盛世危机——如何评价vivo近期黑科技频发？

近期，vivo再曝黑科技，近乎100%全面屏手机：

这也许是2018年手机圈目前为止最大的新闻了，vivo居然开始抢小米的活儿，开始做概念产品了？

对，这台手机应该就是走的概念机的路子。

任何现象的发生，都是有其背后逻辑存在的，我们就一起来看看吧。

近期，在国产手机圈，vivo赚足了眼球，先是全球首发屏下指纹识别，后是近乎100%屏占比手机被曝光出来。

一时间，以广告和代言著称的vivo，科技范十足，向科技公司转型的态势十分明显。

2017年下半年，vivo抢发了18:9全面屏，X20成了比R11s更火的存在，在这样一个时机下，vivo频发高科技，是否高屋建瓴？其背后到底预示着什么呢？

一般来说，求变背后预示的其实不是盛世降临，而是危机将至，是的，看似大红大紫的vivo，其实是遇到了严重的危机。

在极客圈，oppo和vivo不分家，俗称OV，近年来，vivo甚至有盖过OPPO的态势，变OV为VO。而vivo的XPLAY系列以及营销党的鼓吹下，其口碑，有技术追求的vivo显然胜过了专做营销的OPPO。

但实际上，vivo真的是和OPPO平分秋色的存在吗？

IDC数据显示，2017年，全球手机销量榜单，小米重回全球第五，超越的就是vivo，而OPPO依然以1.118亿台的手机销量，稳居全球第四：

如果说，出货量上，vivo和OPPO的差距依然在可以接受的范围内，那么另一份数据则能充分反映出vivo和OPPO的真实差距了。

极光大数据发布了2017年第四季度国内手机市场各品牌手机售价分布状况：

我们可以看到，在2000-2999的OV主战场，也就是其主打系列oppo R系列和vivo X系列所在的主战场，oppo在该区间的占比为51.1%，而vivo仅为可怜的14%，当然，小米就不说了，更惨。

也就是说，在OV的主战场上，vivo的战绩仅为oppo的1/4。

如果算上vivo未曾放弃的旗舰系列（以第四季度类比全年），在2000+价位，OPPO手机占比60.1%，vivo则为29.4%。

换算成台数，OPPO2017年2000+价位手机销量手机销量近7000万台，而vivo仅为2600万台出头，不到OPPO的一半。

这或许比vivo和oppo出货量上的差距来的更为让人印象深刻。

当然，单纯看2000+价位手机销量，小米仅为9.4%，也就是仅为1000万台。

VIVO在2000+价位的手机销量虽然不及OPPO，但依然是小米的近3倍，为什么说vivo遇到了危机呢？

基于三个方面：

第一，小米的模式与vivo不同

小米海外布局显现成效，小米生态链逐渐成熟，小米的互联网业务也在快速发展，且小米走的是轻资产路子，其手机盈利一直很低。

vivo不同，vivo走的是重资产，重宣传的路子，线下有十几万家门店在等着。

无论是渠道费用，还是广告宣传，都需要海量的资金支持。这样一家企业，其产品近7成来自于2000-价位，这是很危险的事情。

第二，vivo和oppo的重合度太高

高售价意味着高利润，高利润意味着可以有更多的钱投入运营和渠道。虽然我们时常OV地说着，但二者实际上是竞争关系，而非从属。

无论是总销量还是2000+价位上，我们以为的并驾齐驱的OV，其实都不是一个量级的。

显然，市场明显健康的OPPO，明显积累了相对于vivo更多的资本。

第三，行业的发展期过了，行业在萎缩

这也许是最重要的。

2017年的中国手机市场，有两大新闻。第一，国内手机市场智能手机出货量首次开始下滑；第二，前五的华为、oppo、vivo、小米和苹果的市场占比占比由79%来到了91%：

也就是说，国产手机领域，五大巨头之外的市场已经很少了，2018年，国内手机市场竞争将会集中于五巨头之间。

定位类似的OPPO和vivo必将迎来强劲的竞争。

表面上和OPPO并驾齐驱的vivo，实际上已经逐渐失去了与OPPO竞争的资本。

我们都知道，2017年，ov独占了骁龙660的三个月首发期，但记住，这是OPPO，不是vivo；

我们都知道，2017年，ov联合骁龙660研发了专用的相机ISP，但记住，这是OPPO，不是vivo；

我们都知道，ov其实有自己的互联网品牌——一加，但记住，这是OPPO，不是vivo。

国内手机市场，该倒的已经差不多都倒了，从中兴、联想、酷派到乐视、金立们。

当行业竞争开始集中于五巨头之间的时候，品牌重合度如此之高的OPPO和vivo，必将展开最为激烈的竞争，这个时候，面对优势明显的OPPO，vivo拿什么赢？

这或许才是vivo近期频发新技术，抢占新闻头条，转型科技企业的根本原因所在吧？