海尔智家业绩再上新台阶 持续加强全球化战略布局

近期，海尔智家的2020年度财报正式公布，公司2020年实现营收2097亿元，同比增长4.46%；实现归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%，业绩超市场预期。其中，海尔智家2020年海外业务收入破千亿，增幅达到8.61%；经营利润增幅26.97%，海外经营利润率提升0.6 PCT，创历史新高。

坚持让中国品牌名扬海外

对于海外市场，行业企业多习惯于OEM贴牌代工，这种模式可以实现快速创汇，短期内扩大利润水平，但从长远来看，不利品牌发展，一方面无利润分配上的发言权，另一方面增长的可持续性脆弱。

海尔自走出国门那一天起，就立志让中国品牌享誉国际，在长达二十多年的坚持下，海尔智家在海外市场所有中国品牌中份额达86.5%，且在海外享有较高的品牌知名度。并且海尔海外毛利也持续攀升——已越过早期因为海外推广造成的刚性成本消化期，跃升至国内第一。

发力高端转型，引领行业未来发展

此外，家电高端化和智能化转型成为潮流。对全球市场尤其是欧美市场而言，在消费升级大潮下，市场迎来新一轮家电更新换代需求周期，产品高端化成为大势。

在这一难得的历史机遇期，率先在高端品牌上布局的海尔智家，得以用时间换空间，率先抢跑。

纵观海尔智家覆盖的一众品牌，GEA本身便拥有覆盖超高端市场的厨电品牌Monogram，定位高端市场品牌的Café和Profile，而海尔智家同样拥有自主培育的高端品牌卡萨帝，并收购了新西兰顶级厨电品牌Fisher&Paykel。

Monogram、Fisher&Paykel等品牌由于在北美、澳洲已深耕多年，其高端品牌运营经验可以反向输入，让海尔智家更加了解海外用户需求。而双方在产品矩阵、技术上的强强联合，又反过来进一步提升这些品牌的市场定位，迎合高端化趋势，占领欧美高端家电市场高地。

如今，通过全球研发、制造、销售方面的协同，海尔智家以成套化、整体化、智能化引领全球家电行业升级。通过打造智能家庭生活场景生态不断满足用户个性化需求，借助强大的全球资源整合能力，通过对家庭生活变化趋势的把握，为全球消费者带来更加优质的家庭生活。