一汽丰田决定：戴上拥有66年底蕴的“皇冠”

集66年底蕴和14代车型于一身，皇冠车标在国人心目中的份量，绝对不轻。

一汽丰田对此心知肚明，因此决定在冲击百万辆销售目标的关键时刻，“复活”皇冠，把其升级为旗下的高端子品牌。

日前，车透君在上海1862时尚艺术中心的一条长达20米的历史长廊上，亲眼目睹了皇冠的成长史和历代经典车型图片。

当然啦，这些经典都只代表过去，如今的皇冠已经通过SUV皇冠陆放与MPV皇冠威尔法，实现了焕然一新。

“皇冠品牌不是简单回归，而是作为一个品牌的焕新”，一汽丰田销售公司总经理胡绍航对此坚定表态。

再看现在的皇冠品牌新车，都代表着更高的品质追求和细节精益求精。

例如，皇冠陆放的车身焊接采用防飞溅焊接技术，冲压车间采用一体式冲压，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，并大量应用了TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃以及防音隔振材料。

从品控、工艺、材质和静谧看，用的都是高端车的做法。

车透君认为，正是因为有着很好的品牌积淀和精益求精，一汽丰田的皇冠品牌焕新战略，让人感觉很靠谱，绝非像某些新势力般的“平地起高楼”。

站在企业角度，皇冠品牌焕新战略与TNGA强化战略、新能源战略并列为一汽丰田2021年三大战略，对于一汽丰田长久品牌塑造，还是眼前年销目标的实现都颇为重要。

品牌独立，扩大车型阵容，皇冠还将肩负着一汽丰田整体品牌形象向上拔高的重任。

这一仗，一汽丰田只许胜，不许败。