“双百”牵手成功！百事正式收购百草味，零食行业要变天？

早在今年2月，百草味原母公司好想你就已发布公告表示：与百事集团达成协议，将以7.05亿美元价格出售百草味。

近日，百事总算彻底完成了对百草味的收购，这一轰轰烈烈的收购事件落下了帷幕：“双百”牵手成功，正式成为一家人。

百事VS百草味

在被百事收购后，百草味发了篇名为“坚守初心，‘双百’携手进取未来”的长文。

文章中，百草味方表示：成为百事公司全球事业版图的一部分，这对百草味员工、合作伙伴以及整个行业来说都是振奋人心的消息。

此外文章还提到，未来百草味会以“百事公司亚太区独立的业务经营单元”身份存在。换句话说，百草味虽然被百事收购了，但它未来还是会独立运营。

在品牌圈，“双百”绝对算是冷门CP。

今年2月之前，大部分消费者恐怕从未想过，这两个看似八竿子打不着一起、毫无关联度的品牌，会在短短几个月后成为“一家人”。

可其实，在品牌君看来，百事收购百草味是一件很“正常”的事情。

2019年2月，百事以4.65亿美元收购了Hormel旗下的 CytoSport 业务。该品牌主要售卖蛋白粉、蛋白棒、蛋白奶昔等产品。

2019年7月，百事宣布将投资约 1.31亿美元收购五谷磨房部分已发行普通股。

百事将成为五谷磨房第二大股东，仅次于该品牌创始人。

结合近几年百事的种种操作，不难看出：在碳酸饮料行业不太景气，一大批90后已经踏上养生之路的今天，百事迫切需要新的“刺激”来提振业绩，助力品牌实现健康化，跟上消费者的需求变化。

百事希望能通过收购其他品牌来丰富产品线，形成自己的产品矩阵，扩大品牌影响力，让品牌俘获到更多消费者的芳心。

百草味成立于2003年，是国内休闲零食巨头品牌之一。

好想你2019年报显示，报告期内，百草味实现营业收入50.23亿元，同比上涨28.79%，实现净利润1.71亿元，同比大涨32.22%。

拿下百草味，有利于百事扩张业务版图，提升其在互联网零食领域的市场占有率，降低经营风险。

百事的如意算盘能打响吗？

知道百事收购百草味原因后，我们不妨再来探讨一下：百事的如意算盘能不能打响？收购百草味后，百事在健康食品领域的地位是否可以更上一层楼？它的“多品牌”战略，能否助它与年轻消费者走到一起？

首先长远来看，与百草味牵手，于百事来说绝对是益处多多。

百事有丰富的线下运营经验，有强大的线下分销能力，而百草味深耕线上零食市场多年，已建立起自己的一套运营逻辑，非常清楚电商的玩法。

一个擅长线上，一个擅长线下，有了百草味的助力，百事未来如果想进一步发展电商业务，将会变得十分便利。

此外，过去十来年时间， 我国零食行业的总产值规模翻了好几倍。

换句话说，零食行业有广阔发展前景，百事此时入局其中，大概率下能如愿分得一杯羹。

不过，百草味最终能不能成为提振百事业绩的“功臣”，能不能让百事成为互联网零食行业翘楚，还不好说。

目前零食行业竞争日渐趋于白热化，三只松鼠、良品铺子等龙头品牌均在不断发力。百草味想要从中突围，难度不小。

你看好“双百”CP吗？你觉得未来它们是否能搅动百亿零食市场呢？