两大机构重磅数据：荣耀7月增速第一，Magic 3系列将加剧高端争局

手机存量时代，市场竞争日趋激烈。据Canalys中国智能手机市场二季度统计显示，2021年第二季度，中国智能手机市场出货量较第一季度下降17%，此外，虽排名前位的厂商份额同比去年均有增长，但大盘整体下滑，全行业出货量总体大减近1600万台。这也反映出，华为市场缺位之下，其他厂商并未及时挑起大梁。

  但值得注意的是，荣耀以9%的份额首次以独立品牌身份入围二季度中国市场前五。8月6日，权威数据机构赛诺和counterpoint分别发布中国智能手机市场报告，数据显示，进入下半年荣耀依然保持强劲增长动能，“整体趋势向全面复苏演进”，伴随Magic3系列发布，机构预计手机市场特别是高端市场格局或将重新洗牌。

荣耀成市场格局新变量

  2020年下半年开始，国内手机市场从“一超多强”格局演变为群雄争霸。伴随华为系被迫让出近40%份额，其他手机厂商纷纷开始扩张计划，推出有针对性的新产品以期占据市场。格局重组之下，乱象渐现，2021年第一季度，多家厂商大量发布新品导致库存量过剩，直接引起第二季度市场需求整体减弱。赛诺报告显示，尽管二季度“618”线上促销短暂拉动大盘，但大促之后全行业整体销量迅速下滑，第25周(6月20-26日)市场整体降幅接近40%，第25到28周，单周销量始终在六百万以下徘徊。

数据来源: Counterpoint Smartphone Tracker

  不过，在大多数头部品牌与大盘走势保持一致时，荣耀却逆势增长，快速回归头部阵营。赛诺数据显示，荣耀在50系列上市后，始终保持着超过大盘的增长势头，第28周(7月11日-17日)更是取得接近20%的增长率，成为增速最快的手机品牌。另据Counterpoint数据显示，6月21日至7月4日期间，荣耀销量较前一个14天增长了36%，周销市场份额也随后稳定在12%左右。

  对比两家数据机构数据可以看出，荣耀在市场整体降幅40%(赛诺)期间，双周环比增长36%，可谓一骑绝尘，正强势收复“失地”。这也让国内手机市场格局出现剧烈变化，尤其在竞争日益激烈的中端市场与高端市场。

50系列爆款加持，助力荣耀强势收割

  赛诺数据报告显示，从国内手机市场的各价格段周度趋势来看，2000-4000之间的腰部段位占据了市场最大份额，超过40%，这也是目前国内厂商竞争最激烈的价格段。而从赛诺7月份的周度数据来看，OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段前三，三者份额总和超过70%。而荣耀新机50系列，更是在2500到4000元价格段内取得线上销量第一的好成绩。不难看出，荣耀50系列的迅猛增势，正加速荣耀回归头部阵营。

  其实随着5G普及，通讯升级已无法成为中高端产品的核心竞争力，性能和体验提升带来的刚性换机需求逐渐觉醒，而荣耀50系列正是立足消费者需求所打造的极致产品。

  对于产品研发，荣耀始终坚持双轮驱动的极致产品主义，一个轮子不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新;另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。也正是在这一研发理念指导下，荣耀具备了深厚的底层创新能力，可以为消费者带来更好的性能与产品体验。例如，荣耀具备平台级重构和系统级调校实力，让芯片能够完全释放潜能，实现“同样的芯片，更好的体验”。

高端市场的竞争将是产品之争

  存量时代的饱和竞争中，除了把握中端市场的基本盘，如何争取高端用户变得更加重要。赛诺数据指出，目前中国5G智能机渗透率已达80%左右，换机周期也始终维持在24个月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入门级智能机市场已经意义不大。那么在冲击高端的语境下，荣耀又有着怎样的底气？

  荣耀产品线总裁方飞曾透露，荣耀继承了原华为终端的核心研发团队，目前8000多名员工中，超过半数是研发人员，在设计、影像、性能、通信等维度均具备业界顶级的技术创新能力，并且拥有业界顶级的实验室集群(4个研发中心，100+创新实验室)。而在强大技术实力加持下，即将发布的Magic 3系列，将 集合“电影模式”、“调教最好的骁龙888 Plus”、“AI能力”等于一身，将成为荣耀制胜高端市场的杀手锏。

  在2500-4000腰部段位市场维持增长动能的同时，荣耀高端市场增势可期，在下半年荣耀必将接棒华为，成为行业领跑者。