中国品牌又一个第一！OPPO泰国市场登顶，背后原因值得深思

近日，国际知名市场调研机构Counterpoint Research正式公布了《2020年第四季度泰国手机渠道份额出货报告》，数据显示泰国2020年智能手机出货量下降2％，出货量仅超过2000万，不过第三季度出乎意料的强劲，在第四季度恢复正常，出货量同比增长27％，包括OPPO、小米在内的诸多国产品牌表现强劲，从而推动了整个市场的发展。

具体说来，OPPO在泰国2020年出货量同比上升6%，市场份额排名第一，约为23%，也就是说泰国基本每四部手机中就有一部属于OPPO；三星虽然排名第二，但出货量则出现了较为严重的下滑，市场份额占比下滑近10%，2020年市场份额占比不足20%；此外，小米上升幅度2%。五大国产品牌的市场份额总和约为62%左右，也就是泰国每10部手机中就有6部来自中国。

其实除了以泰国为中心的东南亚市场之外，OPPO在欧洲等市场也是成绩亮眼。根据Counterpoint发布的2020年Q4季度的出货量和市场份额以及2020全年的出货量和市场份额报告来看，OPPO凭借自身在欧洲市场发展多年的品牌基础，将2020年的出货量提升至650万台，同比增长82%，在诸多品牌中出货量增长稳居前列。

包括OPPO在内的国产手机品牌在海外市场之所以能够取得这样的成绩并非一蹴而就，而是经过多年来的努力所取得的。以OPPO为例，其早在2009年就有拓展海外版图的野心，并在十余年时间里稳扎稳打地开始外海市场的深耕。其中泰国是OPPO最早进入的海外市场，2019年其在泰国的市场份额排名就已经高居第二。

除了时间最早以外，OPPO在泰国的营销战略也与国内类似，刨除沙雕、无厘头、神反转，OPPO的泰国广告都保留些许轻松温情。可见到现在十余年的时间里，OPPO无疑总结出了自己的一套打法，适合当地市场的营销、产品。而OPPO选择东南亚成为外海战役首站，也是因为其不仅有地理上优势，方便国内制造的运输，能够进行快速铺货。最重要的是一点是文化习俗与消费习惯的相近，更能实施「本土化」策略。

而在产品战略方面，OPPO也是非常能打。2021年1月初，OPPO主打产品Reno5系列在泰国官网上架，该产品搭载了OPPO的65W超级闪充、AI视频增强和人像焕采美颜功能，在泰国的手机市场极具竞争力。高颜值+影像能力出众，这一切因素使得OPPO Reno5系列成为了泰国消费者首选产品，吸引了不少泰国消费者购机。

当然在这一切背后，源自于OPPO的出色的创新技术。相关数据显示，截至2020年12月31日，OPPO全球专利申请量超过57000件，全球授权数量超过24000件。其中，发明专利申请数量超过51000件，发明专利申请在所有专利申请中占比89%。据世界知识产权组织(WIPO)发布 2019 年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜，OPPO全球排名第五。

其中快充领域，专利全球申请超过2950件，累计授权近1400件；VOOC专利价值不断提升，包含壁垒专利、行业标准、技术认证在内的闪充专利生态圈正在形成；2018年以来，知识产权伙伴广泛活跃在贯穿项目始终的授权认证、风险排查、协议敲定一线，累计向40家企业开放闪充专利许可。

2020年是全球智能手机市场洗牌的新一年，国产手机品牌从单一追求销售数量到注重技术创新、提高手机质量，从满足于低端市场获利到深耕品牌、强力进军海外中高端市场，站在了新一轮科技革命和产业变革的风口上，扬帆起航的国产手机获得了“弯道超车”的重要战略机遇期。可以想见，只要持续海外市场布局、提升品牌核心竞争力，以OPPO为代表的国产手机品牌在世界舞台进入“高光时刻”的时代已然可期。