走了华为又来个小米，三年超越苹果，Are you OK？

文丨辣说科技

三年之内，夺取世界第一！

相信看到8月10日举办的小米秋季新品发布会的朋友一定会有一种感觉，那就是雷军飘了！要知道在2016年初华为消费者业务高管余承东曾制定了同样的目标，但是他当时目标的时限是：三年内超越苹果，五年内超越三星！而此时雷军上来就与观众来了一个“三年之约”，这似乎并不是雷军的一贯作风，而这个“三年之约”被雷军提出来之后，也转而成为了网友津津乐道的话题，不过这一次与以往不同的是，网友谈论的内容中不再具有嘲讽与讽刺，更多的是疑惑！小米，能成吗？

小米，能成吗？说不能，但数据又真真切切地摆在眼前，Canalys、Counterpoint、Strategy analytics以及IDC在内的四大知名调研机构的数据都出现了一组近乎相同的数据以及相同的评价！数据是，2021年Q2全球智能手机市场占有率首次超越苹果成为全球第二，距离全球第一的三星仅有一步之遥！除了销量，小米的同比增速达到了86.6%，这是什么概念？我们不从得知，但我心中的预计是，若是小米持续保持，莫说80%，只要仅仅维持住50%，50%的同比增速，足够小米提前兑现这个“三年之约”了！对此，统计机构对小米也是作出了颇为积极的评定，可以说小米的未来，可期！

小米，能成吗？说可能，但小米并不是没有失败的经历！回顾小米的发展史，我只能用跌宕起伏来形容，根据网络汇总的资讯显示，小米于2010年4月正式成立，在创立之初小米便凭借“性价比”策略以及当时的时局优势，非常迅猛地来到了第三的位置。记得那是2014年Q3季度，小米以1730万台的出货量，5.3%的市场占有率超越了当时风头正劲的Lenovo！小米的迅速登顶震惊了业内外，其运营模式也得到了其他品牌厂商的效仿！但是好景不长，也正是在此时，原本被无限看好的小米却遭遇了滑铁卢！性价比策略的运用，让小米获得销量以及份额的同时损失了利润，而随着市场的迅速扩张，诸多问题也随之显现，并随着市场的扩大而扩大，最终小米在负面评价以及低利润率的双重压力下，跌落到第五名！

市场占有率以及销量的下滑无疑为其他竞争对手创造了空间以及递进的机会，于是OPPO、vivo相继发力，最终在2016年将小米超越，而此时小米的排名已经跌落到前五开外！至此，外界对小米的评价发生了翻天覆地的变化，他们认为小米翻身无望！而他们之所以得出这样的结论，依据并非单纯地来自份额以及销量，还有当时的手机行业的发展情况！2016年，对于国产手机发展来说可谓是充满刺激的一年，同期上半年，OPPO凭借实体渠道优势，荣获19省市销量第一，而此时的爆款OPPO R9更是拿到了全国8省畅销！而其他人也并未赋闲，三星事件爆发后，华为顺势建立了品牌优势，而当时的分析报告显示：华为、OPPO、vivo品牌成长优势明显，合计超过49%！

随着华为、OPPO、vivo的崛起，国内手机市场格局开始发生转变，中小型品牌被淘汰，而此时的小米距离中小品牌可谓是天涯比邻岌岌可危！如此境况下，分析机构对小米作出不看好的结论一点不为过。把这些汇集在一起之后，不难发现，三年时间做到全球第一，能成或不能成，小米都有“前科”在身，而这些“前科”总给人一种雷军还是有些飘了的感觉！虽然在这场秋季发布会上，雷军坦承不会低估世界级企业巨头的实力，小米还很年轻，会看到差距，继续夯实基础，稳扎稳打，但雷军真的看清差距了吗？

当华为在某个季度实现销量超越三星的时候，网络上的媒体以及网友的态度表现得非常积极与乐观，他们统一认为，国产手机终于扬眉吐气了！国人也可以顺势地抬起头了！但是天降横祸一下将华为打回了谷底，同样是2021年Q2季度的数据，不管是国内还是全球市场，前五名中都未出现华为的身影！而在此之前表现得非常乐观的网络媒体以及网友的脸色也变得极为复杂，好在小米的10%增长为他们维持住了最后一丝希望，原本对小米唱衰不断的人也开始转变风向，一致抛出了，即使是华为跌倒了，苹果三星也别得意，国产手机扛大旗的不止华为的言论！

国产手机生生不息固然是好事，华为跌倒小米接班也算是一个挺好的结果，但我总感觉现实终将要面对，坏人终究要有人来做，所以我来把雷军看清亦或者没看清的差距摆出来！华为很强，小米很强，OPPO很强，vivo很强，甚至魅族都很强，总之大家都很强，但你们没发现吗？冲击高端的不只华为小米，大家都在冲击高端，但是真正到达高端的除了售价还有其他吗？近期发布的P50，虽然迫于无奈使用了高通的4G芯片，虽然余承东号称在华为的技术加持下实现了4G大于5G，但这些抵挡住了大众对其售价的吐槽了吗？（碍于某些因素就不提供更多截图了！）

对比之下，华为还算好的，毕竟有个情怀在支撑，小米冲击高端可谓是难上加难！众所周知小米冲击高端不是一年两年了，但是在2012年推出第一款手机小米1起，便被打上了“高价低配，性价比之王”的标签，以至于现在冲击高端很难被接受，其中售价这个因素也是首当其冲的原因。而我们反观苹果这边，全系主打高端路线的iPhone，一路走来一直顺风顺水，甚至还有很大的降价空间！相信两边一对比，应该是高下立判的！再加上现在疫情的缘故以及智能手机市场的饱和，人们用机周期增加，相对便宜实惠使用周期更长的iPhone更受青睐，而苹果一旦打出降价牌，其他品牌的销量根据以往的数据观察来看，都受到了很大且直接的影响。

这一点在各大知名电商平台上就足以得到验证，iPhone11以及iPhone12一直霸占热销智能手机的前沿，其销量也是领先其他品牌一骑绝尘的存在。而且最为关键的是，他的这个优势是持续性的！虽然这期间苹果的份额也出现过不理想的时候，但你只看到了一时的不理想，是否看看前面或者后面全年的表现？就拿苹果发布的2021财年第三财季财报举例，苹果在大中华区净营收为147亿美元，同比增长为58%。而在此之前，6月前3周苹果的表现并不理想，其增长只有1%！

然后我们再看看全球市场中苹果的表现，2021年Q1季度中，三星Q1售出7661万台智能机，市场份额20.3%，同比增加1.9个百分点，苹果排名第二，累计售出5855万台，市场份额15.5%，同比增加1.9个百分点！这组数据来自Gartner！同期知名市场调研机构Canalys也发布了一份报告，其内容记录了2021年Q1全球智能手机市场最新数据报告。报告中记录了除了各大手机品牌在全球市场上的份额以及排名之外，单品机型的畅销情况也记录在内。根据报告显示，畅销机型方面，全球TOP10分别是：三星Galaxy A12、iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12、iPhone 11、三星A02、红米9A、红米9、OPPO A15以及三星A21S。

然后我们再把范围缩小到国产手机厂商力荐的5G手机当中，iPhone 12 Pro Max则拿下了畅销冠军！根据Canalys的报告显示，全球最畅销5G手机TOP10，榜单前五名均被苹果和三星拿下！我们再把时间线往前推，根据市场调研机构Counterpoint Research发布了2021年1月的全球畅销手机排行榜。榜单显示，在目前全球最畅销的十款手机中，苹果独占了六个席位，iPhone12居于首位，成为2020年1月全球最畅销的手机！这还不算完，毕竟现在距离9月已经没有多少时间了，iPhone13（暂定）若是再发布的话，你认为会对手机市场起到哪些影响以及改变呢？毕竟之前有外媒爆料，苹果将iPhone 13系列的机型产量提高到9000万部。这个数字相较于去年iPhone 12系列的7500万部产能，足足增加增加了1500万部，增长了20%！

闷声发大财！这是我在看到这些数据之后对苹果的印象，而这些数据似乎也告诉我，苹果并不怎么在乎所谓的销量以及份额，但他带来的危机感仍是一众国产手机厂商不容且不应该小觑的存在！而且我想这些数据也应该足以证明包括华为以及小米在内的一众国产手机厂商跟苹果之间的差距了！而我们作为消费者也应该认清国产手机在高端领域中并不存在太多优势的事实！同等价位，iPhone的畅销程度以及销售压力这是差距之一，其次厂商对高端的理解应该与用户对接，iPhoneSE2020的售价大家是有目共睹，说它是高端，我相信质疑的人会远比同价位国产手机的少，这是为什么？

为什么？懂与不懂这是差距之二！记得在发布会上雷军表示，小米的高端之路，从小米10正式开始。对于将小米10定价4000元，雷军表示整个团队都十分忐忑，之前小米数字系列定价从未超过3000元，担心小米的粉丝不能接受。但是从市场的反应来看，对于这款高端旗舰系列手机，“米粉”们的表现并没有让人失望，用雷军的话来说，在发布会第二天首发的小米10销售额在1分钟内突破了2亿，“卖疯了”！但是QuestMobile发布的数据却显示2020中国智能终端最受欢迎机型中，排在首位的机型是OPPO的A32，其后分别是苹果iPhone12、vivo的X30 Pro 5G，其中，A32是定位千元机位置，而大家都认为应该榜上有名的小米10，却并未出现在榜单中。

在小米发布的2020年报显示，2020年小米全年营收为2459亿元，同比增长19.4%；净利润130亿元，同比增长12.8%，其中境外市场营收贡献占比达到了一半！而同期也有分析机构表示，疫情的暴发在一定程度上刺激了海外市场对中低端机型的需求，尤其是经济不是很发达的地区，低价却极具性价比的手机成为了首选项，而主打相关领域的红米则颇为应景！种种迹象都表明，不管是华为还是小米，甚至包括OPPO、vivo在内，他们的销量以及份额仍是靠中低端廉价机型为倚仗！而这也说明，所谓的高端并不是靠价格来衡量的，市场份额第一、销量第一又如何？买你，用你的主要原因是因为你便宜！

那么苹果为什么会被市场认为高端呢？哪怕它的机型售价比国产手机中的中端机型还便宜？这一点的本质原因在于苹果对品牌的打造以及对高端的理解与用户达到共鸣。举个例子，苹果是现在全球市值第一的品牌，iPhone是他的产品，我用全球市值第一的公司的产品跟我用全球销量第一的产品，都是第一，都是成就，但这到了用户眼中会是全然不同的理解。销量的提升相对于市值的提升，难度存在巨大的差异，这是大部分人共同的认知，所以这里会衍生出苹果很牛掰的即视感，同时带给用户一种心理上的满足，所以大家对他的产品很容易接受，因为他能做到市值第一，都是来自产品！

也就是说苹果树立起了高端形象，并用种种其他厂商无法达到的成就坐实了这个形象，所以他的产品是高端！所以即使是其他品牌作出很大的努力，很大付出之下，他在用户的心中仍是NO.1总而言之，现在苹果的声望是其他厂商遥不可及的，甚至包括三星在内！所以我认为，小米的重心不应该放在世界第一上，而是应该放到用户第一上，世界第一可以是份额，可以是销量，但用户第一绝对是体验！