家电行业的未来在哪里？全球化趋势已成定局，海外市场同样重要

随着AWE 2021的成功落幕，家电行业即将迎来一个崭新的十年，未来家电行业的发展方向也将转变，包括品类、品牌、市场等众多因素，都将成为家电品牌能否成功的关键。目前来看，国内家电品牌已经开始尝试扩展海外市场，就拿海信为例，不仅在全球范围内成立了众多生产工厂，还多次赞助国际顶级赛事，借此增加品牌曝光度，力求在海外市场占据更多份额。

2020年全球家电行业受疫情影响，整体呈现下滑趋势，但是海信集团却逆势上涨，不仅创下了1409亿元营业收入，利润更是高达98.3亿元，同比增长了23.7%；其中仅海外的收入就有548亿元，超过了总收入的38%，公司在营收和利润方面都创下了不错的成绩，刷新了历史记录。更让人惊讶的是，今年1月至2月期间，本该是国内家电行业淡季，海信的营业收入却依旧在增长，甚至增长速度加快，有人说是海信的“长期主义”理念立了大功，让海信表现出了强大韧性与爆发力。

事实上，想要拓展海外市场，不仅要产品质量过硬，产品的多元化很重要，品牌的知名度也要提升上去。海信就通过多种方式提升品牌知名度，甚至在AWE 2021上同时展出了旗下九大品牌的产品，让观众朋友们大饱眼福。近期，海信集团总裁贾少谦发表的《冠军海信跑出加速度》主题演讲中，多次提到了“奔跑、加速”等关键词汇。并且表示“AWE展会和客户大会的如期举行，意味着一个全新的开始。”相信在未来一段时间内，海信会进一步完善品牌矩阵结构，增加产品数量，提升用户体验。

早在多年以前，海信官方就开始着手产业布局调整与技术攻坚，在技术研发与储备方面始终处于领先地位。在单一品类上，海信也从未松懈，海信电视就已经连续17年占据中国市场份额第一的宝座。但这些成绩还不够亮眼，也没有成为决定性优势，海信想要实现快速增长，达到世界级规模，实现特殊时期的超额收益，需要做得更多。

因此海信必须“奔跑起来”，基于多品牌和全品类的优势，在未来几年内，达到一个“小目标”；而这个目标就是，“5年后营收破3000亿，海外占比超50%！”，凭借海信电视、容声冰箱在自身领域的优势地位，以及智能套系家电作为战略支点，海信或许会再进一步。2021年海信将重点打造 “璀璨”、“冠军”和“天玑”三个明星套系产品，并进一步打造以“AI云屏”为中心的智能套系家电。其他家电品牌如果有同样的想法，就要抓紧时间付诸实践了，只有勇于尝试的企业，才能抢占先机，希望众多国产品牌能够奋发图强，向着全球化方向努力，让“中国智造”遍布全球每个角落。