刘雨昕合作素力高引热议，网友：猫粮为什么要找代言人？

“舞台上的她是如此自信耀眼，面对软萌毛娃的时候，却从不掩饰她的爱心与温柔。”

近日，以宠物用品为主营业务的素力高宣布新生代偶像刘雨昕正式出任其品牌全球代言人。刘雨昕也成为素力高史上第一位全球代言人。

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素力高×刘雨昕

刘雨昕与素力高牵手成功后，粉丝们自然很高兴，在官宣微博下方，不乏“恭喜刘雨昕”“给我家小宝买狗粮啦”“想看刘雨昕和毛孩子们玩耍”的评论。

但品牌君看到，刘雨昕代言素力高这件事其实也引发了一些争议，核心争议点在于：一个卖猫粮、狗粮的品牌，为何要找代言人？

“猫粮不好好做，请明星代言倒是很勤快。”

“为什么猫粮代言是爱豆？猫粮代言不是猫猫就离谱。”

乍听之下，好像确实是这么个理。

人在代言宠物用品时，没有办法进行亲身体验，这种情况下来为相关产品背书，说服力似乎不太强。

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宠物品牌需不需要代言人？

那是不是意味着宠物品牌不需要代言人？是不是意味着素力高这波声势浩大营销操作完全是多此一举？

品牌君的答案是否定的。

在符合相关代言规定前提下，判断一个品牌、一款产品需不需要代言人、应该找谁当代言人，得从品牌找代言人目的出发，去进行更为全面和综合的考量。

现今市场环境中，品牌找代言人一般主要有2大目的。

其一，提高曝光率。

酒香也怕巷子深，各行各业竞争愈发激烈，产品同质化越来越严重情况下，无论是百年老字号品牌还是新闯入市场的品牌，想要长期在行业中稳稳站住脚，都需要保持高曝光率。

知道，是购买的前提。

其二，提升可信度。

作为公众人物，品牌邀请明星红人为自己背书可以提升潜在用户对自家品牌与产品的信任度。

尤其是一些专业领域的“明星”，比如体育明星，比如电竞明星……

综上：站在营销推广角度，宠物用品“人”难以亲身试用是事实，但找个具备粉丝基础，有一定市场号召力的明星来代言，对品牌引流促销颇有益处。

不知道大家有没有发现，近些年男明星与女明星开始“互抢饭碗”。

一方面越来越多男明星与美妆品牌组CP：王一博和植村秀，朱一龙和巴黎欧莱雅，华晨宇和雅诗兰黛，张艺兴和MAC……

另一方面汽车品牌不再执着于合作成熟风男明星，开始向女明星抛出橄榄枝。比如，宋茜就是梅赛德斯奔驰品牌挚友。

品牌们发生这样的转变，与前文中提到的“营销目的”存在一定关系。

部分人觉得在突出彩妆产品亮点方面，多数男明星表现力不如女明星，美妆品牌更应该去合作女明星。

却忽略了男明星的粉丝里，有相当大一部分是女生。这部分人恰好是彩妆品牌的目标受众。

如果明星粉丝与品牌受众契合度高，后续品牌想要借明星力量，将明星粉丝转变为品牌消费者，就会容易许多。

当然，凡事还是得掌握一个度。在品牌圈，因为只考虑到销量与流量，忽略品牌与艺人适配度，最终玩翻车的案例也不少。