人民网、新华社报道一加高端之路：两大官媒为什么要大谈高端？

一转眼就到了2021年，过去一年因为5G技术的到来让整个手机市场竞争更为白热化！而临近农历春节之际，人民网&新华社后发文，针对目前手机市场、全球高端手机领域、以及国内手机品牌如何破局高端等维度进行了深度报道；这也引发了网友与业界的高度关注与讨论。

人民网、新华社长文报道以“高端+手机”为选题的文章，直接点明了当下手机行业中的危与机。我国科技品牌华为受外围因素不断打压，导致芯片供给不足、全球销售渠道闭塞，这些主要原因直接导致华为在2020年Q4市场份额中直接跌出前4名。也让国内高端市场出现一大片份额，空出来的高端份额势必会被海外品牌苹果“吃掉”，在Q4市场表现中已初见端倪。

这时候人民网、新华社长文报道，就是要号召其他国产品牌“奋发图强”。在人民网、新华社的文章中，它们都重点提到了国产科技品牌一加。确实，一加是目前国产品牌中罕见的，能够站稳全球高端市场的手机品牌。根据Counterpoint 2020年Q1全球高端手机市场报告显示，一加手机在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区的高端手机市场份额排名前五。其中，在西欧，一加位居第三；在北美，一加位居第四。

而在全球最大的传播服务集团WPP和凯度华通明略联合谷歌在线发布“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中，一加手机品牌力得分771，排名第八，成长率达20%。这是一加连续四年荣登该榜单，随着一加全球品牌影响力的逐步提升，近三年的榜单排名也在不断上升。

作为一家成立于2013年的手机公司，一加表现确实很亮眼。而让一加站稳全球高端市场的有3个主要原因：专注创新+注重口碑+5G技术积累。首先在5G技术方面一加品牌率先布局，2016年便成立5G网络研发部门开始了对5G的研究，之后又与高通一起对5G设备前端器件和架构进行联合研究。

提前5G技术的布局，让一加品牌能在2020年全球手机市场中迅速切换5G赛道。例如一加8系列是一款同时支持NSA/SA的双模5G手机，并在全球范围内实现了对低频、中频Sub 6以及高频毫米波三大主流5G频段的支持，实现5G主流频道大满贯；而一步到位的5G体验也圈粉了一大批想要换购5G手机的消费者。

除此之外，一加品牌在手机行业率先开启的“高刷之风”，也是让一加站稳高端市场的原因。2019年，一加7 Pro携带业内首款兼顾高素质与高帧率的90Hz流体屏亮相，为全球消费者提供了一个“独一份”的屏幕体验；一加也就此再次爆火全球市场。

2020年一加继续在屏幕上创新，推出的一加8 Pro屏幕水准到目前为止，依然是行业“天花板”的水准。其2K+分辨率、120Hz高帧瞳孔屏，并采用全新MEMC插帧技术，带来流畅高帧体验，这块屏幕也被权威评测机构DisplayMate最高A+等级评级，这也是此前其他国产品牌没有得过的权威奖项。

国产品牌一加在屏幕方面的创新与深耕，也直接影响了消费者对于一加品牌的印象。此前我们消费者说到手机屏幕的时候，苹果三星总是脑海中最先蹦出来的品牌；而现在问起手机屏幕哪家强？很多业界人士与网友都会不约而同地指向一加，这种认知的改变也再一次强化了一加高端化的品牌形象。

除了在技术方面的不断深耕外，“不将就”产品理念与精品策略也是一加站稳全球高端市场的原因。自成立以来，一加坚持只做高端旗舰，每年推出1-2款旗舰机型，并且都会采用时下最顶级的配置，认真打磨每一款产品。这也成就了一加产品超高的用户口碑，全球大批极客精英、高级工程师、科技爱好者等都对一加旗下产品很是认可。

性价比打法虽然会在短时间让销量激增，但是性价比也意味着各项体验的妥协，这也会影响到品牌的形象。专注精品则是聚焦细节，以精品路线做高端；虽然付出巨大，但是做品牌是长期主义，从2013年坚持到如今，一加已然在用户心智中形成高端的印记，这也是当下做性价比品牌无法企及的高度。

另外，一加手机每代新品上市，在全球各地市场的Pop-Up闪店活动中，每次都能引发海外消费者的排队购买。全球加油提前十几个小时过来排队，队伍蜿蜒好几街区的"一加情景"，基本上已成每次新品发布后在全球各地市场上的保留节目。人民网在文章中也表示：“这种很强的参与感也容易产生品牌认同、增强粘性，而一加手机就是将品牌认同感不断放大。”

可以说一加品牌凭借着对技术、体验的精准前瞻性，以及全球用户的好口碑，铸就了一加全球高端品牌的形象。这也是人民网、新华社长文报道一加品牌的原因，在当下华为被遏制的时候，必须要有一个国产品牌破局高端，带领其他品牌在全球化市场中与苹果、三星竞争。而一加品牌的打法就是决胜高端市场的成功之道，那这个品牌在2021年还会带来什么惊喜产品呢？值得我们重点关注。