刘强东重出江湖，饥饿的京东扑向社区团购

12月11日，中央政治局会议上强调“强化反垄断和防止资本无序扩张”，要将其作为明年经济工作的主要内容来看。而就在11日晚上，京东宣布，7亿美元投资社区团购——兴盛优选。而淡出京东两年时间的刘强东，这次更是直接挂帅，要在社区团购打一场打胜仗。

刘强东（左）

兴盛优选是一家从长沙成长起来的社区团购平台，网店下沉到乡镇、村庄。这或许是京东与兴盛优选走到一起的原因。不过，京东的大手笔，在这个时候变得十分敏感。无论是媒体，还是专家学者，都一致认为，反垄断，反的是互联网平台；防无序扩张，防的也是互联网平台。

社区团购燃战火，刘强东急了

刘强东为何要亲自出马，杀向社区团购？

经过这么多年的发展，国内电商行业的人口红利挖掘得差不多了，增长趋缓。而随着电商成本升高，价格优势不再，越来越多的人回归线下购物。目前，一些门店的商品甚至比线上还便宜不少。电商需要新的增长点，而社区团购，满足了它们的期待。

不久前，刘强东在公司高管会上宣布，要亲自带队。因为，社区团购关系到全国人民的“吃”，这个“菜篮子”足够大，一年可能是几十万亿元的规模，如果能从中分得一小杯羹，那就是巨额数字。而在此前，这个菜篮子一直是由菜市场、小贩供给，直接关系到超过千万人的就业。

另外，京东虽然体量庞大，但似乎没有阿里巴巴、拼多多接地气，这两家公司的活跃用户数，远超过京东。京东也渴望通过市场下沉，拉近更多用户。如此，京东的活跃用户增长就会十分可观，

互联网巨头争夺菜篮子

另外，京东也担心，菜篮子被竞争对手夺走。今年以来，互联网巨头都在卡位社区团购。美团CEO王兴表示，将会大力发展美团优选，向四线市场下沉。这一战，对京东来说，只许胜，不能败。一旦输了，在活跃用户上，将再次被淘宝、拼多多等拉大距离。

最近，阿里、美团、滴滴、拼多多等齐刷刷地盯向老百姓的“菜篮子”。不少媒体也问到京东的高管，为什么不扑向社区团购？其实，京东做社区团购，态度是坚决的，但如何做，却没有找到想要的答案。对于这种局面，刘强东的忍耐到了极限。

于是，淡出京东管理两年时间的刘强东，最近重出江湖了。刘强东对京东零售集团旗下的京喜事业部进行升级，整合为京喜事业群，社区团购就是其中的一部分。过去，京喜事业部由韩瑞负责，向京东零售集团CEO徐雷汇报。现在，刘强东亲自抓，负责人向刘强东汇报。可见，社区团购在京东的战略地位进一步提升。

今天的价格战，明天的收割

最近几年，国内互联网平台联合资本的力量，大肆扩张，大有吞噬一切之势。因为“菜篮子”市场充满诱惑，互联网巨头们又齐刷刷地涌向社区团购。如果没有限制，它们将通过资本烧钱，打价格战，最后形成几家垄断的格局。而对老百姓来说，他们享受短期低价的“诱惑”之后，便是无尽的烦恼——社区团购一旦实现垄断，菜价便嗖嗖地上涨。就像我们打网约车一样，平台垄断之后，低价不再了，优惠没有了。外卖也是一样，比去店里吃更贵了。这都是国内互联网行业的套路。

按照国内互联网公司的做法，它们通常会先烧一点钱，把消费者抢过来，把中小竞争对手玩死，然后再提价，收割消费者，最后去资本市场套现。短期来看，消费者可能会得到绳头微利；从长远来看，是被收割的对象。

互联网公司应志存高远

刘强东这次出山，有点不合时宜，选择机会也不好。要知道，在京东巨资投向社区团购之前——双十一前夕，相关部门已对国内互联网平台垄断敲响警钟，平台经济反垄断即将破冰。然而，京东并未就此收手，反而还在无序扩张。

刘强东

而且，就在中央政治局会议强调反垄断和防止资本无序扩张之时，京东依然在投资社区团购。这给人感觉，京东是在“顶风作案”。事实上，12月12日，人民日报就批评了国内互联网巨头，不要盯着一捆白菜，把眼光放长远一点。

也有专家认为，既然有花不完的钱，可投一些基础领域，投一些被卡脖子的地方，而不是去与民争利。在这一点方面，美国的科技公司值得我们学习，它们不会像我们的互联网公司一样，窝在家里斗，什么都要去插一杠子，连“菜篮子”都不放过。

我们的互联网公司应该志存高远，有自己的边界，如果觉得用户增长遇到了瓶颈，完全可以跳出国门抢市场。中国是14亿人口，全球有70亿人口，市场十分广阔。而中国互联网公司在海外，份额低得可伶。我们的互联网公司需要走出家门，赢得全球市场的认可。无论谷歌、脸谱，还是亚马逊，它们都在全球市场参与竞争。文/徐上峰