砸10亿做“国产苹果机”，年销20亿，3年倒台，这公司太狠了

回顾国产手机的发展，可以说取得了让外国人瞠目结舌的成就，放在十几年前，相信谁也不会想到，国产手机在世界范围内的市场份额，有朝一日能登顶世界第一。

据统计机构Strategy Analytics最新发布的2021年一季度数据显示，全球手机出货量，排名前五的品牌分别为三星、苹果、小米、OPPO、vivo。

其中小米、OPPO、Vivo三家累计份额达到惊人的37%，中国手机再次超越三星（韩国）、苹果（美国），登顶世界第一。

不过不知道大家还记不记得，在10年前，市面上最火的手机并不是华为、小米这些品牌，也不是大众所怀念的诺基亚，而是一个在短时间内迅速崛起的国产品牌——尼采。

不得不承认，尼采当年在商业层面的策划称得上是一名先驱者。在当时所有手机品牌还没有信心立足市场，推广依然仅局限于三大运营商，尼采便首先通过打广告的方式开拓线上市场，并逐步构建出自己的品牌。

当然了，想绕开运营商，也需要有自己的资本。而作为尼采手机CEO的卢洪波，前身是地地道道的煤老板，资金宏厚。因此相信当年不少人都被尼采手机 “只赚10元” 的电视轰炸+当地报纸广告+扫街式宣传所洗脑了吧。

凭借这种疯狂的模式，在短短的3年内尼采便在全国铺设了6000多家手机工厂店，并且创下了20亿年销售额的惊人纪录。

如果观察和复盘尼采的创业之路，会发现它的根基并不稳固。尼采之所以 能在短时间内迅速崛起，依靠的仅仅是像素级模仿iPhone 4的外观。

iPhone 4的地位在今天已无需再赘述，然而不同于中国今天的购买力，当年买不起iPhone的人远比今天要多得多，而有意却无力的“准果粉”，就只能转向跟它围观相同的尼采手机了。

然而，尼采手机的质量并不匹配它的销量，如果大家在网上搜索“尼彩手机怎么样”的问题，得到的答案几乎是：系统拉胯、手机一摔就碎、售后坑人，可以说清一色的差评。

因此，尼采的火爆仅仅持续了3年，然后随着小米手机的崛起以及国人购买力的提升，该品牌迅速就淡出了大众视野。CEO卢洪波在微博上的最新一次发文，定格在了2014年的6月26日。

严格来说，尼采手机已经不能算是对苹果iPhone的模仿，完完全全就是一个山寨货。它的存在不仅仅是对手机市场的伤害，甚至会影响大众对国产品牌的认知。

在电子产品中的交易市场也同样遇到类似的情况。在如今不少用户一年一换手机的背景下，让二手手机充分流通，不仅能让更多的用户以较低的价格体验到高端产品，而且也能进一步保护环境。

但问题是，二手交易市场一直鱼龙混杂，瞒报手机磕碰、划痕情况可以说日常现象。然而这也只是小问题，更严重的是，手机损坏后，会被人故意替换成劣质元件后再拿出来卖，而不是一般情况下的更换原厂配件。

因此也导致过去一段时间里，在不少人看来，买二手手机等于在抽奖，而且极大概率抽到电子垃圾。以至于现在的用户，宁愿多花钱买一手低端手机保平安。

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这种方式先进的地方在于，卖家交由平台来寄售，而不是过往点对点的交易方式，则能够免除商品被买家调包后退货的风险。而买家进入商品页后，即能看到完整的66项验机报告，就连划痕、接口等细节都能看到检测情况，卖家无法隐瞒手机的残缺点。

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正是转转平台通过先进的交易方式，同时保障买家和卖家双方的利益，让他在短短今年内，成长为全国最大的二手交易平台之一，获得超过3亿用户的青睐。