短短7个月，全球销量超过1亿！iPhone12系列成“真香机”？

Counterpoint Research最新报告显示，上市仅7个月，iPhone12系列的累计销量便已超过1亿部。

作为对比，iPhone11系列销量破亿用了接近9个月时间。

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越挨骂越好卖？

在手机圈，iPhone是争议的代名词。长期以来，其都被迫走着“黑红”路线。每次苹果一上线新款iPhone，口碑就会呈现两极分化趋势。

一面吐槽，一面真香。

iPhone12系列也不例外。

品牌君没记错的话，苹果刚推出iPhone12系列产品时候，网络上骂声此起彼伏。

有人说它5G信号不好，上网速度根本没有实现质的飞跃；有人说它毫无设计感可言，直角边框很难看；有人说它电池容量过小，一天需要充好几次电……

类似的声音，从未停歇。

但从iPhone12系列目前销售表现来看，巨大的争议并未影响其卖得火热。如前文所说，销量从0到1亿它只花费了7个月时间。

这是其他多数手机想都不敢想的成绩。

足可见，纵然饱受争议，可在手机领域苹果依然占据着举足轻重位置，是不少消费者的购机首选。

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iPhone12为何能突围？

透过现象看本质，作为一款吐槽与荣耀并存的产品，你有没有想过，为何iPhone12能从漫天争议声中突围，用鲜活数据证明自己的“真香”？多年以来，消费者对苹果的态度又为何总是如此矛盾，一边骂一边买？

1. 品牌用户基数大

品牌用户基数对产品销量影响有多大呢？

很简单的例子，如果是个新闯入市场的品牌，其推出新品首先就得解决“认知度”问题。

如何让广大消费者知道有这么个品牌推出了这么个产品，就足以难倒一大片品牌。

而以苹果为代表，早已拥有扎实用户基础的品牌则不一样，它们自带流量，一举一动都能掀起舆论剧烈反响。

知道，是购买的前提。

品牌在策划活动时不应将目光桎梏在短期引流上，长久留存用户才是品牌营销的最终目的和核心诉求点。

当然，从另一层面来说，庞大的用户基数也是苹果旗下产品总是容易引发争议的一大原因。

“用户基数”于企业而言是激励，亦是鞭策。

哪怕庞大如苹果，也得时刻保持警惕，关注消费者购物趋势变化。恃宠而骄，无视用户需求，就随时可能会掉队。

市场变幻莫测，今天的主宰者，明天未必还能位居上游圈。

2. 直击营销痛点

iPhone12系列，苹果主要抓住了2个营销点：一是5G，二是颜色。

当年，iPhone 6系列曾创造过销量神话，而其能达到那么高销量的一个重要原因是：iPhone6是苹果首款大屏智能手机。

每一个“大变化”都有可能刺激销量增长。

所以在宣传iPhone12系列时，苹果直击“5G”痛点。iPhone12是苹果首款5G手机。

iPhone12系列保持了近几年iPhone产品“多彩”特点，在颜色营销上做足功课。

备受关注的蓝色iPhone12和绿色iPhone12虽然最终收获到的评价褒贬不一，但毫无疑问都成功为苹果输送了大批流量。

人是视觉动物。

正因如此，品牌们才会乐此不疲地策划色彩营销，用颜色去吸引用户注意力。

色彩大师朗科罗先生曾说过：不增加成本的基础上，通过改变颜色设计，可以给产品带来15%~30%的附加值。

你看喜茶、奈雪的茶以及乐乐茶，它们旗下热卖饮品是不是都色彩缤纷？

显然，那不是偶然。

苹果知道消费者痛点在哪，也知道如何直击用户痛点为产品赋能。营销结果如何，销量已经给出答案。

问题来了：再过两个月苹果就要召开秋季新品发布会，你是愿意get正在热卖的iPhone12系列，还是打算等等新款呢？