小米消灭“线下机”，卢伟冰再立Flag，能否帮助雷军完成夙愿？

Redmi Note10系列于昨日发布，差不多一个半小时左右的时长可以划分为三个部分“科普行业缺芯”、“Redmi Note10产品介绍”、“剑指线下市场”。前面三个部分可以视为开胃小菜，整场发布会最重大消息莫过于“剑指线下市场”，宣告小米下沉到乡镇地区，深入OV基本盘争夺市场。

卢伟冰发文表示：10年前，小米为了打破信息不对称，推动消费透明，在电商市场实行了公开透明的产品对比，让用户明明白白消费，让更多的用户花更少的钱买到了更好的产品，并加速了“山寨机”的消亡。10年后随着小米线上和线下融合的新零售在乡镇市场的下沉，会进一步推动线下尤其是下沉市场的消费透明，让更多生活在乡镇的用户能够方便买到好品质和电商价格的产品，也希望未来“线下机”不复存在。

本月初，作为小米集团合伙人、中国区总裁、国际部总裁、Redmi品牌总经理、小米核心决策层领导的卢伟冰亲自带队，走访考察河南等多地的乡镇地区市场。经过一段时间的调研，小米终于决定下沉乡镇市场，在Redmi Note10发布会上，卢伟冰立下Flag，要将10000家小米之家授权店开到乡镇家门口，彻底消灭“线下机”利用信息不对称，用低廉的配置卖出高昂的价格，上面这段话可以视为卢伟冰再一次针对传统线下大厂OPPO、vivo的“宣战”，但是，小米能成功吗？

众所周知，小米作为中国市场首家互联网手机品牌，发布之初便将众多线下品牌打得溃不成军，当年国内四大品牌“中华酷联”除华为之外，另外几家的市场份额已经可以忽略不计。后来不少品牌试图复制小米互联网手机的成功经验，例如：小辣椒手机、360手机、乐视手机等，有一家品牌能够成功吗？小辣椒创始人王晓雁加入小米、360宣布彻底退出手机市场、乐视手机……等待贾跃亭先生下周回国再说，唯一成功的只有荣耀手机，而荣耀眼下也正在布局线下市场求生存。

无论承认与否，荣耀手机的诞生都是华为出于对抗小米祭出的杀手锏，荣耀初期宣传和产品都在不断碰瓷小米，感兴趣的朋友可以自己搜索一下。荣耀在华为旗下时可以专心经营线上，独立之后立刻布局线下市场，首要原因是线上市场已经进入饱和期，无法寻求更大的爆发增长点，而线下市场的需求更大，能够获取的利润率更高，任何一个独立品牌都不能放过线下市场。

小米很早就意识到了这一点，2019年收购美图手机业务并推出CC系列产品，采取的套路几乎和OPPO R系列、vivo X系列、华为Nova系列如出一辙，市场的反馈却给雷军泼了一盆冷水，CC系列成为小米史上最大的败笔之一。之后小米将CC系列雪藏，总结经验后发现自己的线下能力太过单薄，哪怕推出专门为线下市场而准备的产品，没有雄厚的支撑也不可能成功，所以小米要想进军线下，首要任务便是打通线下渠道。

卢伟冰接手小米中国区业务之后，继承雷军下沉线下市场的夙愿，却没有急功冒进，而是一步一个脚印稳扎稳打地推进。10000家线下门店说少不少说多却也不多，相比OPPO、vivo品牌的总量仅是九牛一毛，能够理解这只是小米下沉线下市场的开始，未来还会有越来越多的小米之家、小米授权店生根发芽，希望小米可以利用“性价比”基因打破行业现状，把更优惠的产品带到农村。

话题：小伙伴们，你觉得小米能在乡镇市场挑战OV，改变行业现状吗？欢迎留言评论，发表您的观点和看法。