AMD香了两年，零售CPU市占率不增反降？

屠龙勇士变恶龙、6核卖得比8核贵？活该你丢份额！

你没看错，从Zen2时代宣告大红大紫的Ryzen锐龙家族CPU，反而在Zen3性能碾压Intel竞品的市场形势下，遭遇零售业务市占率（桌面锐龙CPU、移动锐龙CPU）稳中有降的“尴尬”处境：

• AMD桌面CPU市占率19.3%（2020年同期为19.2%）；
• AMD移动CPU市占率18%（2020年同期为19%）。

“是消费者眼光高了，还是我Ryzen9不够____了？”

在性能、架构优势日趋显著的情况下，新锐龙的市占率表现是否令人不解？尽管AMD在Zen3时代已经逐步失去“高性价比CPU”的光环，但全平台（包含主板、散热、电源系统）的整体成本依然较Intel对标产品存在优势空间（尤其在散热系统和主机电源方面）。对比2019~2020年期间，从Zen+到Zen2时代的市占率猛增，2020~2021年的增长率，确实有点说不过去，原因在哪里？

我这么好，为啥你还... ...

架构优势下，AMD放下零售用户、进击专业运算市场

如果说上面关于零售市场锐龙CPU市占率的表现，略显差强人意的话，我们不妨看看后续的第三组重要数据：

• 服务器CPU（EPYC霄龙系列）市占率8.9%（2020年同期仅为5.1%、2017年Q4仅有0.8%）；
• AMD全领域X86处理器市占率20.7%（2020年同期仅为14.8%）。

豁然开朗了有没有？AMD的处理器并非是卖得不好而导致市占率降低，甚至其稍显高昂的定价（如Ryzen5 5600X高达￥2000元级别、Ryzen7 5800X高达￥3000元级别），都是AMD故意、放任而为之的策略。毕竟，相较于利润率不那么丰厚的零售（广义包含OEM）业务而言，服务器、超算领域的CPU生意，才是生金蛋的金鸡啊！

苏妈（Lisa Su）手中的EPYC霄龙服务器CPU

换句话说，在桌面锐龙CPU、移动锐龙CPU和2020年同期市占率表现基本雷同的情况下，全领域CPU市占率从14.8%冲至20.7的最大功臣，几乎就是面向专业运算领域的可定制CPU以及EPYC霄龙系CPU所斩获的。大家可以很清晰地认识到，卖一颗Ryzen5能赚多少钱？卖一颗可配置EPYC会多赚几倍呢？同样都是台积电7nm+的产能，当然是要先满足最大金主的需求啦！

当然，EPYC和其他嵌入式锐龙家族，并不足以侵占AMD广大零售版CPU的产能需求，导致今年1季度AMD零售CPU市占率趋缓的另一个重要因素——区块链市场的畸形膨胀。

黄舅：“小苏啊，算力才是第一生产力”

作为PC矿机核心的显卡业务，“自古以来”就是AMD Radeon部门的长项所在，隔壁英伟达（nVIDIA）刚刚收获了史上最强Q1季度报表，赚到手抖，而同样采用台积电7nm产能的RDNA、RDNA2显卡家族，自然无法免俗、不可避免地被矿主们哄抢殆尽。按照目前RX6000系列显卡现货溢价率翻倍的情况看，同样生产一块RX6000系列GPU，比生产一块Ryzen5000系列CPU要多赚数百美元！

在这种情况下，黄仁勋都无法保持冷静，更何况本就在显卡领域落后的苏妈了。在商言商，赚钱是首要目标，既然消费者对RX6000家族显卡的游戏性能表现评价不佳，那么干脆让它坐实“空气显卡”的名号，专心卖去挖矿就好了。

游戏是什么？显卡不就是用来挖矿的吗？

简单来说，AMD当赚钱指数最高的业务排序如下（前置条件：在产能配比合理的前提下，毕竟台积电的门票是要排号预约的╮(╯▽╰)╭）：

1. 面向专业运算领域的EPYC处理器业务；
2. 面向大规模可定制运算领域的处理器业务；
3. Radeon GPU业务；
4. Ryzen系列处理器OEM业务（包含桌面级/移动级）；
5. 面向零售用户的Ryzen系列处理器业务。

看到这里，你多多少少应该认识到：即便是把6核心12线程的Ryzen5 5600X定到￥1999块钱（售价堪比8核心16线程的i7-10700KF），AMD也是咬牙忍痛卖给你的。如果可以选，它宁可全用来做其他更赚钱的产品。

总结：PC用户被厂商“放弃”的第一年

显卡市场就不多说了，笔者之前的多篇文章已经做过相关解读，起码在ETH跌破800美元之前，任何主流游戏显卡的话题价值都不高。而从AMD今年1季度财报数据所透露出的信息来看，PC用户的市场权重，已经逐渐被厂商边缘化。

苏姿丰较之黄仁勋最大的不同，就在于AMD对晶片产能的话语权、管控力度略显弱势，nVIDIA选择三星提供的8nm产能，基本是对高丽人的雪中送炭，后者的配合度极高；而AMD选择的TSMC则坐拥全球头号顶级晶圆代工产能，除了AMD之外，Apple旗下的手机、电脑芯片产能，才是更重要、更赚钱的肥美订单，进入5月以来的Ryzen处理器降价趋势，说白了也是Apple iPhone12进入生命周期末端、产能自然衰减后带来的“副作用”。

对AMD来说，上面这位才是真“爸爸”

综上所述，AMD原本可以凭借Zen3架构的性能优势，在2021年斩获更大的市场份额，但受市场热点（区块链）、产能限制、对手不给力等综合因素的影响，在多方权衡之后交出了2021年Q1的成绩单，但随着以BTC为代表的区块链代币市场热度趋冷、Apple产能需求全面迭代至5nm+之后，AMD在未来1年间的Zen3、Zen3+系列产品中，应该会有更好的市场表现，性价比之王、AMD Yes！的称号，有望在今年Q3重启。

希望在今年双十一的时候，我可以买到4099的Ryzen9 5950X~(๑•̀ㅂ•́)و✧

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