快时尚品牌Forever21重回中国市场 快时尚服装行业现状

Forever21真的回归中国市场吗?近日，Forever21发表公开声明，宣布回归中国市场重心放在了电商平台。相关资料显示，2016年Forever21退出比利时市场;两年后，Forever21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺;随后，日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也一样;2019年5月，Forever21彻底退出中国市场。快时尚品牌主打的欧美风，很适合年轻人，款式多还不贵，上新也比较频繁。

快时尚服装行业现状

时尚不但覆盖了社会生活的各个领域，而且引领生活消费和生产发展的潮流。随着社会进一步发展，快时尚也逐渐从中脱离出来，慢慢形成各种品牌。信息化技术的成熟导致快速时尚成为服饰业今后发展的趋势。

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

近些年，可以看到“国潮”的兴起和本土服装品牌的不俗增长。FY2018，李宁、安踏、波司登、森马服饰 、海澜之家的营收增速分别为 18%、45%、30%、31%和 5%，其中快时尚服装李宁、安踏、波司登、森马服饰营收均呈现加速增长。我们认为，中国快时尚服装消费行业已经进入新的阶段，阶段的转变对一部分品牌来说，可能是危机，但对其他很多品牌来说，也是重要的机会。

快时尚服装企业零售额约为10000 亿，而如果把其他针织纺织品加入计算的话，限额以上企业零售额约为14000 亿。如此巨量的需求，使得中国成为了各大国际快时尚品牌的兵家必争之地。

快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的快时尚服装竞争日趋白热化。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网络销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商平台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的快时尚服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

更多行业分析，请关注中研研究院出版的《2020-2025年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。