“同城圈子”功能内测，本地社交对抖音意味着什么？

文/东方亦落

抖音进一步深化本地社交有何目的？近日，抖音内测了一个名为“同城圈子”的社交功能。其入口位于抖音的“同城”界面中，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。

用户在圈子里发布不同主题的内容，形式可以是图文或视频，都会得到多渠道分发，除了粉丝，圈子里的成员也可以看到这些内容。如此一来，用户就可以迅速找到同城的志趣相投的好友，抖音也可由此进一步深化本地社交属性。

对于社交，抖音背后的字节跳动一直都在尝试，从“朋友聊天室“所代表的熟人社交，到 “抖一抖” 、“同城圈子”所代表的陌生人社交，字节跳动对于进入社交领域的“欲望”相当明显。而抖音的这些关于社交的功能，反映出抖音想要基于圈层的运营策略切入社交领域的目标。

纵观互联网社交，不管外在形式如何变化，其基本要素都是关系、内容与互动。而根据以往的经验，社交通常是始于用户之间关系的构建，都说“物以类聚，人以群分”，因此从圈层切入是个不错的角度。

从中国传统来看，对于地域的认同是根深蒂固的。而抖音选择同城社交，顺应了这种情感基础和文化传统，能够更好地帮助用户构建与找寻圈层。对于用户而言，关注身处同一地域的人们每日的动态，也是种客观存在的需求。

不过，此类LBS（基于位置的服务）的社交方式并非抖音首创。事实上，从论坛和贴吧时代起，这种社交方式就已盛行，到了移动互联网时代，微信“附近的人”、“摇一摇”以及陌陌都是其中的典型。

LBS的核心价值就在于打破了陌生人之间交流的屏障，尽可能多地去满足用户探索新鲜人事物的需求，并且这种关系链更容易延伸至线下，使之更为牢固，反过来加强用户对互联网社交产品的粘性。

而单就抖音来说，其做同城社交比以往那些基于LBS的产品更突出的一个优势就在于，短视频的信息密度远高于传统的图文与音频模式。更何况经过几年的积累，抖音的短视频种类与内容已然达到一个相当丰富的程度，加之抖音庞大的用户基础，能够极大地增强用户同城社交的参与率。

从盈利方面来看，同城圈子可以增加用户的消费动力。其实在此之前，抖音中已经有许多推荐本地吃喝玩乐的同城号，而且数量不少。今年4月，抖音又在同城界面中加入了地图服务，更方便用户进行搜索和消费，现在的同城圈子也可以延续这一思路，对于抖音的电商属性也是一种提升。

对于本地服务，字节跳动一直有心深耕。今年年初，字节跳动将本地生活业务全年的目标定为：到店团购的GMV（交易总额）到2021年底达到200亿元，然而截至2021年3月，抖音本地生活业务当月的GMV不足4000万元，照这个速度想实现目标恐怕不易。而此次同城圈子的上线很可能成为助力，帮助字节跳动早日实现目标。

通过内容优势，延展社交业务，增强用户粘性，这是抖音做社交的本质原因。如今有了同城圈子的加入，抖音想要把社交做得更好或许能更加容易一些。