董明珠“牛皮吹破”？“空调之王”已经易主，比格力多卖800万台

说起空调那真是无人不知无人不晓了，现在我们的日常生活根本离不开空调，每家都要买空调而且不止是一个，而市面上的空调品牌众多，格力、美的、康佳等等都是空调做的比较好的品牌，而最好的品牌则是格力，曾经董明珠宣传：格力是中国第一更是全世界第一。但是董明珠的这番话在去年算是“牛皮吹破”，在去年一年的时间里，空调之王重新易主，这个品牌就是美的，去年一年比格力多卖800万台，新的空调之王诞生。

格力在全国市场上前几年的销售量是突飞猛进的，很多人在买空调的时候都会首先选择格力，他们首先觉得格力空调好用，皮实而且价格相对合适，但是随着市场需求量的增加，格力空调的价格也逐年上升，现在一台格力空调有的甚至马上冲击万元。在这样的市场需求下很多人对格力有了一定的望而却步的心里，有些不追求品牌的消费者转而选择其他品牌。

而格力真正失去大部分市场是在去年的时候，去年因为大规模新冠疫情的出现，很多实体店都关门，停工、停学成为全球的常态，这样的情况下格力不得不将自己的很多门店暂停营业，从而带来的就是销售量下降。

很多人居家半年多时间，天气越来越热，于是纷纷买空调及各种家电，而各大门店都在关门状态，所以大家纷纷选择网上购物，但是格力没有开通网络销售渠道，所以格力的销售量急剧下降，取而代之的是美的。据美的2020年财务报告显示，其一年的销售额实现了2857.1亿元，同比2019年上涨了2.27%，这样好的销售业绩可以说是美的从来没想过的，去年一年美的比格力整整多出1152亿元，真正的空调之王易主了。

国内市场美的比格力强很多，很多人就想那么国外市场是不是格力会很好呢，因为毕竟在国外也是非常适用格力的，但是恰恰相反，去年一年格力对国外市场销售1068万台，而美的则是销售了2241万台，整整都卖出一倍的量，这样的销量美的自己也万万没想到。对于国内市场美的销售量是2563万台，而格力是2963万台，整整差了400万台。从数据我们可以看出不管是国内还是国外市场美的都是超过格力很好的比例。纵观去年一年的市场空调销售量，不管是国内还是国外美的空调的出货量比格力多出了近800万台。

造成格力流失大量客户的情况首先就是去年大规模疫情，很多人都选择线上购买商品，而格力只是采用实体店经营，美的则是实体与线上并存的经营模式，所以格力有一部分线上购买的订单量流失。

另外美的这两年发展的重心在海外市场的发展，看其全年财务报告可以看出，其海外营业收入占比高达40%，格力反而才20%，而在疫情期间很多国外厂家也都在停工停产状态，在这个时候海外市场需求的空调中美的市场份额高就会造成比格力的销售量提升，对于美的而言此次疫情反而是让其增收的根本。

最后就是多元化发展，美的在很早的时候就开始发展不同领域的道路，比如小家电、冰箱、洗衣机等等，虽然美的空调在以前是一个短板的业务，但是此次多元化发展却给予美的能够实现全盘共同发展的大局面，在2020年一年美的所有电器业务收入高达43%，这样的销售成绩在整个家电业都非常好，一直都是线上销售名列前茅。

格力现在需要改进的问题就是多元化发展，格力一直都是采用的单一销售模式，那就是空调的经营，现如今大家对空调的需求量已经不及前几年多了，前些年很多人拆迁搬楼房，对于空调的需求量急剧增加，但是近些年空调的饱和度已经很大的了，而且又有那么多新的品牌进入空调市场，所以格力的霸主地位被直接动摇，毕竟格力的价格相对比较高，很多人都想买个空调凑合用几年就行了，为什么要买那么好的呢。

另外就是格力需要涉及其他家电行业的不同种类，不要只是单一的在空调领域发展，这样将会让自己的道路越走越窄，以后的企业都是多元化发展的，如果不进行改革，那势必会被这个随时变化的社会淘汰。