推新品速溶茶，不再是长沙限定，茶颜悦色终于有“事业心”了？

作为奶茶圈网红品牌，茶颜悦色的一举一动都备受关注。

这不，最近它新出的一款名为“小莲罐”的原叶冻萃茶就又成为人们热议话题。

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小莲罐来了

小莲罐包装如其名，以夏日莲花为设计灵感，整体造型清新淡雅。其目前共有3种口味，分别是栀香绿茶风味、蜜桃乌龙风味以及桂花乌龙风味。

“无损茶香小莲罐，弹指即溶一杯茶。”这句宣传文案精准道出了小莲罐身上最大的卖点，即方便速溶。

与其他茶叶需要高温冲泡不同，小莲罐是真空低温环境下冻干而成的原叶冷萃茶，这种工艺不仅将茶叶的鲜醇保留了下来，还满足了消费者夏季冷水泡茶的需求。

茶颜悦色一直都是奶茶圈里一个较为特别的存在，与诸多将门店开到全国各地的品牌不同，茶颜悦色在很长一段时间里，都只在长沙一处开店。

虽然近段时间，它开始将触手伸向长沙以外的地区，但目前其门店数量依然非常有限。距离，犹如一堵无形的墙，将茶颜悦色与消费者隔绝开。

可喜的是，茶颜悦色这次选择将新品小莲罐放到线上平台发售。也就是说，无论你身处哪个城市，都可以轻易get。

品牌君注意到，小莲罐上线后口碑两极分化得较为明显。

喜欢小莲罐的人，觉得它内外兼修，既有颜值又具备实用性。

不喜欢这款产品的人则认为它“难喝”。冷萃，是小莲罐一大卖点，没想到也成为其一大槽点。

部分消费者吐槽表示：泡冷萃茶需要用到矿泉水，可既然我都要去商店买矿泉水了，那我为何不直接买瓶现成的茶饮？

总之是各有看法。

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茶颜悦色的“事业心”

有一些网友很有趣，看到茶颜悦色终于上线“非长沙限定”新品后，激动感慨称：茶颜悦色终于有事业心了，还怕它因为太佛系而被市场抛弃。

对此品牌君想说：事业心，茶颜悦色一直都有！

今年1月，茶颜悦色合作三顿半，推新年特别版茶咖礼盒。东方的茶叶，西方的咖啡，这个组合看似突兀，实则火花四溅。

去年7月，茶颜悦色牵手喜茶，搞了个联名礼盒。喜茶和茶颜悦色都是新式茶饮代表性品牌，竞争对手组CP的操作，品牌君还是第一次看到。

此外茶颜悦色还与天真蓝、御泥坊等品牌都有过合作。

这样的茶颜悦色，谁能说它没有事业心？

不过大家的担心也不无道理，毕竟茶颜悦色身处于竞争趋于红海的新式茶饮领域。这样的市场竞争环境里，每天都有新品牌冒头，每天都有旧品牌抱憾离场。

想要让自己跟上行业发展步伐，就得时刻保持警惕，始终对自己高标准、严要求。

既不能太佛系，也不能因为对流量的渴望而犯错。

早前，茶颜悦色就曾因为周边马克杯上的一句“捡篓子”文案而营销翻车，甚至被部分消费者贴上“物化女性”标签，品牌形象受到不小负面影响。

越是竞争激烈的行业，容错率越低，尤其是像奶茶这样，对核心技术要求相对不高的领域，消费者对品牌的“包容度”非常有限。

一步一印，脚踏实地，才能走得长久。