线上线下一体化数字展会长啥样？快来1688厂货第一展找答案

4月25日，1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品家居展在深圳国际会展中心盛大开幕,阿里巴巴1688与励展华博两大龙头强强联合，打造了线上线下一体化的消费品展会和业内首创的#厂货第一展#，为展会扩容5000万线上买家。“这将是670万源头工厂和数千万买家的生意升级的全新开始。”阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理汪海表示。

深圳礼品家居展被称为国内行业领先、规模最大、举办时间最长的礼品及家居用品贸易型展会；而1688是中国最大的内贸批发平台，为数千万买家和商家提供商机信息和便捷安全的在线交易。此次线上线下联动的“厂货第一展”，也是互联网与传统线下深度拥抱，创新尝试的新机会。

开启新篇章 线上线下一体化数字展会

“来不了现场也别怕，打开网页1688。”一句简单标语的背后，表明了厂货第一展是一次给广大买家接触源头厂货的良机，也是一次线上线下闭环融合打通的演练。

B端的采购需求也是复杂多样的，涵盖截然不同的采购需求，需要工厂实力强，没有中间价；需要柔性供应商，一件也代发；更要不挑大小客，小单也能做；还要找源头厂，让质量有保证等……虽然这些需求都可以在1688网站得到解决，但并不是所有买家都知道，更不是所有人都能运用自如。

正是1688基于对买家市场需求的精准洞察，提炼出的一场数字化展会。所以，在线上，1688为展会扩容5000万线上流量，买家既可在线下展会直接面对面与商家洽谈，也可通过线上专属会场，实现线上咨询、洽谈、采购全流程。

对1688来说，为买家提供基于对需求端洞察的趋势性产品，和为品牌企业、产业带品牌探索新的增长空间，它们天然共存，也必然共存。

这意味着，1688需要继续坚持与产地深度合作，打造产地数字化，为670万源头工厂带来源源不断的新商机。

但是所谓数字化，并非简单地把工厂的货搬到网上，而是从研发、生产、销售、仓储、物流、营销等方方面面给这些工厂进行数字化赋能。

根据商务部2020年发布的《产业带数字化转型报告》，目前1688平台已经覆盖了172个一级产业带，约占全国一级产业带的七成。目前，超过5000万家小微企业依靠1688新批发提供的健全供应链能力经营。

因此，阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理C2M事业部总经理汪海指出——1688带来了平台上1000多家优质的源头工厂，覆盖17大行业32个类目，将源头趋势带入到买家面前。抓住源头趋势，就是抓住生意先机。接下来，1688将继续为线下买家带来更多丰富体验的数字化“新展会”。

锁定需求新趋势 让工厂成为主角

汪海在演讲中指出，1688更大的使命，“是从消费互联网向工业互联网转场，让工厂成为真正的主角。”

这意味着，1688需要继续坚持与产地深度合作，打造产地数字化，为670万源头工厂带来源源不断的新商机。

那么，究竟如何让工厂成为新主角，汪海说，在670万家工厂中，数字化率不超过20%，同时远离市场。因此，1688应该强化源头工厂直供，使工厂端和消费端之间“极短链路，降低风险”，并把消费端的数字反馈提供给工厂端，让他们能够更加洞悉消费需求，生产出适销对路的源头厂货。去年9月，1688还和淘宝特价版打通，让商家可以批发零售两条腿走路。

来自石狮市缔千服饰有限公司的程鹏飞在入驻1688后,有了和买家沟通的渠道,根据前端消费情况实时调整流水线,并由此从小单做到了大规模单子,最终一路冲击成为金牌制造商家。

在展会前期,1688就邀请了8位源头工厂的厂长从幕后来到台前现身说法,用自己的故事讲述各自行业的趋势风向标,来自广东唐仁实业有限公司的董事长蔡凤革就是其中一位。

“6年前入驻1688,通过平台开始不断增加新的销售渠道,也开始了新的营销体系,改变了运营模式。”他表示去年疫情因为1688的大数据分析和反馈,他们研发了空气炸锅,产品一下就爆了,现在他们还在研究新品,相信一定会颠覆行业。

通过这些实实在在发生的案例，我们可以看到，1688厂货第一展的先锋性在于它提供源头新厂货，为买家提供未来行业流行趋势等前沿讯息。

对买家来说，“第一展”可能是他们接触到的最大规模的、具有垂直行业特性的专业买家心智货盘，可以更加高效、直观的挑选源头新厂货；而对于卖家来说，这是一次系统性收集用户需求，感受线上线下一体化魅力的好机会。

“1688厂货第一展”不仅为了促成交易,更深层次是基于买家需求洞察发现行业趋势,助力源头产业升级,开启源头工厂的新商业时代。 阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理汪海表示,未来1688还将继续深化线上线下一体化展会合作,预计全年为100万线下买家带来7场数字化的“新展会”,希望为全国各地的买家带来不一样的体验。并通过坚持产地数字化,与产地深入合作,为670万源头工厂带来源源不断的新商机。这也是我们继续创新的过程。

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