黄峥身价达3200亿，超越马云成中国第二大富豪

福布斯实时富豪排行榜显示，截至6月21日下午四点，拼多多创始人黄峥的身家已达454亿美金（3210亿人民币），超越马云439亿美元（3104亿人民币）成中国第二大富豪，排在第一位的是腾讯创始人马化腾，其身家为515亿美金（3641亿人民币）。

福布斯部分榜单

黄峥身价迅速上升首要原因来自拼多多股价的上涨。成立于2015年9月的拼多多，不到5年时间市值已突破千亿美金，目前市值已达到1048.88亿美元。过去60天内，拼多多市值暴涨132%，京东涨幅为66%，腾讯市值涨幅为33%，阿里巴巴市值涨幅只有4%。

从业绩来看，5月22日，拼多多发布的2020年第一季度财报显示，一季度拼多多的收入达到65.41亿元，较2019年同期增长44%。截至2020年3月31日的前12个月内，拼多多年度活跃买家数达到6.28亿。

6月19日0点，拼多多对外公布618整体销售数据。在“百亿补贴”持续加码和10亿现金红包等钜惠福利的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%。截至6月18日晚19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

从市场定位来看，拼多多在2015年入场电商时，淘宝和京东两大电商巨头已经成型，牢牢把握住了上游市值和资源。拼多多入局后另辟蹊径，将目光转向了尚未开发的三四线城市的下沉用户，依靠低价和社交分享策略，走出了“农村包围城市”的亲民路线。

从价值链来看，拼多多的核心能力就是打造了一个价格便宜的电商平台，直接与工厂和农户对接，从源头购买产品，促进供应链集约化，降低物流成本，省去中间经营成本。同时，拼多多推出了一个新名词：百亿补贴，从而实现了对用户的覆盖升级，吸引的用户从三四线城市上升到一二线城市。后来淘宝天猫也跟着做百亿补贴，但效果就差很多。

从营销模式来看，拼多多对核心用户群有充分的把握，通过用户需求带动裂变，以砍价、拉人、拼团的模式，收获了很多免费、自发的流量节点，节点之间依靠朋友圈、社会关系网维系，使得每个参与拼团的人都成为拼多多的“活广告”。同时，拼多多还用低价付费的省钱月卡做成了付费转化，实现了用户高频的每日登陆。

除拼多多自身的原因以外，它的成功也与其竞争对手有关。从几年前双十一开始，淘宝就将大部分免费流量往天猫店倾斜，造成很多小商家如果不用直通车推广就没有流量进店，长期经营惨淡，以至于许多商家转移到其他电商平台上，例如拼多多。淘宝商家流失的同时用户也在不断流失。

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责编|观察君

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