超越小米，荣耀如何突破华米OV的限制？

荣耀品牌从2013年底建立，到今年年底，正好是五年时间。荣耀品牌定位于「年轻化」和「潮玩生活共创者」，针对的是最活跃的互联网年轻用户。就在这短短的五年间，荣耀从一个年轻的互联网品牌，转变为能够战胜小米成为互联网品牌第一的手机厂商，可以说是一个奇迹。

根据2018年上半年极光大数据报告来看，华为和荣耀的市场占有率已经超过20％，是小米的两倍还多，荣耀品牌的占有率也超过了小米手机份额。

产品端砥砺向前

其实一切的成功归根到底都是产品的成功。成立初期的荣耀手机，多以低端产品为主，与华为主品牌覆盖不同的消费人群。这五年来，智能手机行业高速发展，荣耀也一直在坚持着技术创新。

2017年，荣耀手机在技术加持下陆续发布一系列优质产品：从荣耀青春版系列、到数字系列、再到V系列不断为消费者带来创新技术，而在2016年底的荣耀Magic和今年的Magic2可以看出荣耀对高端市场的窥视。从目前来说，荣耀的产品线已经对高中低档完成了全面覆盖，从千元机到旗舰机型，都可以找到适合自己的产品。

荣耀的定位为新潮时尚，所以在技术的使用上一直比较尝鲜，比如首款八核4G CAT6芯片以及8核麒麟920芯片就是在荣耀新机上率先首发的，揭开了华为旗舰芯片全面自产的先河。另外，荣耀品牌还首发了第一款平行双摄产品、第一款VR产品、第一支人工智能手机，首创了15层工艺3D全面极光玻璃，可以说是引领了手机从金属到玻璃的回归。

时下大热的AI智能，荣耀也提早做了布局，发展到现在已经有了6年多的经验积累。从初期概念机型荣耀Magic的发布，到后来荣耀V10、荣耀10的AI 2.0，荣耀在终端的AI智能上，已经有了长足的发展。

在今年，荣耀首发的GPU Turbo大幅提升了图像处理性能，对自己的中高端机型都实现了一个加量不加价的强力性能提升。当很多国际品牌还在使用“刘海屏”的市场环境下，荣耀Magic2则另辟蹊径，使用了独创的蝶式五轨滑屏结构，带来接近100%屏占比的全面屏解决方案。

荣耀目前带给我们的都是本质的手机性能提升，而非外观设计的优化。这和华为身后的技术底蕴是分不开的，毕竟自己研发的芯片，在各种优化和软硬件适配上，有更大的空间。

市场端：开拓海外

从成立之初，荣耀的目光已经放眼海外，提出了荣耀出海计划。当初刚进入东北欧市场的时候，荣耀手机就定下了明年增长200%的目标；而在俄罗斯，荣耀已经成为第二，目标是冲击第一，就会将目标调低至增长60%，但实际上还是增长了180%。荣耀在西班牙也获得了5倍的增长，法国份额挺近前四。目前，荣耀已经覆盖全球74个国家。

而在大家都关注的印度市场，今年前两个季度，荣耀手机海外销量同比增长150%。其中二季度，荣耀手机更是以8%的份额占据印度市场第二名。

华为的支持

在一些产品和市场上，荣耀和华为在所难免地会存在一定的竞争，但更多的是互补的关系，尤其是对于荣耀手机来说，有了华为的技术支持、经验分享、资源支援可以加快荣耀手机的研发节奏，而在海外可以直接使用华为在当地现有的公司、行政、税务、供应链体系，让荣耀手机可以快速进入打开市场，荣耀的团队只需要专注于做自己的业务即可，这是其他国产手机品牌所不具备的优势。

最后

在华为+荣耀的双品牌策略之下，两者既是互补的关系，同时也存在一定的竞争。对于荣耀手机来说，有了华为的资源是其快速成长的因素之一。但之所以达到目前的知名度和市场份额，关键还是团队自身的努力。（图源网络）