原来，“顶流网红”李子柒已悄然成为了“字节系”的一员

近日，天眼查上更新的信息显示，李子柒签约的杭州微念品牌管理有限公司新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股比例约为1.48%。同时，微念公司的注册资本由约704.05万人民币增至约717.47万人民币。

微念2013成立，是一家通过孵化与深度整合KOL网络、跨界新消费品牌的公司，主营业务是售卖食品和广告，当前拥有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望等数十位头部KOL和多个新消费品牌，李子柒可谓其中的“当家花旦”。

图片源于微念官网

2016年，一条《兰州牛肉面》的视频爆红网络。李子柒一炮而红，在短视频领域一骑绝尘！连央视都说：李子柒的作品，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。2016年9月，微念与李子柒正式开始合作，微念为其提供微博资源推广服务，李子柒负责创作优质内容，2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式并持49%的股份，共同成立四川子柒文化传播有限公司。2018年，李子柒入驻YouTube，凭借治愈慢生活的画风收获了百万粉丝，同年李子柒的天猫旗舰店也同步上线，从某旗舰店来看，李子柒已经推出了螺蛳粉、酸辣粉等方便速食，藕粉、芝麻糊等冲调/代餐类食品，米糕、蛋黄酥等传统糕点类食品以及辣酱、火锅底料、粽子等调味品和南北干货产品。2020年，李子柒品牌的年度销售规模大约16亿元，其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出了5亿元。除了淘宝店，李子柒还开起了螺蛳粉线下工厂。除此外，李子柒入驻饿了么，强化线下渠道，产品覆盖休闲零食、冲调饮品、方便速食等多个品类，在上海已有10家首批外卖店。

从“超级网红”李子柒到李子柒牌螺蛳粉、蛋黄酥、辣酱......甚至到李子柒自建工厂，无一不看出，李子柒在网红的道路上，试图转型为产品化的商业道路。这种发展潜力，足以让资本看涨。

字节跳动看中李子柒，又不仅仅只是李子柒。说白了，资本看中的是一个IP的可开发价值及其基本成熟的变现链条，那才是真正的财富密码。“李子柒”作为一个成功的IP，在几年的发展中已经形成了自己的变现链条。与此同时，微念公司还是一家新消费公司。近来，随着茶饮、美妆等新消费产品层出不穷，“新消费”又成了资本热词。字节跳动入股微念，或许也是出于切入新消费赛道的考虑。毕竟，依旧是先下手为强的世道。