炒鞋“毒”瘾回归

作者|韩小黄

来源|AI蓝媒汇（lanmeih001）

时尚就是一个轮回，把盲盒炒上市、被基金伤透心的年轻人们，似乎找回了两年前的“初心”——炒鞋。

“最近刷抖音，感觉全世界都在推一个叫得物的APP，说什么上面卖的鞋保真，还给鉴定……好家伙铺天盖地的，不知道的还以为这APP把抖音买下来了。”

说这话的女生，是一位00后大学生，当这半年来“得物”借由美妆博主、搞笑博主，甚至是美食博主之口刷屏她的首页推荐时，她还不知道：这款APP并非新鲜事物，而是在2015年就由虎扑孵化，被王思聪按头安利，受红杉、普思等资本青睐的明星独角兽。

只不过，彼时享受这一切高光的名字不叫得物，而是大名鼎鼎的毒APP。

彼时的毒APP虽谈不上破圈，但也确实站上了“炒鞋”舞台的正中央。公开资料显示，其2018年GMV超过百亿元，强势的吸金能力也引来资本跟进，2019年4月，毒APP完成A+轮融资，投资方为DST（Digital Sky Technologies)，估值达到10亿美元，受资本热捧的程度，不亚于现如今的泡泡玛特。

那个时候的炒鞋，究竟有多疯狂呢？

一位球鞋爱好者告诉AI蓝媒汇，2017年在罗马以220欧元抢到的“冰蓝椰子”，在2019年的毒APP上显示售价为3560元，在同类APP nice上售价为3400元，在stock X上售价为3020元，溢价率近50%。

这还不是最疯狂的，另一款他在米兰带着帐篷排了三天三夜却没抢到的Yeezy初代高帮才是真正的“白月光”。那款鞋原价2799元，2019年在毒APP上的价格已经疯长到了22999元，溢价率超过700%。

即便这两年炒鞋热潮渐渐回落，这双鞋在如今更名得物之后的APP上，价格依然在6000元-12600元不等。

热潮巅峰时，平台们甚至为这些球鞋设置了类似股市的“大盘指数”、K线图、涨跌榜，方便球鞋爱好者们“价值投资”。

但一切，似乎都在那半年的高光后陷入“沉默”。

七麦数据显示，2020年2月10日，得物APP在iOS免费应用总榜的下载排名降至97位，而这个数字在2019年巅峰时一度冲至总榜第5，始终保持在前50位的水平。

或是因品牌更名、或是与“背锅侠”疫情相关，又或是源于监管重锤，2020年上半年，更名后的得物APP热度明显下降。

众所周知，一切缺乏监管的二级市场都极具风险性，在所谓囤货、控件、操盘的运作之下，有人赚得盆满钵满，就一定有人赔得倾家荡产。

鞋市的疯狂，渐渐引来了监管层的注意。

2019年10月，央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》，指出炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏。央行提示，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，绝非夸大其词。

矛头直指以毒、nice等为主的二手鞋交易平台。

即便这些平台都坚定地宣称“鞋穿不炒”，但监管层比用户更清楚什么是“二手交易”，什么是“资本游戏”。

核心问题，就出现在“鉴定”上。

以毒APP为例，其为用户讲述的最核心的故事就是“鉴定保真”，直戳二手交易痛点。但现实是，恰恰因平台提供了鉴定，才客观导致二手鞋价格水涨船高。

简单算笔账，假设一双原价为1000元的鞋，卖家想在第三方平台上原价售出，首先就要向平台支付手续费和邮费，假定服务费为球鞋原价的9.5%，顺丰邮费为30元，那么额外支出的费用就是125元。

反之，如果这个卖家这一次想赚一点钱，把一双1000元的鞋加价到1500元，那么需要支付给平台的服务费就变成了142.5元，加上一来一往两次顺丰运费，多支付的金额为202.5元，不算卖家加的钱，溢价率就已经上涨到了20.25%，若是再把卖家最初加的500元算进去，溢价率高达70.25%。

一句话，只要平台抽佣，无论这份佣金是以“鉴定”、“查验”，还是“仓储”等任何名称存在，都会客观导致鞋价不断高涨。

但遗憾的是，投资人大多站在用户的对立立场上。

当“鉴定保真”的故事渐渐演变成“鉴定定价”，那么就意味着平台具备了商品的定价权和话语权，这个名为“鉴定定价”的资本故事，也就顺理成章地打动了投资人。

只是苦了那些真正的爱鞋党，眼看着喜欢的产品渐渐成了橱窗中遥不可及的梦想。

有意思的是，“炒鞋”这个江湖，哪还有什么纯粹的用户？过滤了真正的爱鞋党们，所谓的用户也开始笃信“价值投资”，一只脚上了投资人的船。

所以，即便2019年的炒鞋热退潮，市场陷入低谷，再无投融资事件传来。“换头”之后的得物依旧保持着一定的月活增长。

易观千帆数据显示，截至2020年11月的公开数据，得物月活484.6万，环比增长14.95%，排名总榜427。而这个数字在2019年末为256.2万，排名总榜720位。

知微数据显示，今年以来“得物”在微博热搜的排名最高达到15，热度达到99万；在抖音热搜最高冲至第一，热度冲破1256万。

即便在这几千万的热度之中，关于平台潮玩还是炒作的争论依旧不绝于耳，但不可否认这个充满风险又令人上瘾的利益江湖，正在实现一定意义上的起死回生。

因为，没有人永远年轻，却永远有人年轻。