要评出今年最火热的事物，直播绝对是其中之一，网红、明星、柜姐甚至企业老板们都纷纷直播带货，好一派热闹景象。不过，他们的直播都比较同质化，几乎都是千篇一律地叫卖式带货，让直播更像是网络版的电视购物。

但是，11月5日，在京东直播间，却上演了一场特别的直播：创维电视董事长王志国和创维电视超A体验官毛不易来了一场不一样的激情碰撞，给直播带来了新气象。

“不易”的故事

叫卖式带货直播最大的问题是没有灵魂，而创维电视的这场直播恰相反，将一个主题贯穿始终，那就是：“不易”。

不易，是不轻易改变，是坚持初心，其中的“易”是改变。

这样的“不易”，由同样名为“不易”的毛不易和始终在践行“不易”的王志国演绎出来，也就让整场直播变成一场深刻但又不枯燥的“唱谈”，在全程始终能够吸引住网友和观众。

比如，坚持初心的不易，毛不易一边做男护理，一边坚持自己儿时的梦想——音乐，这个过程很苦，在参加一个选秀节目时他甚至有退出的念头，但是最终他坚持了下来，进入了决赛。毛不易的歌曲，画面感极强，就像讲故事一样娓娓道来，充满着情感，就来自于其很深的生活阅历。

王志国对初心的坚持也令人印象深刻，无论是在德国深造，还是回国后在创维软件研究院一干就是十多年，或是电视的一次次技术变革，他都坚持下来，坚持做电视，坚持将电视接入互联网，给用户带来颠覆性的体验。

“我们不仅要克服技术难关，还要有意识地去培育市场，布局行业，事实证明，我们当时的选择和坚持是非常正确的。现在的电视仍然是客厅娱乐的必需品，而且互联网电视也早已经成为了市场的主流。”

王志国和毛不易的直播，以“不易”开场，他们始终不改变初心，最终带来的是超出预期的电视产品和音乐作品，这样的故事，打动了很多看直播的人。

特别的直播

这样的直播，是不是让人耳目一新？事实上，在这场直播中，我看到的不仅是这些，更是直播的全新定义。

带货直播讲究的是人、货、场，这种全新定义也是全方位的：

在人上，由王志国和毛不易联袂“出演”，这种“高管+明星”的组合本身就很有话题性，而“唱谈”的形式也让整场直播既有“唱”的娱乐性，如毛不易就带来了《二零三》、《平凡的一天》、《小王》等精彩的演唱；也有“谈”的深度，就像上面说的，两人围绕“不易”讲述了自己的故事，这种故事在今年疫情的大背景下更是能打动人。

在货上，不同于传统的带货直播主要聚焦在商品的功能、参数等卖点，创维电视的这场直播是“货+内容”，创维A20高端云社交智慧屏的功能恰到好处地和“唱谈”的内容有机地融合在一起，更容易被用户接受，也更容易触动他们。比如，在演绎免遥控声控的功能时，王志国说“小维小维，我想听毛不易的《二零三》”，结果出乎大家预料的是，毛不易真人出现了……

在场上，创维电视的这场直播展现了场景创新的重要性，“唱”时，直播场景化身演出舞台现场，“谈”时，又化身温情的客厅。这种场的演变，其实恰到好处地展现出创维A20高端云社交智慧屏对电视的演进，既是客厅娱乐的中心，又开创了大屏云社交的新赛道。

由此，直播就不再只是单纯的产品推销，而是基于人为中心的互动，这种互动在有故事的“高管+明星”、带来惊喜体验的产品+有故事的内容，以及恰到好处的场景氛围力下，演绎成一场创维电视品牌与年轻用户的深度共振。

这种深度共振，让创维电视变得更加年轻化。在今年618期间，创维电视推出名为“老板下班别走”的直播栏目，连续三天，王志国亲自上阵，与音乐、主播、科技等领域的年轻代表对话，刷新了很多用户对于创维电视的认知。这次双十一，“老板下班别走”第二季再度回归，王志国邀请为梦想一直坚持的手艺人（11月1日）、毛不易（11月5日）和各行各业的朋友们（11月10日）互动，更是让深度共振升级。

以创维电视的这场以“不易”为主题的直播为例，全场写着大大的“年轻化”三个字：主角是年轻化的，80后的董事长王志国和90后的毛不易；内容是年轻化的，王志国从一个程序员晋级为董事长，毛不易则是从一个护士变身著名歌手，中间充满着年轻人所关心的故事；场景是年轻化的，温馨的客厅畅聊，两人的谈话宛如年轻人最喜欢的脱口秀，云Live的演唱、造型别致的“任意门”等等，都足以打动年轻人；产品也是年轻化的，以年轻人为中心的A系列产品创维A20高端云社交智慧屏，凭借其贴合年轻人使用习惯的功能，在这场直播中承担了桥梁的作用，连接起王志国与毛不易。

在年轻人喜欢的场景中，以年轻人喜欢的内容，由两个年轻人和年轻人们进行深度而又趣味的交流，也让创维电视品牌和年轻人们紧紧地连接在一起。

特别的创维电视

如果说这场直播重新定义了带货直播，那么看完整场直播，我还有一个强烈的感觉，那就是创维电视正在重新定义电视。

至今我还记得小时候，一家人围坐在电视机前其乐融融的美好时光。但是，这些年，电视日渐荒废，很多人在家里也抱着手机，即使面对面，也少了很多的交流。

王志国和毛不易“唱谈”引出来的创维A20高端云社交智慧屏刷新了我们对于电视的认知，它首先是高品质的视听体验：搭载的SKY-Vision2.0画质芯片、4K超清在线解析技术、MEMC运动补偿技术等带来的是超清画质以及沉浸式的场景；云母振膜技术、专业的JBL音质调校、杜比+DTS解码技术、无线有源重低音输出等可以实现“声临其境”的震撼音质享受。

它更是智能的，毛不易说自己很喜欢看电视，每次回家都迫不及待地要打开电视放松压力、舒缓心情。这种场景下，创维A20高端云社交智慧屏的免遥控声控功能就很实用，即使电视待机时也能用语音很快唤醒。

更重要的是，它让我们看到电视的另一个进化方向：云社交。和远隔千里的家人或者朋友沟通，固然可以用手机，但是和大屏比起来体验差得多。创维A20高端云社交智慧屏的云眼AI摄像头可以带来大屏通话，虽隔千里，如在眼前，这种身临其境的沉浸式体验是手机所无法比拟的。

2001年，乔布斯在日本接受采访时曾经感叹，“仅仅信息的传递远远不能满足人类的追求, 人们需要更多的感情传递。”这种大屏云社交，就有望实现乔布斯的梦想，能够让家人或者朋友有更多感情的传递、情感的交流。

电视本身也是如此，它不仅仅是一个家庭娱乐的中心，更是家庭情感的枢纽。一家人或者一群朋友围坐在一起，一边观看电视、一边愉快交流，电视承载的同样是亲情、爱情、友情。现在，从创维A20高端云社交智慧屏上，我们可以看到电视正在技术的驱动下进化，进化为我们心目中的样子。

总而言之，众多电视厂商所追求的，是让用户回到电视机前，尤其是让年轻用户喜欢上电视。通过这场直播，创维电视正在实现这样的梦想，这里面的启示很多，归结起来是两点：

一方面，是技术创新。传统电视之所以无法吸引年轻人，本质上是没有跟上他们需求的变化，只有通过技术创新，让电视进化，才能跟上年轻人的步伐；另一方面，是沟通创新。就像这场直播在人、货、场全维度上的进化，让品牌用年轻人的方式和年轻人沟通，用深度共振的方式直击人心。

这就是让电视重归家庭中心的秘密，也是品牌如何赢得年轻人的关键。