为了公益，长安汽车的董事长，当起了“卖油郎”？！

茶油爱心炒饭，渣海椒炒洋芋，茶油拌凤尾…

在炉灶边娴熟地单手打双蛋，翻炒食材，考究地搭配调料，最后色香味俱全装碟上菜。

如果我刚点进这个直播间，肯定会以为这是某个知名美食博主的线上教学。

不过，进行这一系列娴熟操作的，却是长安汽车的董事长朱华荣。

董事长亲自下场炒菜，这直播的主题又是什么呢？

卖车吗？

不！酉阳茶油。

酉阳茶油曾获“重庆市优质气候农产品”称号，2021年获得“重庆市优质扶贫产品”称号和“中国木本油料影响力地理标志产品”认证。

酉阳茶油虽属上品，但由于渠道基础欠缺、品牌基础薄弱等问题，一直存在“好货卖不出”的情况。

而素有“渝东南门户、湘黔咽喉”之称的酉阳土家族苗族自治县，便是茶油的原产地之一，此前也是深度贫困乡镇。

对于这一系列问题，一直响应乡村振兴并奔走在扶贫第一线的长安，给出了答案。

近日，以“爱有新益，有你更好”为主题的“长安汽车响应乡村振兴 助力酉阳茶油品牌专场”签约仪式，在重庆市酉阳土家族苗族自治县举办。

此次活动旨在全面助力酉阳茶叶产业发展，加速油茶产业化发展，进一步帮助酉阳完成脱贫攻坚工作。

从更深层次的角度来看，在跨界公益的新阶段下，长安汽车更是率先做到了“授人以鱼不如授人以渔”的理性与务实。

朱华荣现场表示：“站在百年新起点上，长安汽车作为中国汽车品牌领导者，将以更高站位，通过专项投入、创新帮扶模式等方法，切实履行社会责任，为全面推进乡村振兴工作贡献长安力量；让更多人在公益中感受到触手可及的美好未来。”

（1）打造“酉阳IP”，长安助力乡村脱贫振兴

我们都知道“授人以鱼，不如授人以渔”的道理，但在乡村振兴大业中，如何“授人以渔”却考验着各方的智慧。

在酉阳原有市场状态下，酉阳茶油空有产业，难有市场。

要想破局，唯有借助外部力量。

由此，针对酉阳茶油的销售问题，长安汽车将统筹利用企业在科技、人才、管理、营销服务渠道等方面的优势，提供专项资源。

譬如，其以“企业携手企业，联手带动产业”的方式，多角度夯实茶油产业“酉阳IP”概念，全方位塑造酉阳茶油的“国油”头部地位。

目前，为了全面助力酉阳茶叶产业发展，长安于已将酉阳茶油纳入营销类产品，在全国经销商采购系统和长安商城中促销。

自今年5月以来，已销售茶油650多万元。

未来，长安汽车更力争将酉阳茶油打造成全国知名的茶油品牌，深层次助力酉阳乡村振兴致富，打造全面推进乡村振兴建设的“酉阳样本”。

由此不难看出，长安汽车是真正做到了努力践行国企的担当，从源头解决酉阳茶油种植、产销难点并大力推进乡村振兴建设，实现乡村振兴致富，践行企业社会责任。

（2）长安，汽车圈的“新公益标杆”

事实上，这也不是长安汽车第一次做公益。

近年来，长安汽车一直践行“爱行天下”之公益理念，并围绕“科技教育、绿色环保、扶贫捐赠”这三大领域积极履行社会责任。

目前，长安汽车已形成了员工、企业、社会公众联动的责任机制，将为社会公益事业持续奉献“长安力量”。

譬如，长安汽车的“爱行天下”的公益活动，每年会投入资金约3000万元，对云南泸西、砚山、重庆酉阳、彭水等地实施对口帮扶工作，近四年累计投入资金超亿元。

再如，长安汽车联合人民日报客户端，以“脱贫攻坚·爱有新意”为主题，完成首次车企与央媒协作的全网公益直播带货活动。

在这次活动中，全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，为云南两县带货销售113万元，帮扶农户创效增收脱贫，为扶贫地区决胜脱贫攻坚、防止返贫贡献新的力量。

朱华荣表示，从物质帮扶的公益1.0时代和销售带货的帮扶2.0时代，现在长安已经探索出了“品牌赋能、授人以渔”的公益3.0版本。

同时，从最开始的积极捐款捐物，到业内首个车企央媒联手跨界公益直播带货活动，再到定点帮扶茶油产业项目打造“酉阳IP”，长安一直在公益的道路上坚定前行，已然成为汽车圈的“新公益标杆”。

（3）功夫拍案

莎翁曾说，慈善是高尚人格的真实标记。

现如今，公益、慈善已不仅仅只是代表个人的人格标记，更是一个企业的内在价值观内涵体现。

一直以来，长安汽车一直坚持践行“爱行天下”的理念，持续为社会公益贡献“长安力量”。

而今，站在百年新起点上，长安汽车通过“品牌赋能、授人以渔”的跨界新公益模式，不仅树立“企业帮扶”的跨界新公益标杆，更让消费者得以切实感知到长安汽车在公益事业上的诚意与用心。