有关新车我们就聊这么多。

这次奇瑞新能源分别找到了第1位、第5万位、第10万位、第15万位和第20万位小蚂蚁车主，不但专门给他们拍摄了一段故事片，还把他们邀请到了现场上台跟大家互动，非常有感染力。

02

奇瑞新能源将怎样玩用户运营？

改款新车发布之后，奇瑞新能源销售公司副总经理卢杰先生上台发布了用户生态共创计划，分线上和线下两部分。

线上，主要是以奇瑞新能源App为阵地，携手用户，共同创造价值。不过，奇瑞新能源APP的上线，还需要一些时日，因为昨天正式开始蚁粉内测。

厂家的计划是这样的：

当前为第一阶段，App开发将满足用户基本的车机交互与积分互动操作；

第二阶段，将逐步开发用户社交板块的建设，让奇瑞新能源App成为真正的蚁粉生活社区，同时，厂家还将致力于不断为用户提供更便捷的功能板块；

第三阶段，未来奇瑞新能源App将链接万物，不仅要满足每一位蚁粉的衣食住行需求，还将为用户提供更智能的管家服务。

而在线下方面，奇瑞打算围绕蚁粉车友会——Antee Club，开启品牌与用户共创的新篇章，主要包含4个板块，也就是4个IP：

第一，Antee Park将囊括后续所有的蚂蚁家族产品上市、品牌活动，以及与车主互动活动。未来，厂家将会邀请很多蚁粉参加活动。

第二，改装IP—Antee Fun，第一季活动昨晚已经全面开始启动，诚邀车主踊跃参与“蚁起变装蚁起FUN”小蚂蚁创意改装征集大赛。

第三个IP是Antee Star，侧重趣味化的产品体验。比如，厂家计划在暑假期间，针对蚁粉开展奇瑞新能源开放日，让蚁粉带领自己的孩子一起了解汽车产品的制造工艺，以及技术奇瑞的黑科技，培养小朋友们的开拓探索精神。

第四个IP是Antee Love，以此为主题做一系列公益活动，展现奇瑞新能源品牌的社会责任担当，同时赋予车友会Antee Club温情与温度。

我在现场听完这个发布，总的感觉是平平淡淡，都是一些实实在在的事，但大方向肯定是对的。而实际上，真要把这些事情都落地做好，也很厉害了。

但这其中的挑战也是巨大的，就拿线上车主社区来说，当有用户发表所谓负面舆论的时候，奇瑞新能源有不有种让人畅所欲言，而且做出有效改进？

最高级的用户运营，是让用户对一个品牌产生感情，但愿奇瑞能够摸到这扇门。

03

小蚂蚁的可玩性

最后，再跟大家分享一些我在现场拍的一些照片，以及小蚂蚁的官方改装车型，还挺好玩的。

这是后备箱集市：

这是用不同风格贴纸装饰后的效果，听说几千块钱可以搞定：

下面这是电竞风格的改装，改动挺大的，听说花了30多万：

这是女王版改装，里面有梳妆台，改造价格也不便宜：

最贵的改装，当属这个敞篷版，花了100多万。大家觉得酷不酷？厂家朋友说，如果用户有需要，他们也可以定制化生产。