B站有“呵呵呵”，京东还有“跑步鸡”，奇葩商标为何频上热搜？

商标已经成为时下的热点话题，前有腾讯“稳住我们能赢”，后有“京东跑步鸡”，现在B站也来凑热闹。

11月11日，企查查显示，B站近日申请注册“呵呵呵”商标。消息发出后，便引起广泛关注和讨论，不少网友调侃，B站下一步是否考虑把“哈哈哈”也收入囊中。

调侃归调侃，但很明显近几年互联网公司，在商标方面的投入比重在不断增加，注册的商标名称也不仅限于品牌称谓，而是五花八门，常常让人摸不着头脑。那么奇葩商标频频出现究竟意味着什么？

奇葩商标哪家强？

谁都没有想到，“呵呵”有一天会被企业申请成为商标，毕竟在网络中这个词经常带着嘲讽和不屑的情感。

据企查查最新数据显示，B站所属企业，上海幻电信息科技有限公司，近日申请注册“呵呵呵”商标，不过审批尚未通过。这很容易让人联想到2014年，B站成立的上海呵呵呵文化传播有限公司。

消息一出，便荣登微博热搜，还引发了一波奇葩商标比拼赛。

腾讯名列前茅，作为游戏大户，注册的商标自然很多与游戏有关，如“稳住我们能赢”“我拿BUFF”“保护我方输出”，还有“未完成”“描边战神”“阿凡不大”等。除此之外，很多游戏中很多奇奇怪怪的形状，也都被腾讯注册。

看起来腾讯是要把旗下游戏的提示音都注册一遍，果真是财大气粗。

另一边，京东注册的商标数量也能与之媲美，“京东跑步鸡”“京东狗”都位列其中。甚至创始人的名字也要注册一波，如“强东”“老刘”，关键是还注册成功了。

还有小米，注册“紫米”“黑米”“桔米”等商标，尽管充斥着浓浓的山寨味道，但也抵不住雷布斯想要集齐七色米的强烈欲望。

奇葩商标也能保声誉

似乎这些奇葩的商标不光山寨，还很“塑料”，为什么企业还要批量抢注呢？

答案当然是为了保护自己，侵权和碰瓷的人可不会嫌弃商标是否奇怪，能“蹭”来利益就不亏。

前段时间，一家餐饮企业就碰瓷今日头条，给自己起名“今日油条”，logo的形状、配色也和今日头条如出一辙。尽管两者属于不同领域，但明目张胆的抄袭和模仿，肯定让今日头条气得不轻。

拼多多横空出世后，另一家“拼少少”也紧随其后杀入电商市场。在同样的领域，做同样的事，如果消费者错误地认为拼少少隶属于拼多多，一旦发生任何纠纷，都会对拼多多的品牌信任产生巨大影响。

像阿里巴巴，为了保护自己，注册了几乎所有类似的商标，“阿里妈妈”“阿里叔叔”“ 阿里爷爷” 等，不给投机者任何机会。

奇葩和山寨的商标背后，其实是企业为了保护自己的知识产权，避免日后出现口水战甚至是法律战，所采取的防御性措施。

商标护城河有多重要？

奇葩的商标因为自带话题性，很容易吸引大众眼球，实际上，商标护城河的建立早已经发展成为刻不容缓的事情。

根据企查查发布的《中国商标数量20强企业榜单》显示，互联网领域里，腾讯、阿里、京东名列前三甲，注册商标的数量撑起了商标注册半边天。

腾讯近五年注册1.8万个商标，阿里约有1.2万个，京东则有8000个左右。

商标可以看作一个企业的名片，只有注册成功才会受到法律保护。越来越多的企业已经成为“创业未动，产权先行”的践行者，这是市场竞争激烈的结果，也是消费者集体选择出来的成果。

除了防身，商标也是企业的无形资产，是非常重要的知识产权。换句话说，商标也是企业的软实力，哪个大企业不是既硬气，又霸气呢，没有商标傍身，何谈企业积淀。

互联网行业尤其如此，在企业发展壮大后要面临大量的公众用户，商标作为品牌身份的标志牌，何其重要。

综上，注册奇葩商标的背后，其实是企业防患于未然的小心翼翼，愿市场少些投机，多些真诚。