168%！耐克“狂舔”中国市场后，李宁业绩再次爆表

作死的耐克，助长了国货崛起的脚步！

近年来随着国货运动品牌的不断崛起，包括李宁和安踏在内的众多运动品牌不断受到了国内年轻消费者的认可，甚至在国际上也受到了不少国外消费者的垂怜，不断增长、壮大！

尤其是在今年3月份的“新疆棉造谣事件”以后，耐克、阿迪在内的众多涉事品牌更是惨遭国内消费者摒弃，继而开始纷纷开始支持国货品牌。这也使得本就飞速增长国产运动品牌再次如虎添翼，快速奔跑。

而这一切都表现在了这些国产品牌在资本市场上的表现。

从今年3月份至今，安踏体育的股价涨幅已经超过了53%；李宁股价的涨幅超过了90%；特步的股价涨幅更是暴涨至264%。

尤其是安踏，在今天早间开盘时股价达到了186.6港元，总市值突破5000亿港元，达5023亿（约合647亿美元），成功超越了全球运动品牌排名第二的阿迪达斯！

除了资本市场的表示亮眼外，国内运动品牌在实际销量和业绩上也完成了绝对的逆袭。

6月25日，李宁就发布了盈利公告称，李宁预计在2021年上半年实现净利润不少于18亿，同比增长达163.44%，剔除低基数因素同比2019年上半年增长约126.4%，大幅超过了市场的预期！

壹

耐克碰壁，CEO“狂舔”中国市场！

有意思的是，就在李宁发布财报的当年，耐克也发布了2021财年第四财季的财报。根据财报显示，耐克在该季度营收增长了一倍，达到123亿美元，帮助公司实现了15亿美元的利润，但尚未达到22亿美元的预期。

但是值得一提的是，在截至5月31日的三个月里，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，较2020年同期增长了17%。

要知道，一直以来中国通常都是耐克增长最快的市场之一。而很明显的是，虽然耐克在大中华区依旧保持增长态势，但受到“新疆棉造谣事件”影响，耐克在大中华区的增长很显然不尽人意！

也是因此，在此份财报发布后耐克CEO John Donahoe在回应一个有关中国品牌竞争的问题时说了这样一句话：“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌“。

这句话一出，也迅速冲上了热搜榜的第一！但不少网友似乎并不买账耐克CEO的这段话，还纷纷吐槽称，曾经傲娇的耐克，如今也终于变成了“舔狗”！

实际上，耐克CEO John Donahoe为了业绩也不得不“舔一下”中国的消费者了，毕竟“新疆棉造谣事件”后耐克在中国市场的销量确实遭受到了不小的打击。

根据国际评级机构晨星（Morningstar）此前数据就显示，耐克4月销售额直接出现“腰斩”，同比下滑了59%。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达800%！

除此之外，在刚刚结束的6.18背后，虽然耐克在运动服饰排行榜中依旧排在第一位，但效果却不容乐观！

因为，如果从增长数据来看，耐克已经输了！数据显示，6.1-6.18大促期间，李宁增长了37.3%，安踏平均增长了94.9%，特步增长了31.6%，但耐克和阿迪分别下滑了26.8%、33.4%。

由此可见，在耐克CEO示好中国市场的背后，更多的是对于中国市场未来的隐忧！

贰

全新“国潮”时代来临，知名投行纷纷看好国产运动品牌！

根据百度与人民网研究院联合发布的《2021国潮搜索大数据报告》，国潮在过去十年里的关注度上涨了528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。而国潮相关内容，74.4%的关注用户来自90后与00后。

比如说李宁，伴随李宁推出“中国李宁”等一系列涵盖“国潮”元素的系列后，如今已被消费者们称之为是“国货之光”。

尤其在3月份包括耐克在内的众多国外品牌针对“新疆棉造谣事件”后，李宁更是受到了很多年轻人的追捧，数款李宁鞋出现了被消费者疯抢的现象，一双鞋最高溢价超过了31倍！

对此，知名投行高盛就表示，李宁强劲的销售趋势、零售折扣的显着改善、积极的经营杠杆作用，加上不断上升品牌资产和强大的执行力使该行对其充满信心，预计长期结构性将呈上行态势，并将李宁2021-26年盈利预测上调13-19%。高盛还表示未来李宁仍存在较大的增长空间。

另外，根据招银国际发布的研究报告显示，上调了李宁目标价至103.82港元，考虑到核心纯利的三年复合增长预计达40%，认为估值仍然吸引，维持“买入”评级。展望下半年，招银国际对李宁盈利增长维持乐观。

除了安踏与李宁外，未来仍有较大发展空间的特步国际，也受到了国内知名投行的关注！

比如说，在6月15日特步国际在港交所就发布公告称，高瓴认购特步国际5亿港元可转债，同时认购特步附属公司特步环球投资（拥有盖世威及帕拉丁的经营权和拥有权）6500万美元（约5.06亿港元）可转债，并建立战略性合作伙伴关系。高瓴对特步国际及其旗下公司合计投资约10亿港元。

消息传出后，特步国际的股价近期内也呈现了加速上涨的态势！

总而言之，以安踏、李宁、特步等为首的国货运动品牌正在加速前进，逐步走向一个全新的“国潮”时代！

结语：

时代在变，国货的影响力也在变，过去我们是没得选，如今中国制造蓬勃向上，运动品牌中的李宁、安踏，科技品牌中的华为、小米，汽车中的吉利、比亚迪，均成长为栋梁之材。

国货全面崛起的时代，如果那些对中国不友好的品牌们仍旧继续选择放纵的话，只会加速中国人转向中国造。

从这点看，未来几年国产服装品牌有望迎来一次爆发！

最后说一句，一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，坚韧、伟大的民族，才是中国人自豪的源泉！