网友争着夸顾客抢着买，这个国牌做对了一件事

最近，鸿星尔克这个品牌成了妥妥的国牌顶流，顾客和网友们不再剁手、纷纷进行狂野消费，老板和主播一再呼吁消费理性，甚至做出驱赶直播间榜一的虐粉行为，但结果还是供不应求、库存告急。这是多少品牌梦寐以求的神仙场面啊。

鸿星尔克这个品牌创立也有20多年，这恐怕是他们第一次享受到媒体这么大的流量、顾客这么多的宠爱。原因嘛大家也都很清楚，鸿星尔克在河南暴雨灾害后宣布捐款五千万来救灾，而此时这个品牌却是意外的朴实和“寒酸”，连微博会员都没有，而且网传他们近来处境不佳，已经濒临破产。

有媒体曾发出质疑，说鸿星尔克的五千万根本就是诈捐，他们实际上只捐了20万瓶矿泉水。这个质疑被两个收款单位壹基金和郑州慈善总会证实不属实，鸿星尔克的千万物资是分批进行的，之后的到位会向全国人民进行公示。

其实像鸿星尔克一样为河南水灾捐款的企业有太多太多，比五千万还多的也不少，他们都受到了大家的褒奖和支持。鸿星尔克的产品更为贴近大众，而且在和顾客的互动中不飘不烧，宠辱不惊，做到了用魅力固粉儿。如果本土品牌们能利用好这一波优势，稳步发展品牌改善口碑，未来能获得长足收益是跑不了了。

拿破仑曾说：金钱没有祖国，金融家不知何为爱国和高尚，他们唯一的目的就是获利。拿破仑点出了资本家为逐利不顾一切的特质，但在这次水灾中，在以往多次比较紧急的时候，我们的很多国产品牌却并没有袖手旁观，或者只顾着痛心自己的损失，而是承担起了社会责任，用自己的力量援助了培育自己的土壤和消费者。从本土中来，又在老百姓需要的时候把钱捐给他们，这简直是本土企业发展和回馈社会的完美典范，可谓利好国家和人民的两全之举。

要做到这一点，看起来容易，但实际上很多企业因为种种原因并没有这样做。比如在拉丁美洲很多国家占有大量资金、土地和劳动力以及现金技术的跨国农产品公司，他们虽然为当地人提供了大量就业机会和消费产品，但由于垄断等等复杂因素，他们实际上是在对当地人进行掠夺，越是发展就越是压榨，当地人几乎不可能获得产业升级和共享收益的机会。印度的IT产业一直比较发达，但它的发展并不为本国的需要服务，不仅无法给本国院校培养出来的技术人才提供就业，还压抑了制造业的发展。前段时间要赴美上市的国内某互联网企业被多部门约谈，经营陷入困境，也是因为忽视了本国人民的信息安全。

这次一大群企业向灾区捐款，是企业主动承担社会责任的表现，获得的回报也很是丰厚。顾客们买光产品还不够，要剪鸿星尔克的周边发型，还要纹上品牌的商标和图案，甚至给孩子起名，也起鸿星和尔克，热情都要溢出来了，可见大家对这种义举的认可度有多高，灾难之下中国人的心有多齐。

当然，这次给灾区捐款也有不少跨国企业的团体，之所以格外突出本土，也和当前我国面对的国际局势有分不开的关系，大家的民族情感对于本土企业来说，是发展的好机会。本土企业的发展，确实也更容易和当地社会的发展产生更强的链接性，促进双方的共赢。

唯一需要注意的，就是大家在回馈公益企业的同时，也不应过度辱骂没有捐款或者捐款少一些的企业，这很容易形成网络暴力，让质朴的感情变味儿。