HTC旗舰要先吃奥利奥？只是为了刷存在感吗？

Android 8.0是八月份手机圈的一大热词，而谷歌终于在上周宣布名为Oreo(奥利奥)的Android 8.0 正式到来。按照以往的惯例，谷歌Nexus系列和Pixel手机会是率先搭载的机型，其他第三方品牌厂商升级安卓8.0可能就需要一点时间。但出乎所有的人预料，HTC美国近日在推特上迫不及待地宣布，HTC 10、U11和U Ultra三款旗舰将会是第一波升级至Android 8.0的机型，U11将首当其冲。HTC美国称升级最快会在今年第四季度到来。不过国行何时升级，暂时还没有消息。

HTC这次终于凭借Android 8.0上了一次头条，而在此之前HTC的存在感实在有点低。我们先来看HTC的最新旗舰HTC U11，作为率先搭载骁龙835的一批机型，这款手机有着5.5寸2K屏，顶配采用6+128GB的内存组合，并支持UFS2.1闪存、IP67防水和前置指纹识别，压感式中框也是其一大卖点，HTC U11的起步价约4500元。如果光看配置，HTC U11绝对都是旗舰级别，但就是这样的一部手机却真没多少人关注。国内市场，在小米、华为、OV等国产厂商的火力压制下，HTC不温不火，在欧美市场HTC又拼不过三星苹果，可以说HTC一直处于一个尴尬的局面。

我们再来看看最新的HTC财报，其2017年第二季度营收161亿元新台币(约合人民币35.45亿元)，环比增长11%;税后净亏损为19.5亿元新台币(约合人民币4.29亿元)较上一季度的20.3亿新台币(约合人民币4.47亿元)亏损额虽然稍有缓解，环比下降3.9%，每股税后亏损2.37元新台币(约合人民币0.52元)，但这已经是HTC连续9个季度亏损。

据业内人士分析，造成HTC如今尴尬局面的很大一部分原因是因为其在高中低端市场缺乏均衡布局，使得HTC的产品应变能力不足。在这些背景上，HTC的这次高调的宣布将首批搭载Android 8.0可能只是刷一刷存在感而已，制定合理的产品策略和妥善规划营销资源才是HTC的当务之急。