微信正式反击，马化腾给苹果出“难题”，库克进退两难

对于马化腾而言，社交和游戏是腾讯的两大血脉，更是企业每年财报上不可或缺的关键部分，来年腾讯能走多远，一定程度上都要看两个核心业务的走向。都说“卧榻之侧岂容他人鼾睡”，可是腾讯在微信这一核心板块上已经容忍苹果很长时间，做出的妥协也有目共睹，直到腾讯最近主动挑起纷争，才又一次被大家熟知。

近日，微信一纸声明，全面暂停iOS端虚拟支付功能，这被外界解读为马化腾和微信对于苹果的正面反击。为什么这么说呢？首先苹果原先是一家做硬件的公司，而马化腾是做社交软件的公司，想要在苹果系统内运营，苹果的规则微信必须遵守。其次，马化腾的果断出手实际是表达对苹果的不满，最终目的是为了迫使苹果取消或者降低目前不合理的苹果税。

苹果税不合理之处不仅仅只是抽成这么简单，因为规则的制定者是苹果，资源分配的生杀大权也在苹果。当苹果系统中的用户被其他软件培养成型后，苹果靠自己的开发能力做出相应的功能不是难事。更可怕的是，如果任由苹果发展，最后还有可能取而代之，相当于企业出钱出力，最后却给苹果做了嫁衣。

事实上，苹果的一些做法已经触及到了群体性的利益，此前已经有数家公司，通过自己的手段而规避苹果税的规则，甚至于欧盟直接开始了对于苹果公司的反垄断调查。这就是说不只是马化腾对于苹果有意见，其他软件商的意见也很大，只不过腾讯是揭竿而起的那一家。

在苹果公司的逻辑当中，如果跟应用商店的某些产品功能是相似的，那么苹果依靠自己的体量可以给自己特权，如果苹果公司没有对应的功能予以匹配，那么就从软件运营商的收入中进行抽成。

举个不恰当的例子，两个下象棋的人正在焦灼，苹果在一旁既指挥这家企业，还对其他企业指手画脚，最后却义正言辞的说刚刚我给你支招，作为回报，你要给我一些酬劳，里里外外苹果都不亏。

可是随着马化腾和欧盟的出手，一切都改变了，甚至于一道历史性的难题，已经甩给了苹果公司，相当于马化腾给库克出了个大难题。一般的企业纷争中，下级对上级的不满一般都会被压制，而现在苹果税的存在已经惹众怒，想要平息事态，苹果就要妥协，但是这样的先例未曾有过。

更重要的是，微信方面一开口，作为国际世界巨头的脸书等企业，自然会趁机而入，对苹果施压外部压力。换句话说，苹果不降抽成，那么将要遭到软件商和欧盟的抵制，可苹果一旦要降低抽成，那么所有的软件商都要一视同仁，或许将改变行业的未来走向，甚至不排除苹果税就此销声匿迹，可以说库克处于进退两难的地步。

当然，苹果公司可以借鉴华为HMS系统的做法，此前华为为了加速HMS的布局，拿出不菲的资金奖励政策，最后还与软件商达成了相对公平的分成协议。既然华为都能做出妥协，苹果要说不能可就有点说不过去。

另外，苹果税的消失或者降低，对于全世界的用户都是一件好事，最直观的表现便是大家的虚拟支付成本降低，如果苹果固执己见，相当于与所有苹果用户为敌。

不得不说，马化腾的果断出手，打响了抗议苹果税费的第一枪，而越来越多人的加入，也会增加苹果的外部压力，库克的这道难题，需要在用户体验和苹果收入中做出一个艰难的选择。