华为8000万买的歌，小米200万买的logo，不敌iPhone的默认铃声？

文丨辣说科技

我做了一个很有意思的小测试，既是在各大知名的社交平台以及互动平台上发布言论“国产手机超越了iPhone？”然后我便可以在很短的时间内收到大量的评论。而在这些评论中，往往是各种举例、各种参数、各种我身边亦或者我老板、我同事、我闺蜜、我朋友等等等等看起来言之凿凿的、不容置疑的肯定句！然后再通过这些所谓的“证据”的帮助，得出一个国产手机已经超越了iPhone的结论！是不是很有意思？当然有意思的不是这个，而是为什么大家这么热衷“国产手机超越iPhone”这件事！

国产手机有没有超越iPhone这件事还需要大费周章的众议吗？很明显的一件事好不好？我觉得这是一种病态心理在作祟的结果。记得淘宝在创立之初，存在很多骗子商家，他们用劣质产品甚至套路产品坑害了不少人，而这些人并没有选择投诉或者维权，而是选择打出好评！其目的就是想通过下一个上当者的出现来弥补自己上当的时候的心理上的亏空。如果不是基于这种心理，为什么会对国产手机超越iPhone这件事这么“执著”呢？而且换个角度出发，如果国产手机真的超越iPhone了，用的到去说吗？用的到键盘噼里啪啦作响地去跟别人争论吗？好东西不愁卖，这是商业圈中的铁律，没有人会愿意花钱买不适合自己或者自己用起来不舒服的东西。

所以争来争去是没有意义的！如果想让国产手机真正的超越iPhone，还得看他们厂商自己，用户无外乎只有掏钱的份。再者就像数码博主博主数码闲聊站的爆料的数据显示的那样，苹果的用户忠诚率高达76.3％，也就是用过苹果的人基本就一直在用苹果了！如果这个产品不行，它怎么能挽留住用户？你看华为就因为一个芯片的供应问题，用户就流失了那么多！很显然苹果吸引用户并留住用户的本事是明显高于其他品牌的，前边微信、抖音等一连串的国际事件，苹果受到了极大的影响，但结果呢？照样客满为患！那么他靠什么吸引用户并留住用户的？还不是产品吗？别跟我说什么崇洋媚外、什么跪久了站不起来，不买华为还不爱国呢！这不是网上短视频或者软文中常说的一句话吗？既然爱国怎么华为的用户流失那么多？

上一组苹果线下跟华为线下客流量的对比，是不是非常明显？当然，我今天的这篇文章不是来吹捧苹果的，亦不是来贬低华为的，而是我想说不管是产品还是企业的运作上，国产品牌距离苹果真的还很遥远！所以，现在就为所谓的“超越”而庆祝是不是有点为之过早？就拿华为花8000万买首歌以及小米花200万换logo这件事来说吧，这首英文版《Dream It Possible》被华为斥巨资买断，后来又邀请张靓颖以及词作人王海涛，共同填词并且演唱，完成中文版《我的梦》。在当时可以说这个举动以及这首歌相当火爆，但是你看他持续了多久呢？效果又如何呢？

华为买断这首歌的本意是什么我不清楚，但是我猜测无异于打造品牌个性，把歌曲作为铃声来促进与用户之间的距离，说白了便是情感牌！其次便是提升品牌辨识度，设想一下人群中Dream It Possible精彩部分突然响起，大家可以第一时间想到华为，这是一种运营手段。但是，他的效果有苹果的马林巴琴来得个强烈吗？这个问题的举证因为时间久远我就不提供了，大家自行搜索，记得曾经看过一个视频，内容便是苹果自带铃声对比其他厂家铃声，然后也请大家看看评论区的反馈。

其次小米花高价定做logo其实本意跟华为有着异曲同工之处，在手机行业竞争到今天，手机市场出现高度同质化，而如何留住用户则是当下各大手机厂商面对的一个难题。而品牌效应则是解决这个问题的唯一出路！让用户看一眼就对你挥之不去，品牌情感化无疑是解决这个难题的良药。能把情感化打造得出色的品牌，是很容易引起消费者的共鸣的！我们举个例子，偶然之间听到一段旋律，会引起你的哀伤，甚至会引起你对过往经历的回忆。某个电影中的BGM可以让你自我代入到该剧中，就比如我非常喜欢的这首《精忠报国》来说，其大气磅礴以及屠洪刚铿锵有力的唱功，让我不由自主的代入到了那个金戈铁马、埋骨黄沙的战场上！

这些都是跟品牌情感化的一种体现，也是一种心理作用，也是商家宣传自家品牌价值观的一种非常惯用的伎俩！而这些伎俩的运用上，苹果明显是技高一筹！记得苹果三里屯新店开业的那个阶段貌似是跟华为遭受不公平待遇十分趋近的，而那个阶段抵制苹果的呼声也非常高，不过当这家以景德兰、宝相花为主题的新店开业之后，抵制的声音立刻就小了很多！因为什么？新店的风格以及那句各显各“京”彩已经将苹果的态度传递给那些想“看”的人了。除此之外，苹果还通过这种方式对中国的用户表示友好，设问一下，一家高度崇拜我国文化的外来企业，谁会去喷他Q呢？

其次我在他零售店的设立上也看出了门道，首先大家都知道苹果的零售店一般都开在各大城市具有地标意义的地方，他并没有像国产手机厂商那样把零售店开的到处都是。那么他的用意是什么？首先具有地标意义的地方客流量比较大且易集中，这样很容易制造出自家店人气大，其他店人气小的视觉差！而人往往是盲从的，当他看到苹果的店人非常多的时候也会不由自主的进去看看！同时人对未知环境是充满恐惧的，当一个人去一个客流量比较少的品牌店的时候，你会受到店员的集体注视，这样你会从内心生出一种畏惧甚至害怕进去，而苹果这种做法刚好可以消除你的心理恐惧感，可谓是做到了一箭双雕的功效。

这些只是简单的我们普通人可以看透的例子，而我们看不见且容易被忽略的地方大多也都具有相同的功效。比如，iPhone图标的圆角矩形设计，据说当时乔布斯说，整化的边缘设计容易打断人的思路，而圆角矩形并不像前者那样过于程序化，它可以让大脑更舒服且更快速的来处理信息等。所以我们可以看到苹果的产品设计元素中一直延续着这个设计。而且有意思的是，他的设计往往都夹杂着心理、视觉、感官上的学问，就如iPhone自带的铃声马林巴琴一样，为什么它的辨识度那么高？因为人的耳朵的听力范围在2~4KHz之间，其动态识别范围在0~96dB之间，所以当一个铃声处于这个范围之内的时候，大脑对他的记忆与识别能力最强！

而处于这个范围的铃声往往比超出这个范围的铃声更具辨识力！也有研究证明，具有节奏性且持续时间3~5秒的铃声更有利于大脑辨识，恰巧的是这首马林巴琴把它们都占了！所以我觉得，不管是华为花8000万买的歌还是小米花200万打造的logo，它们都没有iPhone自带的这首马林巴琴来的好，因为不管是目的还是作用，这首马林巴琴都很好地胜任并完成了，你们说是不是呢？而处于这个范围的铃声往往比超出这个范围的铃声更具辨识力！也有研究证明，具有节奏性且持续时间3~5秒的铃声更有利于大脑辨识，恰巧的是这首马林巴琴把它们都占了！所以我觉得，不管是华为花8000万买的歌还是小米花200万打造的logo，它们都没有iPhone自带的这首马林巴琴来的好，因为不管是目的还是作用，这首马林巴琴都很好地胜任并完成了，你们说是不是呢？

最后，我再解释一下发布今天这篇文章的初衷，作为一个自媒体作者，相关领域的信息我是看得非常的多，他们大多数人对国产手机品牌的态度是非常“积极与乐观”的，而且这份“积极与乐观”是明显超标的。就像这种作者，非常多！他们通过文字带动情绪来掩盖技术包括运营上的缺陷，制造出了国产手机超越iPhone的既视感，然后鼓舞了人心！但是你们不觉得通过这种方式获得的“超越”缺乏真实性吗？塑造一个成功的品牌就这么简单吗？一粒种子我今天把它种下就可以等着收获了吗？很显然并不是对不对？所以，作为用户你若是诚心支持国产品牌，我还是建议理性看待，或许你觉得国产手机的硬件水平已经超越了iPhone，但是正如上面所说，苹果的运营手段还非常高明的，国产手机厂商超越了吗？如果超越了，为什么全球最畅销的电子消费产品是苹果而不是华米OV或者是其他？所以，洗洗睡吧！