有一种快乐，叫吉利式快乐；有一种伟大，叫因快乐而伟大

“有一次，我在北欧试驾新车，看到美丽的雪山、奔跑的麋鹿，大家可以想象一下，汽车、动物与大自然完美融合，令人身心愉悦。”

星越L上市现场，李书福的“回忆杀”，将全场听众的思绪，拉入到一片“快乐”的氛围中。

暌违5年，李书福再次在吉利新车发布会上演讲，并不是简单地为星越L造势那么简单。在长达20分钟的演讲中，被誉为“造车狂人”的李书福，又一次以个人魅力“破圈”。

吉利这场“不普通”的发布会虽然已经过去了一周，但热度仍旧在汽车业内外持续发酵。

李书福也将“吉利式快乐”推到新高潮，将吉利35年造车之路升华至的新高度——“因快乐而伟大”。

“研究、制造一辆好车不容易，选择一辆适合自己的爱车也不容易。”在演讲尾声，李书福如是感叹道。

在功夫汽车看来，“两个不容易”背后，尤显吉利倡导的“快乐文化”之重要，与“因快乐而伟大”的全新品牌主张，形成了一种“对接”。

那么，“吉利式快乐”究竟是一种什么体验？这家在中国车市激荡35载的头部车企，为何将“快乐”作为追求“伟大”的途径呢？

为了探寻这些答案，我们或许可以从李书福的造车情怀，从吉利造车1.0到4.0时代的跨越中，窥视一二。

（1）“吉利式快乐”，究竟是一种什么样的“体验”？

有人说过，“人类的悲伤并不相通，但他们的快乐总是相同。”

快乐是一种情绪，快乐也是一种状态，快乐更可以是一种体验。在吉利心目中，“吉利式的快乐”，在35载积淀中被赋予了更多维度的意义。

众所周知，在吉利诞生之初，企业便提出了“快乐人生，吉利相伴”的企业文化理念。互联网上对这个理念其实有个更贴地气的“梗”——“买车，不就是图个吉利嘛？”

这兴许是大家对吉利家大业大的调侃，但也从另外一个侧面，诠释了“吉利”给大家传递的“快乐”感受。

早在1.0造车时代之初，吉利就提出了“造老百姓买得起的好车”的理念。在那个汽车还是“稀缺品”、“奢侈品”的时代，吉利就立志要让“昔日堂前燕，飞入百姓家”。

让更多老百姓能买得起车，享受用车的快乐，正是吉利的初心和坚持。

其后，吉利的发展历程也证明，合资垄断轿车市场的历史一去不复返。“老三样”桑塔纳，捷达，富康被拉下神坛，由此也加速了中国汽车市场的普及。

近年来，吉利的发展也始终和人民追求美好的需求“同频共振”。

从2.0时代，吉利提出为用户打造最安全，最环保，最节能的好车；3.0时代，吉利一飞冲天，提出“打造每个人的精品车”；如今，科技吉利4.0时代到来，正如李书福在演讲中所言：“我们的产品，要为用户创造更加愉悦的使用体验，不仅要‘好开’，还要‘好安全’，更要让人们的生活‘好吉利’！”

在功夫汽车看来，李书福表述的“三好吉利”，正是“吉利式快乐”的绝佳诠释。

这是因为，“好开”、“好安全”是吉利天生自带的产品属性。“好吉利”则寓意着开吉利，大吉大利。

凭借着CMA世界级架构，全域安全技术、高性能动力等技术优势，“三好吉利”将成为吉利4.0时代最独特的品牌价值。这样表明，吉利将以不断迭代的新科技和新服务为用户带来“吉利式的快乐”。

这种独特的“体验”，将是吉利持续赢得用户青睐，打造品牌差异化竞争优势的关键。

（2）“因快乐而伟大”，这是一种什么样的“使命”？

在这次演讲中，李书福更掷地有声提出了：“因快乐而伟大——这是吉利35年发展沉淀出来的吉利品牌主张。”

短短6个字的全新品牌主张，却蕴含了两层深意。

其一，李书福直接点出了吉利进入4.0时代后所面临的“使命”——那就是追求“伟大”。

其二，怎样才能实现“伟大”的“使命”呢？在吉利看来，为用户、为员工、为伙伴提供“快乐”，就是最好的途径。

回望吉利35年造车历史，李书福一直致力把吉利构建成中国民族汽车业 “使命型组织”。就如丰田、华为、微软等堪称伟大的企业一样，他们都有一个共同点——那就是超越作为一家单纯商业机构的局限性，将自己投身到更崇高的使命中来。

众所周知，丰田虽然是一家以汽车制造为主业的公司，但却投资了许多诸如机械人制造、全自动医疗服务等前沿技术，在丰田看来，这一切其实都是为了构建一个“更美好的移动出行世界”。

也正如华为，从最早的通讯业“基础设施、服务提供者”，到后来做手机、研发芯片，投身自动驾驶研发，看似不断转换赛道，实则都在遵循一个重要的使命——让中国通讯科技实现国际领先的地位。

同样，对吉利来说，“因快乐而伟大”就是它的使命。

让用户快乐，让员工快乐，让伙伴快乐最终都会帮助吉利成就伟大。

“不能过度追求商业利益，而忘记了社会责任。”这是李书福在多个场合反复强调的要求。而事实也证明，吉利绝非只讲求眼前商业利益的“短视者”。

无论是早年吉利对沃尔沃的并购，助力中国汽车业更深度地和世界汽车工业连接；还是先办好技师工学院，构建“人才森林”；乃至最近吉利与员工代表共同发布共同富裕计划行动纲领，致力于提升全员职业尊严，培育全员敬业精神，带动全产业链可持续发展，实现产业共富。

如今，吉利正脚踏实地，一步步地成为中国汽车全球领跑者，也助力中国汽车产业实现由大到强的蜕变，走向世界舞台的C位。

这也中国汽车业乃至中国民族工业追求伟大的一个缩影。由此，为了用户的“快乐”，为了员工的“快乐”，为了合作伙伴的“快乐”，成为吉利这个“使命型组织”的出发点，也是这家企业追求伟大的起点。

以终为始，吉利这个使命型组织的终极使命——因快乐而伟大，既根植中国，又面向全球。

从这个角度来看，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”是吉利“因快乐而伟大”的终极境界。

（3）功夫拍案

“力量在风中回荡，奇迹在蓝天下闪光，坎坷的道路承载着希望，坚实地伸向远方，”

发布会上，李书福亲自填词的《力量》，让我们再一次感受到创立吉利35年来的始终不变的初心和情怀。

“因快乐而伟大”品牌主张的推出，正是吉利35年发展的一次总结、沉淀，更是一次升华。

对吉利来说，这是站在新时代起点再出发的“集结号”，也其追求伟大的生命力源泉。

从全球汽车业发展角度来审视，这是中国汽车迈向全球的“软实力”锻造。