《攀登者》点映票房4429万！抖音在这里面占了什么角色？

《攀登者》在9月27日大规模点映，截止27日六点，预售票房为4429万，领先其它电影《中国机长》和《我和我的祖国》，也在27日的15点52分，预售票房突破1亿元。

同一时间，电影《攀登者》"冲顶·中国高度"全球首映礼也在晚上拉开帷幕！

点映结束后，#吴京章子怡cp感# #攀登者感情戏#也登上热搜，引发讨论。

目前，在猫眼电影上，《攀登者》的想看人数处于榜首。

关于《攀登者》的捷报不断传来，笔者认为，这与抖音的营销自是离不开。《攀登者》的抖音营销能给我们带来什么样的启示呢？

目前，#攀登者#主话题播放量已经超过10亿次，「电影攀登者」的账号获赞3800万左右，粉丝近百万，热度非常高。

从5月3日到9月27日，这「电影攀登者」账号才发布不过86条短视频，但是获得的成绩相当优异。

点赞量最高的短视频是吴京整蛊张译的视频，在张译的背包中加入了很多砖头，而张译并没有发觉，背的很累，吴京则在一旁坏笑。这个短视频成功出圈获得了505万的点赞量，4.9万的评论量。有些网友称道：吴京太皮，张译太实在。

而居于其次的则是默默无闻的群演演员，即使镜头没有对着他们，他们也仍然在表演，尽职尽责。值得一说的是，这也是《攀登者》在抖音上的第一条破百万点赞的短视频。无名氏的勤恳和专业，代表了最大众化的一群人的特点，往往能够引起更大范围的共鸣。

很意外，但也让《攀登者》官方抖音号也开辟了一条新的短视频路线，那就是突出拍摄演员的专业和勤恳。张译不在镜头内的配戏视频恐怕都在大家的首页上推荐过，目前这则视频获得了316万点赞，热度排名第五，除此之外，张译光脚在雪地拍戏，井柏然拖轮胎等视频的热度也非常高，热度分别居于第七和第九。

《攀登者》将重心放在短视频的娱乐营销，明星成为最简单直接的推广方式。

在抖音平台上，《攀登者》的重点也放在了吴京、胡歌和张译这三个演员身上，也不出意外，三人也为《攀登者》带来了更高的热度。

吴京，目前来看是中国最有票房号召力的演员，其主演的《战狼》系列和《流量地球》牢牢把控中国电影票房前三的位置。天然话题度，怎么能不好好利用呢？

以上海电影节之前为第一阶段，发布的短视频，除了常规预告和采访等等，主要以吴京为主，即使是张译出镜，讲的也是吴京，比如吴京还原表情包，张译被吴京逼吸氧，张译一夜没睡的原因是吴京起夜、吴京的浪漫等等，可惜关于吴京的内容只是小范围传播，倒是几大男神帮章子怡扶裙的视频引发大众关注。

但是在第二阶段，而之后以"京京有序""吴京比剪刀手，胡歌跟着比4""当硬汉碰上《攀登者》剧组"的内容热度不断攀高，迅速让吴京从一个大众认知的硬汉变成了一个具有反差感的逗比，此后在二缺的道路上愈走愈远，也拉近了与大众的距离。

胡歌，则是具有偶像气质的实力派。他本身就很搞笑，与陈龙的基情、导演是他的粉丝、拍照配合变萌、胡歌学吴京打太极、胡歌片场整蛊陈龙等幕后，让人忍俊不禁，同时也期待胡歌会在电影中饰演什么样的角色。在这一方面，作为偶像派的井柏然，却并未贡献太多素材。

而关于张译的内容主要是突出了作为演员的敬业以及被吴京整蛊的搞笑调剂。

总而言之，谁不爱好演员呢？如果能够挖掘出他们在荧幕上的另一面，出圈非常容易！

《攀登者》的抖音内容除了演员的专业之外，大多呈现的都是剧组的幕后快乐生活。像李仁港导演要签名、演员们大跳广场舞等等，其中不乏重新剪辑、排列组合，自成小故事的短视频，让大众看起来有意思，同时对电影也产生期待。

当然全民娱乐，热点必然少不了。

中秋热点——把胡歌绑绳子的动作和表情重新剪辑，加上字幕，配合成为完成假期作业；

娱乐热点——你知道我这五年怎么过来的吗？

把抖音上的热门玩法和配乐全都搬过来，加上明星素材，重新演绎，完美契合，完全放大了传播趣味，看起来津津有味。

就这样一部严肃而又正经的电影，它的官方抖音号画风陡变，一个比一个逗，即使有诸如演技感动、吴孟达前辈教演戏等内容，更多的是接地气，跟用户对话。想必在上映之后，国民度也必然响当当！