微博财报悲喜两重天：营收连续11个季度下滑，月活再次突破新高

早在几年前，新浪微博就已经成为年轻人的聚集地，因此其也坐拥着国内独一无二的流量池，但疫情过后，微博的境地似乎不太明朗，投资人对其的态度异常冷淡，难道微博已经失去魅力了吗？

2020年第一季度微博实现营收3.23亿元，同比下滑19%，已经是2017年第三季度以来连续11个季度的同比增速下行；归属于微博的净利润为5210万美元，同比下降17%。但与营收下滑不同的是，微博的月活用户数达到5.5亿人次，环比上一个季度增长了3400万人，再次突破新高。

从市值来看，微博的市值还是在70亿美元左右徘徊，营收与微博相差无几的B站，却成为资本家的“新宠”，市值早已迈过百亿美元门槛。

这主要是因为微博“变质”了。不知道从何时起，热门微博下的评论区乌烟瘴气、充斥着低级营销号、推广无处不在，甚至在阅文55断更后，微博还出现了用户自主发起的活动——“一天不刷微博挑战”，以此来抗议微博的屏蔽制度、让人反感的广告体验等。

而广告也不再是流量驱动，而是一门技术驱动的生意。技术驱动指的是依靠算法、精准推荐去给用户推送广告，比如抖音、腾讯、快手都在拼技术、拼研发和拼算法，只有微博还存活在“远古的运营思维”中。

当然研发技术也需要花钱，Twitter的研发费用从2014年第一季度的60%到2020年第一季度的25%，而微博在研发费用上一直在40%以下，最低的时候只有10%，研发费用投入的差别回馈在二者的广告系统中，直接反映在营业收入的同比增速里。微博的收入同比从2018年第一季度80%，经历8个季度后迅速下滑到-19%，而Twitter的同比增速一直很稳定。

微博可谓是成也流量，败也流量。其走过的这六年准确地踩中了网红、直播、电商、短视频等热门风口，从这些风口中诞生了抖音、快手、小红书，产出了一大批MCN公司，每一个都是万亿级别市场，只有微博还躺在流量经济上面靠着广告主的钱“醉生梦死”。

值得一提的是，大量营销号称“王思聪在杭州酒吧暴打雪梨丈夫”，而后王思发微博称“有没有人帮我把这些造谣的营销号全截图保留证据，我要把他们全告了”，可见不只是不同用户深受营销号叨扰，连明星也是。

如果微博再不整改，怕不是要成为“历史”，你觉得微博还是以前那个微博吗？