连续亏损23季度！曾经的全球第三如何沦落到断臂求生？

1月21日，据韩媒BusinessKorea报道，因为不堪长期亏损，LG电子传出准备出售或关闭旗下智能手机业务的消息。而在LG电子确认出售智能手机业务意向后，很快就收到了来自Vingroup的报价。

Vingroup是越南最大的民营企业，业务涵盖旅游、房地产、建筑、汽车和通讯等等。2018年Vingroup进军智能手机业务，推出Vsmart品牌，委托LG电子进行代工生产贴牌手机。尽管这个新品牌在中国以致于全球范围内几乎是0知名度，但经过Vsmart在越南近3年的发展，已经在本土市场成为了击败iPhone的存在，仅次于三星和OPPO位列第三大智能手机品牌。

LG手机虽然连年亏损，但实际上在北美智能手机市场中，去年LG依然能够占到12.9%的份额。LG在北美市场份额也是Vingroup所看重的，这将是让Vingroup打入北美市场的突破点。

有趣的是，出售智能手机业务的消息一出，LG电子股价在当天反狂涨近13%，创下历史新高，并连续两天涨幅超过10%。

事实上，LG也曾在智能手机市场上拥有过一段辉煌。根据Strategy Analytics提供的数据显示，LG电子在2014年第一季度在全球智能手机市场份额中排名第三。而2020年，根据Counterpoint的报告，全球智能手机份额前七名已经见不到LG的身影。

与此同时，自2015年第二季度以来，主管 LG 移动业务的移动事业本部已经连续23个季度出现亏损。截至2020四季度，该部门亏损累计高达5万亿韩元（约合293亿人民币）。

LG手机作为曾经全球市占仅次于三星、苹果的智能手机品牌，为何如今会演变成拖累公司业绩的业务？从2002年LG手机业务进入中国市场，到2018年黯然退出，其中的历程或许可以窥见一斑。

早在2001年12月，限于当时国内政策，LG电子与浪潮合资成立了浪潮 LG 数字移动通信有限公司，主营业务是研发、销售CDMA数字移动电话。2020年4月，浪潮 LG 推出了旗下第一款CDMA手机，但最初只能用浪潮作为品牌。不过很快，一个月后，LG便得到正式授权，被允许在中国大陆销售LG品牌的CDMA手机。

在CDMA手机领域，LG在中国市场混的“风生水起”，2003年，LG对外宣布在中国市场稳坐“CDMA手机三甲席位”，销量达到60万部。不过，60万台的销量在当时以GSM手机为主的中国市场实际上只是沧海一粟。根据诺盛电信咨询的数据，2005年中国手机市场总销量为8533万部，其中，GSM手机销量为7866万部，CDMA手机销量为667万部。

总体而言，在当时强势的诺基亚、摩托罗拉等巨头如日中天，以及国产厂商占据低价市场的环境下，即使LG在CDMA手机的细分领域中获得不错表现，但总体销量排名只能归纳为“其他”当中。

LG功能机时代的故事并没有就此结束，2006年，LG开始改变策略，主打“巧克力”系列冲击高端市场，2007年，“巧克力”系列占LG中国销量的20%，销售额的40%。延续这一波热潮，2008年LG全球手机销量超过1亿部，成功上位世界第三，仅次于诺基亚和三星。这算得上是LG在功能机时代的巅峰，同时，在这一年也是智能手机崛起的开始，

2011年，LG中国手机业务部被爆研发中心人员大量被辞退或转岗，那一年，LG功能机利润低下，智能手机又还是半桶水，手机业务已经连续5个季度出现亏损。而到了2013年，LG在中国市场和全球市场出现了截然不同的表现，LG借助与谷歌合作推出的Nexus系列手机， 占据全球智能手机市场第三的位置，另一方面在中国却被小米、OPPO等新兴力量冲击，毫无存在感。

而后续的几年中，LG与谷歌的合作没有进一步深入，而在国际市场节节败退后，2018年，LG宣布其手机业务将退出中国，卖掉位于建国门的LG双子座大厦，凭借房产升值“浮盈”60亿还一时成为段子被广为流传。

其实在近几年，LG在智能手机上也有不少动作，比如V60 ThinQ 双屏手机、去年发布的LG Wing旋转屏手机、直至今年刚刚结束的CES 2021上展示的LG Rollable卷轴屏概念手机，都能够看出LG一直在寻求“差异化”的道路，推出的产品确认让人眼前一亮。可惜以目前手机市场逐渐趋于以系统生态作为提高用户忠诚度的手段，LG实在是毫无竞争力可言。因此上述提到的几款机型也只是仅限于部分爱好者的玩具，市场上叫好不叫座，无法成为改变LG手机业务现状的突破性产品。

当然，LG的主要业务从来都不是手机，有人认为LG手机业务与索尼、TCL等类似，尽管市场表现不好，但其实更多是为了自家其他核心技术创造一个落脚点，比如索尼的CIS，TCL的屏幕面板等等。但最近还传出LG display已经停产手机LCD面板，而转向生产车载产品，这进一步印证了LG脱离手机相关业务的决心。而LG手机的败局，只是时代洪流下不起眼的尘埃。