老板们也看看！为什么Logo设计不能免费做？

想必很多设计师都被身边人问过：可以免费帮忙设计一个Logo吗？

这时候，设计师不仅要解释为什么不能免费，还要解释为什么不是随便找一个设计师都会做Logo。

其实，Logo设计的背后其实是品牌设计，品牌设计服务于企业，可以帮助企业搭建视觉沟通渠道、构建形象实体，进而使人们正确且快速地对企业产生深刻印象。Logo设计只是其中的一小部分。

近年来，品牌设计越来越受企业重视，不少企业还配置企划部、品牌部等重要部门，以开展品牌宣传工作。但关于品牌设计这一种类，不少设计师有着很多疑问，比如该如何成长？是否需要手绘能力？等等。

带着这些疑问，数艺君邀请了品牌设计行业中一位资深大咖，为大家一一解答，一起来看看吧！

东worry（缪振东）

品牌设计师，站酷推荐设计师（站酷ID：东worry）。

• 8年品牌设计经验；
• 设计了国内的“一笼小确幸”“糖秋千”“匠人制味”等品牌；
• 创办沙拉餐厅品牌“NICER SALAD”；
• 至今为全国各地线上线下设计了近百个品牌及Logo。

Q：设计师如何判断自己的设计能力?

东 worry：如今，虽然设计师非常多，但设计行业还不够成熟，它还没有成熟的等级资质认证系统。设计行业涵盖了几十个不同的领域，甚至某些领域刚刚发展，如界面设计。虽然品牌设计诞生至今已多年，但这几年才得到重视和发展。那么，涉足不够成熟的设计领域，设计师该如何判断自己的设计能力呢？

要判断就要有参照物，我们可以从自己擅长的风格入手，选择一个有知名度的作品，如果你能做到以下3点，就说明你达到了参照作品的水平。

第1点，能理解参照作品的设计方向；

第2点，能分析参照作品的优缺点；

第3点，能做出同样或超越参照作品的设计。

总之，任何一个设计师都需要清楚自己的设计水平，否则永远不知道如何提升自己的设计能力。

Q：Logo的设计周期如何安排？

东 worry：每个设计师的设计周期都不一样，设计周期与设计师的构思、创作时间有关。

在这里，我想提醒一部分设计师，短时间或瞬间的灵感可以为你提供一个不错的创意，但不能草率定稿而不再进行其他思考。一个品牌设计师所掌握的知识和再创造能力是有限的，但灵感和构思是无限的，因此我们要花更多的时间去进行构思。

我建议品牌设计的周期这样安排：

• 灵感构思时间为3~5天，将所有能联想到的方案都用草图表现出来；
• 电子稿件创作时间为2~3天，筛选灵感构思中3~5个优秀设计方案进行电子稿件创作；
• 用2~3天对稿件进行反思和调整。

Q：自由品牌设计师如何合理报价?

东 worry：在收到设计邀约时，自由品牌设计师的报价方式与设计公司有很多不同。那么，如何报价才合理呢？与自由品牌设计师相比，设计公司的成本更高，因为其成本还包括员工工资和场地租赁费用等，所以设计公司会根据成本的高低收费。而自由品牌设计师并没有那么多实体成本，主要的成本也就是大家常说的时间成本，因而自由品牌设计师报价的标准就是时间价值。

自由品牌设计师的时间价值由市场的认可度决定。简单来说，自由品牌设计师最合理的报价依据是设计水平。例如，自由品牌设计师设计一个Logo报价2万元，客户会根据设计师之前的作品进行评估，这个评估主要是与其他设计师的报价和作品质量进行对比。如果按照此报价还能保证设计邀约，即说明报价合理，市场认可，接受时间价值。如果根据这个报价自由品牌设计师的邀约越来越多，甚至已经没有时间去接受更多的设计邀约，则说明时间价值已经溢出，报价应该提高。如果设计邀约得不到保证，排除个人推广问题，就需要考虑报价是否合理。

客户与品牌设计师不熟悉，客户有可能不懂设计，设计师也有可能会高估自己的能力，因此，只有给出合理的报价才能保障双方的利益。作为自由设计师，根据自己的时间价值进行报价是最合理的报价方式。

Q：品牌设计师必须具备手绘能力吗?

东 worry：手绘能力不是品牌设计师的必备能力，但多一项技能工作就会更容易些。在Logo构思阶段，手绘能够高度呈现和高度还原设计师的构思。

目前，手绘在品牌设计中越来越重要，许多地方需要用到手绘，如品牌形象、 辅助图形和包装插画等，具有手绘能力的品牌设计师有更大的优势。

许多品牌设计师会聘请专业插画师进行合作，但如果品牌设计师又能兼任插画师，那么整个设计的协调度和契合度会更高。总之，设计师提升品牌设计能力的一个重要途径是提高手绘能力。

Q：Logo设计好看优先还是实用优先？

东 worry：在如今的商业市场中，Logo设计越来越重要。Logo设计拥有创造价值的能力，因此品牌方非常重视。

在Logo设计中，目前有两种方向，分别是以美观为主和以实用为主。其实它们之间并不矛盾，而且是可以并存的。

Logo设计是好看优先还是实用优先？这个问题经常会遇到，这里以两种情况为例进行简单分析。

第1种情况，品牌升级设计。旧品牌有一定的市场占有率，也有固定的客户群体，品牌升级是为了拓展客户群体和提高销量，让品牌更具影响力。

在这种情况下，Logo升级要满足两个基本要求：一是消除旧版本存在的问题；二是让旧版本更加美观，并符合当前的审美要求。进行Logo升级时，设计师要在旧品牌识别性和功能性的基础上提升美观度。既保留功能性，又提升美观度，这属于实用功能优先。

第2种情况，新创立的品牌的设计。在这种情况下，品牌的独特性和美观度应该放在首位，只有做到异于或优于其他品牌，该设计才是成功的。如果一个新创立的品牌不够独特、不够美观，那么在品牌的起步阶段就会处于劣势，这样做显然不明智。总之，新创立的品牌设计Logo时要保证好看优先。

Q：如何突破现有的设计思维?

东 worry：这是一个关于创新的问题。什么是创新？创新是指运用现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解，将现有的知识和物质进行改进或创造新的事物、方法、元素等，并能获得有益效果的行为。品牌设计的创新关键在于如何突破现有的设计思维。

设计师会大量浏览、观察和分析已有的设计作品，对作品进行分析后往往会发现很多问题，解决了这些问题就意味着掌握了现有的设计思维。

根据现有的设计思维，以没有使用过的方法将现有元素进行结合，进而产生增益效果，这种效果就是创新设计。如果只改变元素而不改变方法，只会产生类似的效果，因此元素和设计方法应该是未曾出现过的，只有这样设计出来的作品才是创新的。

Q：如何找到适合自己的设计方向?

东 worry：我常被询问的问题是“设计有那么多方向，我怎样能知道自己适合做什么设计？”其实寻找到适合自己的设计方向并不困难，只需要知道以下两点。

第1点，选择自己喜欢的并且可以坚持不懈的方向。与其他工作一样，如果一个人从内心排斥某件事，那么这件事就不可能做好。

第2点，与其他方向对比，选择自己更擅长的方向。

总之，最适合自己的设计方向一般是自己热爱并擅长的设计方向。

Q：如何学习品牌字体设计?

东 worry：在品牌设计中，字体通常与图形组合使用。字体在与图形组合时不能产生违和感，同时还要具有识别性。设计字体大家可以从以下3个方面进行思考。

第一，字体与图形能否体现出相同的属性和气质。图形采用的是硬朗简洁风，那么字体也应该采用硬朗简洁风；图形采用的是细腻的手绘风，那么字体设计也应该配合这种风格。另外，图形或字体在单独使用时也应该保证具有识别性。

第二，字体的基本功能是识别、阅读和传播。大家不能识别全部的图形Logo，而字体是品牌的名称，这给图形增加了识别性。字体设计必须能够让人认识和精准辨别。如果在设计字体时，将“苹果”设计成“平果”，字体就失去了识别的作用，该设计也将是一个失败的设计。

第三，字体设计需要与品牌的整体气质相吻合。品牌的理念、定位如果能够在字体上得到体现，那么字体设计就达到了要求。

设计字体时，先将以上3个方面作为字体设计的基本条件，然后进行美观设计和调整，这就是设计品牌字体的方法。

好书推荐

《品制牌子——品牌设计的美学之道》

作者： 东worry（缪振东）

品牌设计是一份让人痴迷的工作，同时也是一项艰难的挑战。品牌设计要求设计师拥有无限的创意和熟练的技巧，并且对行业的前景和客户的心理有一定的了解。

本书是一本关于品牌设计和应用的图书。全书共分为8章：第1章讲解了品牌设计的基础知识，第2章讲述了品牌设计的流程，第3~8章详细介绍了各行业的品牌设计案例，涉及餐饮类、饮品类、文化类、工业类、互联网类及生活类共26个品牌。此外，每章末尾都设置了“专访”栏目，对品牌设计中常见的问题进行了解答。

作者以质朴的语言阐述了对品牌设计的理解，令品牌设计更加形象化。本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也适合设计专业的学生阅读。相信通过对本书的学习，广大读者会对品牌设计有一个全新的认识，并且能够提升自己的设计能力。