苹果公司最近公布了其2021财年第一季度的业绩（截至 2020年12月26日），这一季度包含营收、iPhone销量、可穿戴设备销量及服务收入等多项数据的表现，对苹果来说都是值得纪念的一季。

近日外媒appleinsider也总结了苹果在这一季度所创造的10大记录，其中中国市场及其用户的作用不可忽视。不知道你在这几个月里，为库克贡献了多少KPI？

季度总营收突破1000亿

在2021财年第一季度，苹果总收入达到1114亿美元。这是苹果首次单季度突破1000亿大关，打破了去年同期918亿美元的先前纪录。

值得一提的是，对苹果来说，这是在全球疫情流行期间，许多工薪家庭减少了奢侈品购买的情况下做到的这一点。其中iPad和Mac的销量增长，可能部分反映了人们对在家办公和对Zoom友好型的计算设备的更大需求。不过iPhone仍然是苹果的主要收入来源。

iPhone收入依然是大头

作为重要季度的一部分，苹果iPhone销售额也达到了创纪录的656亿美元，比去年同期的560亿美元有所增加。

不能忽略的一个点是，苹果新机出货时间比往年都要推迟，iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini直到11月13日才上市，这两款手机只有6周的时间就贡献了很好的收益。蒂姆·库克（Tim Cook）还指出，供应紧张影响了iPhone 12 Pro的销售。

库克说：“如果你看了过去一季度的情况，我们其中两款iPhone销售了四周，另外两款在本季度销售了七周。”“因此，我要提醒的是，这还处于起步阶段，但从iPhone12系列来看，我们看到，这些新机子和升级设备的数量逐年增加。”

他继续说：“事实上，我们在这季度看到的设备升级数量是最多的。所以，我们对此感到非常兴奋。”

有效活跃设备数

在苹果的财报电话会议上，库克说苹果现在已经拥有16.5亿台设备的活跃用户群，这个数字包括所有苹果产品。作为活跃设备的重要部分，活跃使用的iPhone已经突破10亿大关。而在2020年同期，这一数字为9亿。

Mac收入

苹果虽没有完全超过上一季度创下的Mac收入记录。不过，它还是实实在在打破了在12月季度的Mac收入记录，达到87亿美元。与截至2019年12月季度相比，Mac销量增长了21％。苹果在这一季度推出了首批Apple Silicon Macs，其中包括搭载M1自研芯片的MacBook Pro，MacBook Air和Mac mini。

库克承认，M1芯片的Mac供应一直受到限制，这意味着销量可能因此受到限制。他对这一过程做了评估：“我们正处于向[Apple Silicon]转型的过渡期中，还有很多工作要做。现在处于两年过渡的初期，但我们对目前为止所看到的感到兴奋。”

服务业务收入

另一个值得一提的纪录是「服务」，在2020年的最后三个月中，苹果服务的收入为158亿美元。苹果在其服务类别和大部分地区创造了新记录。

Apple One捆绑服务是去年月推出的， 将Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+ 和iCloud存储整合在一起为客户提供折扣。苹果还在季度末的时候推出了Apple Fitness，为Apple Watch用户提供了交互式家庭健身视频。

可穿戴设备，家庭和配件

苹果在“可穿戴设备、家庭和配件”领域也打破了纪录，这部分业务带来了130亿美元收入，比去年同期增长了30%，这个分类下的每个子类别也都创造了记录。

可穿戴设备包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机，其中秋季时苹果发布了Apple Watch Series 6和经济型的Apple Watch SE。苹果还在季度末的时候推出了AirPods Max，其供应可能会在2021年4月之前受到限制。

家庭类产品包括Apple TV、HomePod和秋季发布的HomePod mini。本季度的新配件包括MagSafe、MagSafe Duo和MagSafe手机壳，这些都是跟iPhone 12系列搭配使用的磁吸配件。

中国区收入

本季度，苹果从中国获得了创纪录的210亿美元收入，苹果公司认为这些数字已经超越了强劲的iPhone销量。库克说：“中国不仅仅是关于iPhone的故事。我们不会只提供iPhone那样性能。”

iPad在日本的销量

iPad的整体收入虽然没有破纪录，但仍有大幅增长。全球iPad销售额同比增长41％，总计84亿美元，这是六年来iPad季度销售总额最高的一次。

苹果还指出，日本的iPad收入创造历史新高。苹果在2020年进一步完善了iPad产品线，对每种型号的iPad进行了硬件修改，并对iPadOS进行了重大改进。桌面Safari和鼠标光标支持使用户可以在平板上执行更多工作。库克指出，一些iPad机型在本季度的供应受到限制。

AppleCare+收入

苹果AppleCare带来了创纪录的收入，虽然本季度有许多美国和欧洲的Apple Store商店仍然关门，但Maestri还是将AppleCare的增长归因于全球店内流量的增长。

除了亲自到Apple Store购买之外，苹果客户还可以通过线上或从第三方零售商处购买AppleCare +延长保修。近年来，苹果增加了每月AppleCare+订阅，使客户更容易购买设备保险。

FaceTime通话量创新高

苹果表示，在圣诞节期间，它们创造了FaceTime通话量有史以来最高的纪录。在财报电话会议上，库克说：“由于疫情让我们分开，我们看到了圣诞节期间出现了最大量的FaceTime呼叫。”

但库克提到的“圣诞节”具体是指12月25日、同期的几周，还是整个假期季度，就不得而知了，他也没有明确说明FaceTime通话量的具体数量。这项记录可能的促成因素包括在节日期间分开的家庭，以及活跃的苹果设备在增加。

极客君有话说

不得不说，苹果的产品统治力还是强，不声不响卷走整个行业的大部分利润。以再上一年的2019为例，其全年净利润妥妥吊打三星+华为+小米，真是一边骂一边买，最后还要替库克数钱…