李佳琦为“OMG，买它”申请声音商标，有必要吗？

你听说过“声音商标”吗？

近日，有媒体报道表示，知名主播李佳琦已经为自己的口头禅“OMG，买它买它”申请声音商标。目前该商标正处于“等待审查”状态，最终能不能注册下来还是个未知数。

李佳琦申请声音商标引争议

把口头禅注册成商标，李佳琦这波操作掀起不小舆论风波，#李佳琦申请注册口头禅声音商标#一度登顶热搜榜。

品牌君看到，网友们自动分成了三支队伍。

部分人惊讶于“声音商标”的存在：原来声音也可以注册成商标，奇奇怪怪的知识又增加了。

部分人则觉得李佳琦此举有些“多余”。

那句口头禅虽说确实是李佳琦身上最鲜明标签之一，但网络热词更新迭代速度极快，说不定李佳琦声音商标还没注册下来，就已经出现新的热词热句。实在没必要在“口头禅”上，耗费太多时间精力。

当然，还有一些人，力挺李佳琦将口头禅注册成声音商标，认为每个品牌与个体都应该有基本的商标保护意识。

听起来似乎各有道理。

针对申请声音商标一事，李佳琦方回应表示：是保护性注册，为了避免一些商家恶意使用，误导消费者。

有必要将“口头禅”注册成商标吗？

即便李佳琦方已经给出回应，但网络上关于“声音商标”的讨论声依然此起彼伏，未有消停迹象。

那么，“声音”究竟有没有必要注册成商标呢？注册声音商标，对品牌方来说到底利多些还是弊大些呢？

品牌君个人认为，有必要。

因为缺乏商标保护意识，鲍师傅自走红以来，便一直身陷“商标”泥沼。

山寨版鲍师傅不仅门店数量极多，而且管理极为混乱，产品质量难以得到保证，给真正的鲍师傅带去极大负面影响。

遗憾的是，时至今日，鲍师傅依然没能很好地解决商标相关问题。

因为缺乏商标保护意识，“小龙坎火锅店”一度被众多企业仿冒，据品牌君所知，仅成都就曾出现过上百家小龙坎火锅山寨店。

直到2018年，小龙坎餐饮管理有限公司的全资母公司“四川仁众投资管理有限公司”终于如愿获得“小龙坎”商标。正版小龙坎拿下商标后，那些仿冒者才陆续闭店。

毫不夸张地说，在品牌圈，受商标衍生问题所扰的企业多不胜数。

如果这些品牌在成立之初，能有像李佳琦这样的商标保护意识，能将相关类别商标全部注册，后续也就不会出现这么多纠纷。

商标问题，永远是“预防”最重要。

基于此，品牌君觉得李佳琦方注册口头禅声音商标的行为合情合理且非常有必要。

不过，也有部分人给李佳琦方泼了盆冷水。他们认为，李佳琦申请声音商标未必能成功。

声音商标需要具有显著性。换句话说，如果一段声音是通用性声音，不能实现区分商品或者服务来源功能，其就不能被注册为声音商标。

此前苹果曾为一段和弦申请声音商标，但遭到拒绝。

李佳琦“OMG，买它买它”的口头禅虽然具备一定辨识度，但这句话究竟符不符合“显著性”要求，还不好说。

而且从内容本身来看，“买它”是个常规的引导购买词汇，并不特别。基本上，我们随手打开一个购物类直播页面，都能听到相关话术。

当然，正如前文所说，就品牌君个人看来，无论李佳琦能否成功将口头禅注册成声音商标，他的商标保护意识都值得众多品牌学习。

希望所有企业都能时刻将“保护商标”四个大字放在心里，记住那些前车之鉴，不要等火烧眉毛才开始后悔当初没有好好注册商标。