一年一度的“618”年中购物节成为消费者“囤货”和抢购商品的重要节点，也是商家促进用户消费、提升经营业绩的好时机。日前2021年“618”活动已基本结束，各电视品牌厂商也迎合消费者的换机需求，推出体验升级的产品和重磅的购机福利。

其中，电视行业头部企业康佳电视以“618盛惠 全面出机”为口号的618年中大促活动中，推出购指定机型下单赠大额红包等惊喜福利。更值得一提的是，在本次618活动中，康佳电视取得不俗的战绩，尤其是康佳电视全配智慧轻旗舰E8系列、年度新品APHAEA OLED V5成为中高端市场两大人气热卖产品，受到众多用户追捧。

康佳电视618辉煌战绩的背后不仅体现康佳电视产品得到越来越多消费者的认可和喜爱，同时也恰恰印证了康佳电视在产品研发与科技创新方面的实力，折射出电视消费市场增长新动能。

康佳电视618战报亮眼

实际上，智能电视经过多年快速增长，行业已经进入存量时代，销量承压。而康佳618全网大卖，提振市场信心，也验证了用户升级换代需求以及智能电视销量潜力。

康佳此次推出旗下多款智慧屏产品迎战618，在外观设计、音画呈现、互动操作和IoT体验等方面有诸多亮点，为消费者提供多种选择，助力销量增长。

根据康佳电视公布的618战报数据显示，康佳电视全网累计销量突破10万台，中高端系列销售占比提升至12%。其中康佳E8系列作为全配轻旗舰机型，销量突破12000台。而年度新品APHAEA OLED V5电视也在618活动首日火热爆销，现货抢购一空。与此同时，电商新兴渠道也是全面出击，势如破竹，其中天猫优品渠道6.18累计销量同比增长134%，2021年累计销售额超2020年全年！

推进普惠策略，共促产品高端化普及

价格是消费者选购商品中首先考虑的因素，尤其是在618促销节点，性价比成为刺激消费者购买的要点。而价格优势也是康佳电视从众多电视品牌中脱颖而出的关键。

实际上在“618”热销新品APHAEA OLED V5系列发布之际就引起行业一片热议，很关键一点就在于定价上的亲民。

OLED电视代表高价值、高端化革新产品，但价格的高昂成为OLED电视普及的“致命伤”，而APHAEA OLED V5系列一经上市进入OLED电视领域就打出“普及就是绝杀” 的口号，以更普惠的价格进入市场，其中65英寸OLED V5定价为15999元，55英寸OLED V5则为9999元，而且在产品预售期间，还对消费者再让利4000元，即65英寸需11999元，55英寸只需5999元。

值得一提的是，5月21日，在康佳成立41周年之际，罗永浩在抖音直播间为APHAEA OLED V5全渠道开售助力，罗永浩在直播中称APHAEA OLED V5为“这也许是市面上性价比最好的OLED电视”。

此外另一款销量喜人的康佳全配智慧轻旗舰E8系列电视以“全面智慧、一部到位”作为产品核心理念，主打高性价比的智慧屏产品定位。两款产品在618获得出色的销售量凸显出价格对用户的吸引力，某种程度也预示着高性价比的智慧屏电视成为有电视焕新需求人群的优先选择。

软硬实力兼具 产品力全面跃升

当然随着人们生活水平的提高，消费结构从价格型消费逐渐向品质型消费升级。价格之上，高品质才能最终赢得更多市场。尤其电视行业在整体增速放缓背景下，高端化、智能化已经成为行业转型升级的重要方向。而康佳电视深知用户对于价格实惠与价值高阶的双重需求，兼顾价格和品质成为其赢得618胜利的本质所在，E8系列、APHAEA OLED V5系列就融入了众多黑科技和功能。

一方面，从硬件配置来看，E8系列具备出色的影院级音画质感，其中圆弧全景屏设计、4K影院音效+杜比解码技术等功能夺人眼球；APHAEA OLED V5系列在HDR Vivid认证、独家真彩增强色轮引擎、杜比全景声、黑标JBL Pro原厂音箱等的加持下也实现了超高水准的音画质表现。

另一方面，伴随电视内容化、智能化、物联化发展，硬件之外，智能电视进行软件和内容升级、优化产品体验成为发力的另一个重要方向。而康佳电视在注重硬件上研发外，更以软件方面的研发见长，创新研发出的YIUI易柚系统目前已经迭代到8.5版本，并且基于在操作交互、内容呈现和系统体验上都独到优势，市场反响热烈，截至2021年3月，易柚系统智能终端累计激活超7688万。E8系列、APHAEA OLED V5系列搭载最新易柚系统YIUI 8.5也意味着其在系统和内容方面的表现优异。

以APHAEA OLED V5系列为例，不仅开启交互新体验，界面内容设计高度整合，给用户带来更为简单、智能的操控体验，同时支持六路视频通话、AI健身、AI相册、AR互动游戏、智能家电操控等。此外，APHAEA OLED V5系列在短视频、教育等场景下的焕新升级成为其主打亮点和卖点。

近年来，大屏短视频成为一股热潮，引得产业链上下游各方积极布局，而康佳集团旗下的易平方在2020年初就率先上线跨屏跨场景短视频产品“抖屏”，截至2021年3月，抖屏单人日均使用超125分钟。依托YIUI 8.5系统升级，APHAEA OLED V5系列上的抖屏加入了更多的短视频内容，涵盖游戏、动漫、美妆等十余个领域的内容，凸显了APHAEA OLED V5系列在短视频内容领域的独到优势。

与此同时，伴随在线教育市场规模持续扩大，大屏教育成为电视行业场景拓展的重要发力方向。而APHAEA OLED V5系列搭载的易学为大屏教育打造全新升级维度，不仅更强化课程互动性，引入了答题互动、答题卡评分等功能，同时强调“边体验边学习”，打造沉浸式的学习体验场景，通过场景、内容、互动三位一体打造家庭教育中心。

小 结

在电视行业，尽管渗透率已经接近“天花板”，但实际上用户更新换代还存在巨大需求。尤其是高性价比、高性能电视对于消费者仍存在巨大吸引力。从此次康佳两款兼具价格和品质的智慧屏电视在“618”市场反馈的销售端数据也能窥见一二。

可预见的是，未来电视厂商通过加码技术创新和产品研发，开发出更多高性价比、高端化、智慧化的产品，将有望推动智能电视产业迎来新一轮增长。